Amazon vai desafiar Google e Facebook em anúncios online

Publicado por Javier Ricardo


A Amazon.com Inc. (AMZN) está avisando o Google do Facebook Inc. (FB) e da Alphabet Inc. (GOOG), à medida que vai atrás do mercado de publicidade online de US $ 88 bilhões, que há muito tempo é dominado pelos dois.


Em um momento em que Google e Facebook estão enfrentando reações adversas dos anunciantes por colocarem seus anúncios ao lado de conteúdo questionável, a Amazon tem conseguido apelar para as marcas.

Clientes da Amazon podem encontrar anúncios em novos lugares


Para os clientes da Amazon, incluindo Prime Members, está resultando em anúncios sendo exibidos em lugares que eles não tinham antes, relatou o New York Times.
Veja o Twitch, o serviço de streaming de videogame da Amazon. O jornal relatou que os jogadores ficaram chateados no final do mês passado quando souberam que teriam que atualizar para o Twitch Turbo, o serviço premium de US $ 8,99 por mês para ter uma experiência livre de anúncios. Embora a Amazon ainda obtenha a maior parte de sua receita de e-commerce, seu negócio de publicidade online está crescendo em um ritmo muito rápido. No primeiro trimestre deste ano, os anúncios online viram as vendas aumentar em cerca de 130%, para US $ 2,2 bilhões, em comparação com o primeiro trimestre do ano passado, de acordo com o New York Times. (Veja mais: Amazon: Morgan Stanley aumenta a meta de preço para US $ 2.500.)


Os anunciantes estão se voltando para a Amazon em parte porque é um ambiente mais controlado do que o Facebook e o Google, que não conseguiram criar os padrões que os anunciantes desejam, de acordo com Collin Colburn, analista da Forrester, citado no Wall Street Journal.

Amazon cada vez mais foco em anúncios


Embora a Amazon tenha vendido algum tipo de anúncio online nos últimos anos, ela agora dá mais ênfase às vendas de anúncios.
O New York Times, citando dados da empresa de pesquisa Gartner L2, observou que marcas como General Mills, Hershey e Unilever aumentaram o valor que gastam na Amazon este ano. Mas não são apenas as empresas que vendem produtos que estão recorrendo ao varejista online. Empresas de serviços como Verizon, AT&T e Geico também estão exibindo anúncios nas plataformas da Amazon. John Nitti, diretor de mídia da Verizon, disse ao jornal que os clientes da Amazon têm uma mentalidade de compra que é valiosa para a Verizon. Além disso, a Amazon pode direcionar anúncios com base em dados demográficos e histórico de compras devido aos dados que a Amazon captura sobre os clientes. A Amazon não está parando apenas com os anúncios online. A Verizon está se preparando para fazer um teste com a gigante do comércio eletrônico, no qual colocará anúncios do FIOS, seu serviço de vídeo, em pacotes da Amazon que vão para residentes em áreas que a Verizon atende. (Veja mais: Amazon planejando um concorrente Roku: Relatório.
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Ainda assim, nem todas as marcas estão clamando para anunciar na Amazon.
Aqueles que fazem produtos que enfrentarão a concorrência da própria linha de produtos da Amazon hesitam em veicular anúncios, pois estariam pagando um concorrente para veicular seus anúncios e, potencialmente, permitir que a Amazon reúna informações sobre a marca e seus clientes.