A Apple busca a marca de cada homem na Índia com um novo anúncio de críquete

Publicado por Javier Ricardo


A Apple Inc. (AAPL) pode simbolizar os mais elevados ideais de tecnologia e dominar o mercado nos Estados Unidos, mas a 8.000 milhas de distância, a Índia é uma história completamente diferente.
A marca é ridicularizada como pretensiosa / superestimada ou considerada um símbolo de status desejável que oferece pouco valor pelo dinheiro. Os indianos são conhecidos por serem consumidores pragmáticos, e os preços da Apple, inflados pelas taxas alfandegárias, não podem competir com as opções Android significativamente mais baratas, ricas em recursos e personalizáveis ​​oferecidas pelas empresas chinesas. Lembre-se de que o preço médio de um smartphone vendido na Índia é de US $ 161, de acordo com o IDC.


A Apple não informa sua receita para a Índia, mas o CEO Tim Cook disse à CNBC em janeiro que ela ultrapassou US $ 2 bilhões no ano passado.
Estima-se que tenha uma participação de mercado em torno de 2%.


Mas este não é um problema que a Apple pretende ignorar, especialmente porque é um mercado de mais de 400 milhões de usuários de smartphones.
Cook chamou o potencial de crescimento da Índia de “fenomenal” e disse que a Apple planeja enfrentar o desafio com “todas as nossas forças”. A empresa começou a montar alguns telefones e lançou um acelerador de aplicativos em Bengaluru, cortou o preço do iPhone XR e planeja abrir lojas no varejo.


Ainda há uma questão de branding, e a Apple optou por usar os sentimentos calorosos que o críquete evoca na maioria dos indianos.
Em um país tão diverso, há poucas coisas tão universalmente amadas quanto o jogo que alguns chamam de uma das religiões da Índia.


O torneio da Copa do Mundo de Críquete ICC está em andamento no Reino Unido, e a Apple exibiu uma nova campanha durante uma partida disputada pela Índia.
O anúncio abre com as palavras “Nosso jogo, tiro no iPhone”, e vemos meninos em diferentes ambientes jogando críquete (as mulheres também jogam críquete, Apple). Alguns têm equipamento, outros estão descalços. Enquanto alguns estão em um campo de críquete, outros estão na praia ou usando postigos improvisados. É um tropo comum em anúncios para mostrar pessoas de diferentes origens e o que as une. As imagens tocam uma música reggae da banda britânica 10cc. A letra repetida é “Eu não gosto de críquete, oh não. Eu amo isso.” É essencialmente um homem comum e o oposto da imagem predominante que a empresa tem no país.


“É o espírito da Índia, capturado em um jogo, uma história de amor que abrange mais de um bilhão de corações. A celebração do críquete, como em nenhum outro lugar, toda filmada no iPhone. #ShotoniPhone”, escreveu a empresa em uma postagem schmaltzy no Twitter.


A Apple sabe que não pode conquistar a Índia apelando para seus cérebros preocupados com os custos, por isso está mirando nos corações.
Resta saber se, no futuro, indianos como a maioria dos Estados Unidos dirão que não gostam da Apple, que a amam.


Claro, esta não é a primeira vez que uma empresa americana usa críquete em seus anúncios indianos.
Este da Nike é um clássico de todos os tempos.