A Amazon.com Inc. (AMZN) está enfrentando empresas de cabo tradicionais na tentativa de obter dólares de outro segmento de consumidores dos Estados Unidos. Desta vez, a Amazon atrairá os fãs do Ultimate Fighting Championship (UFC), pois oferece a possibilidade de assistir às lutas em sua plataforma Amazon Prime Video, conforme relatado pela Recode na quinta-feira. (Veja também: Por que a Amazon está gastando US $ 1 bilhão em uma empresa de campainha. )
O gigante do e-commerce e computação em nuvem iniciará seu novo serviço, no qual todas as lutas pay-per-view do UFC estarão disponíveis para compra e visualização no Amazon Prime, a partir do UFC 222 em 3 de março.
A mudança marca uma iniciativa maior da Amazon para obter negócios de grandes provedores de cabo e satélite, como Comcast Corp. (CMSCA) e Dish Network Corp. (DISH), bem como canais a cabo, como 21st Century Fox Inc.’s ( FOX) Fox Sports 1.
Tech Titan entra em esportes ao vivo
As lutas podem ser pré-encomendadas ou compradas em até quatro horas após o início, garantindo aos espectadores a capacidade de retroceder e reproduzir em uma janela de 24 horas. O pacote PPV não é exclusivo para membros Prime, mas custará aos titulares de contas não Prime $ 64,99.
Embora a Amazon seja apenas um entre muitos lugares para assistir a lutas do UFC, o acordo marca o primeiro movimento da empresa em PPV para esportes ao vivo e deve sinalizar mais por vir, à medida que o varejista online dobrar em seu negócio de entretenimento. Além disso, enquanto as lutas estão disponíveis para compra e streaming no site do UFC, a nova opção de visualização será particularmente atraente para o consumidor que já possui contas Prime, impedindo-o de precisar se inscrever em um novo serviço ou baixar um novo aplicativo de streaming. A conveniência no Amazon Prime deve levar a mais visitantes e mais compras.
Amazon como empresa de cabo
No ano passado, a empresa sediada em Seattle fechou um acordo de US $ 50 milhões com a NFL para transmitir o “Thursday Night Football” e atualmente está concorrendo a um contrato plurianual para transmiti-lo novamente.
A mudança para o PPV faz sentido para a Amazon, pois ela já está se transformando cada vez mais em uma empresa de cabo tradicional. Enquanto a Amazon se opõe às plataformas de streaming sob demanda, como Netflix Inc. (NFLX), Apple Inc. (AAPL) e Hulu, ela construiu sua plataforma de filmes e programas de TV, pelos quais os consumidores pagam uma taxa mensal.
Embora os termos do acordo com o UFC não tenham sido divulgados, é provável que a Amazon receba uma parte semelhante dos rendimentos que os provedores de cabo normalmente recebem neste tipo de negócios, potencialmente tanto quanto 30% a 40% para eventos de alto perfil , conforme relatado por Recode. (Veja também: Amazon Market Cap pode ultrapassar US $ 1 trilhão em um ano. )