Na segunda-feira, a Adobe Systems Inc. (ADBE) anunciou que iria adquirir o Magento, um serviço de e-commerce baseado em nuvem usado por empresas como The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. e Nestlé, em um negócio no valor de $ 1,68 bilhão. A compra deve ajudar a gigante do software de 35 anos a adicionar uma peça-chave à sua plataforma baseada em nuvem com uma oferta de comércio digital que se integra nos contextos business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). (Veja também: Os problemas do Facebook podem ser a queda do Shopify: analista. )
A aquisição da empresa de Campbell, com sede na Califórnia, pela Adobe, tem como objetivo criar um sistema de ponta a ponta para projetar anúncios digitais, construir sites de comércio eletrônico e outras experiências de clientes online e concluir transações.
A nova integração da gigante do software deve ajudá-la a competir mais ferozmente com a Salesforce.com Inc. (CRM), pioneira do mercado de nuvem, a gigante de SaaS que oferece ofertas de marketing, vendas e serviços para clientes empresariais. A empresa sediada em São Francisco fez um impulso semelhante no espaço com a aquisição da Demandware por mais de US $ 2 bilhões em 2016. No entanto, a Salesforce, que gerou receita de mais de US $ 8 bilhões em 2017 e está em uma taxa de execução superior a US $ 10 bilhões este ano , tem sido uma ameaça competitiva menor para Magento, que se concentrou em clientes de pequenas e médias empresas, em oposição a clientes de grandes empresas. O impulso para serviços de comércio baseados em nuvem também posicionaria a Adobe contra a Oracle Corp. (ORCL) e SAP SE (SAP) e trabalharia para diversificar seu portfólio, reforçando seus negócios Experience Cloud,
Magento, que vende software para lojas na web e ajuda os comerciantes a vender produtos por meio de anúncios de mídia social, suporta mais de $ 155 milhões em volume bruto de mercadorias. A empresa de uma década foi comprada pela eBay Inc. (EBAY) em 2011 por US $ 180 milhões. Em 2015, a empresa voltou a fechar o capital com a ajuda da Permira Funds, em um negócio de US $ 200 milhões. O negócio mais recente representa um retorno de mais de cinco vezes para a firma de private equity Permira e marca a terceira maior aquisição da fornecedora de software Photoshop, Adobe.
As ações da Shopify Inc. (SHOP), principal rival da Magento, caíram cerca de 1,3% no início do pregão de terça-feira, a US $ 138,80. (Consulte também: 8 ações para prosperar com o aumento dos gastos em nuvem em 2018 )
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