Embora a gigante da tecnologia Apple Inc. (AAPL) tenha superado o mercado mais amplo em 2018, com alta de cerca de 5,2% no acumulado do ano (YTD) em comparação com o ganho aproximado de 1,3% do S&P 500 e o retorno de 5,3% do Nasdaq Composite Index, uma equipe de analistas recomendam que os investidores fiquem de lado até que a fabricante de smartphones lance uma nova linha de produtos. (Consulte também: Apple alerta sobre vazamentos de mídia – em um memorando vazado. )
Em uma nota aos clientes na segunda-feira, analistas da Raymond James, que avaliam a AAPL no desempenho do mercado, indicam que, enquanto a fabricante de smartphones com sede em Cupertino, Califórnia, luta “com o custo crescente para adicionar novos recursos”, ela precisa continuar a aumentar os preços do iPhone , que pode ou não funcionar para a empresa.
“A Apple tem que aumentar os preços para adicionar novos recursos … Se você tiver que aumentar os preços, o truque é adicionar recursos pelos quais a maioria dos clientes está disposta a pagar”, escreveram os analistas, indicando que a empresa falhou em faça isso com sua oferta mais recente do iPhone X.
O iPhone X não atingiu o alvo
Embora a estratégia de usar a discriminação de preços, na qual a Apple eleva os preços em média, oferecendo um modelo “mais recente e melhor” de ponta e mantendo um punhado de opções mais econômicas para os consumidores que não estão dispostos a pagar por novos modelos, faz sentido fabricante de smartphones, alguns ursos veem os novos produtos da Apple como um desestímulo para os consumidores que estão migrando para telefones mais baratos dos concorrentes. Além disso, Raymond James afirma que o iPhone X “não forneceu muito valor incremental além da estética. É um telefone fantástico, sem dúvida. Mas o iPhone 8 possui quase a mesma funcionalidade (embora com uma tela diferente e um método diferente de desbloquear o telefone), por um preço muito mais baixo. ”
Como resultado, os analistas não prevêem que as ações da gigante da tecnologia tenham um bom desempenho até que sua nova linha de iPhone seja lançada.
À luz dos problemas com seu negócio de smartphones, incluindo uma queda na demanda e ciclos de substituição de dispositivos cada vez mais longos, os touros na rua aplaudiram a mudança maior da Apple de hardware para software e serviços. Esses segmentos de alto crescimento, incluindo a Apple Music e a App Store, geram fluxos de receita recorrentes baseados em assinaturas e tornam a empresa menos dependente das vendas de smartphones. (Veja também: Por que essas quatro ações da Big Tech são pechinchas. )