Adoção do Amazon Prime nos EUA pode ter atingido o pico: RBC

Publicado por Javier Ricardo


O serviço de assinatura Prime da Amazon.com Inc. (AMZN) pode ter atingido seu pico nos Estados Unidos, o que poderia levar a empresa a expandir suas ofertas nessa frente.


Isso é de acordo com a RBC Capital Markets, que disse em um relatório de pesquisa que, embora a gigante do comércio eletrônico com sede em Seattle tenha visto um crescimento de dois dígitos no Prime durante os últimos anos, esse não foi o caso em maio.
Em um relatório de pesquisa coberto pelo TheStreet.com, o analista do RBC Mark Mahaney disse que as taxas de penetração do Prime nos EUA aumentaram de 25% em junho de 2013 para 55% em maio de 2018. Ainda assim, em maio, o crescimento permaneceu inalterado em comparação com Junho do ano passado. TheStreet.com observou que é a primeira vez, desde que o analista começou a pesquisa, quatro anos atrás, que não houve crescimento nos números do Prime nos EUA. (Veja também:
América tornou-se os Estados Unidos da Amazônia .)

Amazon Aumenta Preço do Prime


“Este é um resultado um tanto surpreendente, especialmente considerando que a Amazon relatou recentemente 100 milhões de assinantes Prime em todo o mundo”, disse Mahaney no relatório, de acordo com TheStreet.com.
“Isso implica que a expansão do número de membros Prime da Amazon é provavelmente impulsionada pelo crescimento nos mercados internacionais.” Além de divulgar que tem 100 milhões de membros Prime, a Amazon anunciou algumas semanas atrás que, em 11 de maio, o custo da associação Prime estava aumentando de $ 99 para $ 119 por ano. Em 2014, ele aumentou de US $ 79 por ano para US $ 99.  

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De acordo com o analista do RBC, embora a proposta de valor do Prime ainda seja “atraente”, ele terá que aprimorá-lo com mais vídeos, música e remessa mais rápida para ver sua penetração aumentar.
Ele observou que mesmo com o aumento do preço, o Prime é um bom valor. (Consulte também:
Microsoft trabalhando em tecnologia para desafiar Amazon Go: relatório .)

Amazon se expande além do lago


O apelo do RBC chega em um momento em que a Amazon está tentando expandir sua oferta de conteúdo, o que poderia gerar mais demanda por Prime.
No início deste mês, anunciou um novo acordo para transmitir jogos de futebol da Premier League inglesa. A gigante do comércio eletrônico transmitirá ao vivo 20 partidas de futebol por ano durante três anos no Reino Unido a partir de agosto de 2019. É a primeira vez que uma empresa de tecnologia ganhou direitos para exibir jogos da Premier League no país, encerrando Sky PLC e BT Direitos de transmissão esportiva por cinco anos. A Amazon disse em um comunicado que os membros de seu serviço Prime Video têm “garantia” de ver o time que eles apóiam jogar ao vivo na plataforma.