Como a Amazon $ 5 bilhões em vendas no primeiro dia pode disparar o crescimento das vendas

Publicado por Javier Ricardo


O líder de comércio eletrônico Amazon.com Inc. (AMZN) está no meio de sua última venda do Prime Day, um evento que pode gerar US $ 5 bilhões de receita, 56% acima dos US $ 3,2 bilhões arrecadados durante a edição de 2018, estima o JPMorgan, conforme relatado por Barron’s.
Enquanto isso, a revista Internet Retailer calcula que o Prime Day foi um sucesso ainda maior em 2018 do que alguns relatórios, arrecadando entre US $ 4,01 bilhões e US $ 4,38 bilhões em todo o mundo, indica o Motley Fool. A Amazon não divulgou seus próprios números.


O primeiro dia deste ano dura 48 horas, tendo começado à meia-noite no horário do Pacífico em 15 de julho de 2019. Este é meio dia a mais do que o primeiro dia de 2018, que durou 36 horas.
Durante o evento, os membros Prime ganham promoções e descontos especiais.

Significância para investidores


As estimativas otimistas do Prime Day surgem em meio a algumas preocupações dos investidores de que o crescimento geral da receita da Amazon está diminuindo.
Embora o curto Prime Day por si só não aumente drasticamente as vendas anuais, ele atrai membros para o programa especial Amazon Prime da empresa, que ajuda a impulsionar as vendas a longo prazo. Atrair mais membros Prime é um imperativo estratégico importante por 2 razões principais, conforme detalhado em um relatório anterior da Investopedia: 96% dos membros Prime dizem que a Amazon é seu varejista online preferido e gastam, em média, 2,33 vezes mais com a Amazon a cada ano do que outros clientes fazem. O programa Prime da Amazon atualmente tem cerca de 63 milhões de lares membros apenas nos Estados Unidos, de acordo com estimativas da Cowen Inc. citadas pelo The Wall Street Journal, e o número global é estimado em 103 milhões de membros.


Principais vantagens

  • O grande evento anual de vendas da Amazon.com, Prime Day, está em andamento.
  • Os membros principais são os clientes mais leais e com maiores gastos da Amazon.
  • Aumentar o número de membros Prime é um imperativo estratégico fundamental.

Principais vantagens


As vantagens principais associadas à assinatura Prime são remessa acelerada ilimitada sem custo extra, acesso ilimitado à enorme e crescente biblioteca de streaming de vídeo e música da Amazon, além de várias ofertas e promoções especiais ao longo do ano, incluindo descontos em supermercados Whole Foods da Amazon.
Em 10 de julho, a Amazon transmitiu um Concerto do Prime Day especial ao vivo com os principais nomes da música encabeçado pela cantora superstar Taylor Swift, que tem milhões de fãs ao redor do mundo, tanto como uma forma de recompensar os membros atuais do Prime e atrair mais.


A Prime Video já se estabeleceu como um concorrente importante da Netflix Inc. (NFLX), inclusive no campo do conteúdo original e exclusivo apenas para membros.
Na verdade, o acesso ao Vídeo Prime é uma razão importante, às vezes principal, para muitos consumidores aderirem. A Amazon Music dá aos membros Prime acesso a 2 milhões de músicas sem custo extra e, por uma taxa inicial de 99 centavos por mês, eles podem obter acesso a mais 50 milhões.


Embora atrair clientes fiéis e recorrentes seja a principal razão pela qual a Amazon promove o programa Prime, também é uma fonte significativa de receita estável.
A taxa de associação anual padrão é de US $ 119, com os alunos pagando uma taxa com desconto de US $ 59, por Amazon. Os membros também podem optar por pagar mensalmente. Com base na taxa anual padrão e na associação global estimada, isso pode somar cerca de US $ 12 bilhões por ano.

Olhando para a Frente


A Amazon está programada para relatar os resultados do 2T 2019 no final de julho.
Uma das grandes preocupações em torno da empresa é que suas vendas principais de e-commerce podem desacelerar durante o trimestre. O Prime Day deste ano não afetará esse número, mas quaisquer indícios que surgirem sobre seu grau de sucesso serão fatores importantes para moldar a confiança dos investidores em relação ao futuro da Amazon.