A marca Apple Inc. (AAPL) parece estar indo muito bem. O cofundador Steve Jobs faleceu há sete anos, em 5 de outubro, e embora seu gênio já tenha sido sinônimo da marca, o valor da marca da empresa não caiu no ranking global.
Ontem, a consultoria global de marcas Interbrands divulgou a classificação deste ano das cem marcas mais valiosas do mundo, e os gigantes da tecnologia americana Apple, Alphabet Inc.’s Google (GOOG) e Amazon.com Inc (AMZN) detêm os três primeiros lugares. Estima-se que o valor da marca Apple tenha crescido 16%, para US $ 214 bilhões. Amazon é a terceira marca, depois da Apple e do Google, a atingir uma avaliação de marca de 100 bilhões de dólares. (Veja também: Por que o estoque da Amazon pode chegar a US $ 3.000 até 2020)
De acordo com a consultoria de marca, o ranking é baseado em três componentes: o desempenho financeiro dos produtos e serviços da marca, o papel que a marca desempenha em influenciar a escolha do cliente e a força da marca para criar demanda sustentável e garantir ganhos para a empresa no futuro. Os principais pontos fortes da marca Apple são diferenciação, engajamento e consistência, de acordo com o relatório.
As marcas com o valor de crescimento mais rápido na lista são Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) e Louis Vuitton (23%).
“Uma década após a crise financeira global, as marcas que estão crescendo mais rápido são aquelas que entendem intuitivamente seus clientes e fazem bravos movimentos icônicos que encantam e entregam de novas maneiras”, disse Charles Trevail, CEO global da Interbrand.
O Facebook, que foi atingido por várias controvérsias, viu o valor de sua marca cair 6% este ano, após cinco anos sendo uma das marcas de maior crescimento. (Veja também: Facebook pode ser multado em US $ 1,6 bilhão na Europa por violação de dados)
Das dez principais marcas, apenas três não são americanas, a saber, a japonesa Toyota, a sul-coreana Samsung e a alemã Mercedes-Benz. Mais da metade dos top 100 vieram de cinco setores: Automóvel (16), Tecnologia (13), Serviços Financeiros (12), Luxo (9) e Bens de Consumo de Movimentação Rápida (9).
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