A empresa controladora do Snapchat, Snap Inc. (SNAP), está tentando outra vez nos óculos com o lançamento de dois novos designs elegantes para sua linha de óculos na quarta-feira – mas os investidores ainda não estão comprando. As ações da empresa de mídia social caíram para mínimos históricos com as notícias, refletindo maiores preocupações na Street de que Snap tem pouca esperança de recuperar terreno contra o Instagram do Facebook Inc. (FB) e monetizar sua plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos.
Negociando com queda de 4,2% na quarta-feira a US $ 10,15, o SNAP reflete uma queda de 30,5% no acumulado do ano (YTD), apresentando desempenho acentuadamente inferior ao de seus pares de alta tecnologia e do S&P 500, com alta de 8% no mesmo período.
Combine as lutas para aumentar o envolvimento do usuário
Os novos óculos Spectacle 2 da Snap, chamados Veronica e Nico, parecem mais óculos de sol tradicionais do que estilos anteriores e contêm todos os mesmos recursos e melhorias de qualidade de gravação do primeiro modelo lançado em abril. O principal diferencial dos óculos é o estilo, além da adição de lentes polarizadas. Os óculos 2 começam a ser vendidos hoje a um preço de US $ 199 em “quantidades limitadas” e serão lançados em lojas selecionadas da Nordstrom e Neiman Marcus nos EUA e na Europa neste outono.
Os óculos da Snap refletem o objetivo maior da empresa de aumentar o engajamento em seu aplicativo móvel. A empresa indica que os usuários postam em média 40% mais fotos e vídeos capturados com os óculos. O Snapchat também fez um esforço para facilitar o compartilhamento em outras plataformas, adicionando vendas automáticas de rolos de câmeras e permitindo a exportação de vídeos para os formatos quadrado e horizontal convencionais. Neste outono, um novo recurso selecionará automaticamente os destaques do dia do espetáculo e criará uma história de 24 horas.
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A empresa sediada em Venice, Califórnia, tem tentado diversificar seus negócios à medida que os dólares de publicidade digital continuam a fluir para o Instagram e outros concorrentes. A plataforma rival Stories do Instagram agora ostenta o dobro de usuários e está crescendo seis vezes mais rápido do que o Snapchat. Enquanto isso, um relatório de Cowen no início deste ano mostrou que o engajamento diário do Snap caiu 7% em relação ao ano passado, enquanto a plataforma foi classificada como a mais baixa em uma pesquisa com compradores de anúncios.
Em julho, surgiram rumores de que o Snap estava trabalhando com a Amazon.com Inc. (AMZN) para adicionar um recurso que permitiria aos usuários identificar produtos, músicas e códigos de barras de itens e vinculá-los a listas de produtos. A empresa de mídia social também está mapeando sua expansão para a indústria de jogos em alta e dobrou seu Lens Studio interno para desenvolver software para filtros especializados de realidade aumentada (AR).
(Consulte também: Snap Inc. para lançar a plataforma de jogos neste outono. )