Sejam hosts coletivos de uma plataforma de armazenamento em nuvem remota ou habitantes de um mundo de RV de propriedade de um jogador, os usuários do blockchain são partes interessadas em seus aplicativos favoritos, e não meros clientes. Enquanto a internet construiu incursões entre provedores de serviços e hosts de conteúdo díspares, incentivando mais empreendedorismo e acesso, ela também transforma seus participantes em clientes do “estabelecimento da internet” por padrão. O Blockchain, por outro lado, representa uma rede de caminhos que contorna as cabines de pedágio instaladas por essas entidades arraigadas, para alcançar maior autonomia e igualdade.
Uma das maiores indústrias do mundo, a publicidade online opera exclusivamente nessas antigas estradas com pedágio. Empresas como Google e Yahoo foram as primeiras a abrir caminho no setor e se beneficiaram da infraestrutura centralizada da Internet para se instituir como intermediários entre anunciantes e editores. Os serviços que oferecem são convenientes, mas são desenvolvidos em um sistema opaco o suficiente para ocultar algumas falhas preocupantes. O Blockchain representa uma saída para os participantes do status quo, e há algumas empresas muito inteligentes que já o usam para mostrar a essas pessoas o que estão perdendo.
Inclinando a balança para trás
No paradigma atual da publicidade online, existe um conflito de interesses inevitável que informa os resultados de qualquer campanha publicitária. Os anunciantes precisam saber como está o desempenho de seus anúncios, mas todas as ferramentas que oferecem para otimizar campanhas são fornecidas por intermediários que também atuam como plataformas onde editores e anunciantes se conectam. O Google, por exemplo, vende espaço publicitário e também ilustra o desempenho dos anúncios com o painel do Analytics.
O fato é que o Google Analytics coloca uma ênfase exagerada nos principais indicadores de desempenho que beneficiam o Google mais do que o anunciante. Os verdadeiros indicadores de sucesso do anúncio são obscurecidos em favor de KPIs como a taxa de cliques, que não é necessariamente um sinal de eficácia do anúncio, mas está perto dos resultados financeiros do próprio Google.
Conseqüentemente, os anunciantes desperdiçam dinheiro quando não têm uma maneira transparente de medir a eficácia do anúncio, e a existência infeliz de bots apenas exacerba o problema. São computadores robóticos que aumentam artificialmente os resultados e fornecem justificativas falsas para altos custos de hospedagem de anúncios. As ferramentas do Google não separam o engajamento falso da participação real, e nem tem qualquer incentivo para fazê-lo.
Os editores sofrem as consequências desse sistema tanto quanto os anunciantes. De pequenos blogs a publicações de grande volume, aqueles que hospedam anúncios em seus sites não recebem o suficiente dos lucros, porque os gigantes da publicidade usam seus dados tendenciosos e oligopólio para aumentar sua própria participação.
Por fim, os usuários – aqueles sujeitos a anúncios em seu site favorito – costumam tolerar anúncios que são irrelevantes para eles e intrusivos. Eles também podem optar por ignorar os anúncios abandonando o site permanentemente, prejudicando outras partes interessadas. (Consulte também: Twitter suspendendo contas para restringir fraudes de criptografia.)
Blockchain lança o tapete vermelho
Os sistemas blockchain, por outro lado, oferecem um negócio melhor. Essa infraestrutura elimina efetivamente os intermediários que costumavam ganhar a vida combinando editores com anunciantes, permitindo que os anunciantes se conectassem diretamente com editores relevantes. Os próprios editores podem escolher anunciantes que correspondam com mais precisão ao conteúdo de seu site.
Em sistemas descentralizados, a autoridade é compartilhada entre os participantes da rede, em vez de ser delegada a uma única entidade, que poderia usar a responsabilidade para obter uma vantagem. Por fim, o livro-razão digital fornece um registro irrefutável do desempenho dos anúncios, permitindo que os anunciantes finalmente obtenham uma análise mais clara, mais granular e menos dispendiosa dos resultados de seus anúncios. Embora esses recursos sejam realmente impressionantes, é necessário um toque de especialista para criar uma rede de publicidade descentralizada para colocá-los em prática, em vez de no papel.
Kind Ads é uma rede de publicidade descentralizada que combina os melhores anunciantes com os editores apropriados diretamente, eliminando taxas de plataforma para todos os participantes. Seu objetivo é construir conexões mais fortes e responsáveis entre anunciantes, editores, consumidores e desenvolvedores de aplicativos descentralizados (DApps) onde os anúncios podem aparecer. Com notificações push não intrusivas, ferramentas fáceis de exclusão e vários canais para os anunciantes usarem, o token KIND incentivará todos os contribuidores a se envolverem com o ecossistema de anúncios.
Da mesma forma, BAT – Basic Attention Token – está procurando simplificar o processo de conectar compradores e vendedores de anúncios. O token da empresa e seu navegador integrado permitem que os anunciantes interajam diretamente com os editores e obtenham as informações de que precisam sem sacrificar a privacidade dos usuários.
Com o BAT, a luta é a necessidade de seu próprio navegador para sua plataforma, enquanto os Kind Ads são independentes do navegador, pois é muito difícil desafiar o Chrome, Fireox e Safari.
Plataformas como essas permitem que os editores criem conteúdo em vez de mexer com anúncios mal otimizados, o que ajuda os usuários a obter uma experiência melhor. Também ajuda os anunciantes, que não precisam mais gastar dinheiro em espaços de anúncios irrelevantes, taxas exorbitantes ou campanhas que perdem dinheiro devido a KPIs enganosos.
No comércio eletrônico, o livro-razão ajudará os consumidores a rastrear as origens do produto que compraram por meio de anúncios, reduzindo a fraude e a propagação de produtos falsificados. (Consulte também: Google proíbe publicidade relacionada a produtos de criptomoeda.)
Perdendo as Chaves do Reino
Existem outras empresas que usam o blockchain para revolucionar a indústria de publicidade também. O AdChain, por exemplo, busca combater as ineficiências no espaço de forma diferente. Ao incentivar auditorias de campanha publicitária com seus tokens, a AdChain reforça a ideia simples de que os anunciantes devem receber o que pagaram.
Além disso, os dados de desempenho e impressão são criptografados para que apenas aqueles que pagaram pelos dados possam usá-los para obter informações valiosas. Muito mais ideias e as empresas blockchain por trás delas também estão ameaçando o status quo da indústria.
Com o Interactive Advertising Bureau dando seu peso ao blockchain, é apenas uma questão de tempo antes que soluções como Kind Ads ou AdChain se tornem o novo padrão. Sua melhor chance é simplesmente ilustrar aos anunciantes que o novo acordo está muito acima do status quo, em todos os sentidos.
Para as empresas, é impossível argumentar contra despesas gerais mais baixas e um nível mais alto de controle. Essa ideia é suficiente para o blockchain ganhar uma posição, que é tudo de que precisa para começar a desbastar os gigantescos gigantes da indústria. (Consulte também: Patente de arquivos do PayPal para sistema de pagamento de criptomoeda mais rápido.)
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