Amazon.com Inc. (AMZN) repentinamente parou de comprar um tipo popular de slot de publicidade do Google, da Alphabet Inc. (GOOGL), de acordo com a Bloomberg.
O gigante do comércio eletrônico, como muitos de seus pares, gasta grandes somas de dinheiro em troca de anúncios coloridos e ricos em imagens que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google. Os slots, conhecidos como anúncios de lista de produtos (PLA), são populares entre os varejistas porque aumentam as chances de seus produtos serem vistos pelos consumidores. Além das imagens, as campanhas do Google Shopping também apresentam título, preço e nome da loja. A alta demanda também significa que eles são um grande gerador de receita para a Alphabet, pai do Google – analistas estimam que esse tipo de anúncio cresceu três vezes mais que os anúncios de pesquisa de texto normais do Google.
A empresa de marketing Merkle Inc. notou que a Amazon parou de licitar por slots PLA no final de abril, após analisar os dados de anúncios de compras do Google que rastreia para os clientes. Duas pessoas familiarizadas com as empresas, falando à Bloomberg, confirmaram a decisão da Amazon de retirar suas campanhas de compras no site do Google.
O que a Amazon está jogando?
A Amazon começou a licitar pelos slots no final de 2016 e, de acordo com Merkle, gasta algo em torno de US $ 50 milhões por ano com eles. Sua decisão de parar repentinamente de usar o caro serviço foi interpretada como um sinal de sua crescente ambição de expandir sua própria oferta de marketing digital e outro sinal de seu relacionamento cada vez mais difícil com o Google.
O varejista online atualmente oferece anúncios de produtos patrocinados semelhantes ao Google em seu site principal. A expansão desse negócio tem sido lenta até agora, embora a corretora Mizuho Securities USA Inc. preveja que a oferta de anúncios da Amazon tem o potencial de um dia superar o Google. (Veja também: Facebook, Google Digital Ad Market Share cai conforme a Amazon sobe .)
As relações entre as duas empresas também se tornaram cada vez mais hostis. No final do ano passado, a Amazon repentinamente decidiu parar de vender parte do hardware do Google em seu site. Pouco depois, o Google retaliou bloqueando o YouTube dos dispositivos de streaming da Amazon.
O Google tem trabalhado no desenvolvimento de suas próprias ofertas de comércio eletrônico e até mesmo se associou aos rivais de varejo da Amazon, Walmart Inc. (WMT) e Target Corp. (TGT), para compras e entrega online por voz. A empresa sediada em Mountain View, na Califórnia, também está supostamente em negociações para adquirir uma pequena participação na Flipkart depois que o Walmart superou a oferta da Amazon por uma posição majoritária no gigante indiano do comércio eletrônico. (Veja também: Walmart comprando 77% da participação na Flipkart por US $ 16 bilhões .)
Um porta-voz do Google disse que “não é incomum que os anunciantes ajustem suas campanhas a qualquer momento por uma série de razões”. A Amazon não quis comentar.