A Apple, Inc. (AAPL) anunciou que, a partir de 1º de janeiro de 2021, os pequenos desenvolvedores de aplicativos verão a comissão padrão que pagam à Apple reduzida pela metade, de 30% para 15%. A Apple promete divulgar mais detalhes no início de dezembro de 2020, mas a qualificação básica é que a receita total de um desenvolvedor da App Store no ano civil de 2020 deve ser inferior a US $ 1 milhão.
Isso inclui todos os aplicativos pagos e compras no aplicativo, mas exclui as comissões pagas à Apple. Além disso, os desenvolvedores que são novos na App Store em 2021 também podem se qualificar para a taxa de comissão reduzida. A Apple está chamando essa iniciativa de Programa App Store para Pequenas Empresas.
- A Apple cortará as comissões da App Store pela metade para pequenos desenvolvedores de aplicativos.
- O programa para pequenas empresas da App Store começa em janeiro de 2021.
- Os desenvolvedores que ganham menos de $ 1 milhão por ano, líquido de comissões, com as vendas da App Store são elegíveis.
- Uma motivação principal pode ser o acirramento político sobre as cobranças e práticas da App Store.
Significância para investidores
Pequena porcentagem de impacto de curto prazo na receita: O impacto inicial de curto prazo do Programa para Pequenas Empresas da App Store provavelmente será um pequeno declínio nas receitas de comissões da App Store para a Apple. Uma pesquisa independente indica que talvez 98% dos 28 milhões de fabricantes de aplicativos registrados da Apple podem se qualificar para o corte de comissão, mas eles contribuem coletivamente com apenas 5% dos estimados US $ 50 bilhões em receitas anuais que a App Store gera.
Isso resulta em uma queda potencial de receita de até US $ 1,25 bilhão (US $ 50 bilhões x 5% x 50%). Enquanto isso, as vendas líquidas totais da Apple no ano fiscal encerrado em 28 de setembro de 2020 foram de US $ 274,515 bilhões, fazendo com que a receita inicial potencial atingisse menos da metade de um por cento das vendas líquidas totais da Apple.
Potencial de aumento da receita de longo prazo: No entanto, no longo prazo, a Apple provavelmente está apostando que este programa vai estimular a criação de mais aplicativos, o que, no final das contas, vai gerar ainda mais receita de comissão, tanto de aplicativos pagos quanto de compras dentro do aplicativo.
Na verdade, a Apple destaca a importância crescente dos portais de comércio eletrônico para as empresas em meio à pandemia COVID-19. “Os aplicativos adquiriram uma nova importância à medida que as empresas se adaptam a um mundo virtual durante a pandemia, e muitas pequenas empresas lançaram ou aumentaram drasticamente sua presença digital para continuar a alcançar seus clientes e comunidades”, afirma o comunicado à imprensa.
Aspecto de relações públicas: A Apple provavelmente está usando este programa como uma contra-ofensiva de relações públicas, voltada para legisladores e reguladores, na esteira dos crescentes ataques às suas práticas comerciais, tamanho e poder de mercado. Apenas em relação à App Store, sua comissão padrão de 30% foi considerada excessiva em vários setores, incluindo um relatório emitido pelo Subcomitê de Antitruste da Câmara dos Estados Unidos em outubro de 2020 que classificou seus lucros como “supranormais”. Enquanto isso, os europeus A Union está conduzindo uma investigação antitruste tanto na App Store quanto na Apple Pay. Além disso, as regras que a Apple impõe aos desenvolvedores de aplicativos foram criticadas como anticompetitivas.
Neste contexto, agir como amigo de pequenas empresas é uma forma de polir a imagem da Apple como um bom cidadão corporativo. “As pequenas empresas são a espinha dorsal da nossa economia global e o coração da inovação e das oportunidades em comunidades ao redor do mundo. Estamos lançando este programa para ajudar os proprietários de pequenas empresas a escrever o próximo capítulo de criatividade e prosperidade na App Store, e para construir o tipo de aplicativo de qualidade que nossos clientes adoram “, afirmou o CEO da Apple, Tim Cook, no comunicado à imprensa.
Detalhes do programa inicial
Entre os detalhes iniciais que a Apple ofereceu sobre o Programa para Pequenos Negócios da App Store, as comissões pagas à Apple serão deduzidas da receita bruta obtida através da App Store por um determinado desenvolvedor para fins de determinar se o limite de $ 1 milhão foi atingido.
Se um desenvolvedor participante ultrapassar o limite de US $ 1 milhão durante um ano civil, a taxa de comissão padrão será cobrada pelo resto do ano e pelo próximo ano. Um desenvolvedor que estava acima do limite de US $ 1 milhão em um ano civil, mas que caiu abaixo dela, em um ano civil subsequente, podem entrar novamente no programa durante o ano seguinte.