O dia após o Dia de Ação de Graças foi o início não oficial da temporada de férias desde o final do século 19, quando o presidente Abraham Lincoln designou o feriado de Ação de Graças como a última quinta-feira de novembro. Mas o dia só ganhou o nome de “Black Friday” muito mais tarde.
Como o Black Friday ganhou seu nome?
Com toda a atividade de compras que acontece na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, o dia se tornou um dos dias mais lucrativos do ano para lojistas e empresas. Como os contadores usam preto para significar lucro ao registrar os lançamentos contábeis de cada dia (e vermelho para indicar prejuízo), o dia ficou conhecido como Black Friday – ou o dia em que os varejistas veem ganhos e lucros positivos “no preto”.
Portanto, a Black Friday agora é conhecida como uma sexta-feira lucrativa no setor de varejo e no restante da economia. Isso porque os gastos do varejo e do consumidor geram quase 70% do produto interno bruto dos EUA. Os varejistas adotaram o nome para refletir seu sucesso. Para incentivar mais pessoas a fazer compras, os varejistas começaram a oferecer grandes descontos disponíveis apenas naquele dia.
Compras na Black Friday
A Black Friday agora é conhecida como um dia em que os consumidores podem economizar muito dinheiro em uma variedade de itens, de eletrodomésticos a sapatos. Com o passar dos anos, o valor gasto na Black Friday aumentou, com a temporada total de compras de fim de ano de novembro e dezembro vendo bilhões de dólares gastos. Em 2002, os compradores gastaram um total de US $ 416,4 bilhões em compras de Natal. Em 2019, esse número subiu 75%, para US $ 730,2 bilhões.
De acordo com a National Retail Federation (NRF), a Black Friday 2019 viu 84,2 milhões de compras nas lojas e 93,2 milhões de compras online, gastando uma média de $ 361,90 durante o fim de semana do feriado de Ação de Graças.
Com a temporada de férias chegando a quase 20% ou mais das vendas anuais de muitos varejistas, não é de se admirar que a Black Friday seja conhecida como um grande dia de compras para os consumidores e um dia de ganhos para as empresas. No entanto, nem sempre foi empatado para gastar e ganhar dinheiro.
Black Friday ao longo da história
Em 1905, a loja de departamentos canadense Eaton’s deu início ao primeiro desfile do Dia de Ação de Graças, trazendo o Papai Noel em uma carroça pelas ruas do centro de Toronto. Em 1913, oito renas vivas puxaram o “trenó” do Papai Noel. Em 1916, sete carros alegóricos representando personagens de canções infantis se juntaram ao Papai Noel no desfile.
Em 1924, o desfile da Eaton inspirou a Macy’s Department Store a lançar seu famoso desfile do Dia de Ação de Graças na cidade de Nova York como uma forma de comemorar seu sucesso durante os loucos anos 20. O desfile impulsionou as compras para o dia seguinte, e os varejistas fizeram um acordo de cavalheiros para esperar até então antes de anunciar as vendas de fim de ano.
Em 1939, durante a Grande Depressão, o Dia de Ação de Graças caiu durante a quinta semana de novembro. Os varejistas avisaram que iriam à falência porque a temporada de compras natalinas era muito curta. Eles solicitaram ao presidente Franklin D. Roosevelt que mudasse o feriado de Ação de Graças para a quarta quinta-feira, e Roosevelt concordou.
Infelizmente, a essa altura já era final de outubro. A maioria das pessoas já havia feito seus planos. Alguns ficaram tão chateados que chamaram o feriado de “Ação de Graças”. Apenas 25 estados seguiram a mudança de FDR. O Texas e o Colorado celebraram dois feriados, o que forçou algumas empresas a dar aos seus funcionários um dia de folga extra.Em 1941, o Congresso aprovou uma lei que tornava o Dia de Ação de Graças a quarta quinta-feira de novembro de qualquer maneira.
Na década de 1950, as pessoas começaram a ligar dizendo que estavam doentes no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, basicamente dando a si mesmas um fim de semana de quatro dias. Como as lojas estavam abertas, assim como a maioria dos negócios, aqueles que matassem o dia também poderiam começar na hora de fazer compras para o feriado. Em vez de tentar determinar quem deveria cortar o pagamento e quem estava legitimamente doente, muitas empresas começaram a adicionar aquele dia como outro feriado remunerado.
Em 1966, o nome do termo “Black Friday” tornou-se famoso na imprensa. Uma história apareceu em um anúncio na The American Philatelist, uma revista de colecionadores de selos, depois que o Departamento de Polícia da Filadélfia usou o nome para descrever o caos nas compras nas lojas do centro.
No início, os varejistas não gostaram da conotação negativa associada a um dia “negro” da semana. Na verdade, “Black Friday” foi associada pela primeira vez com Friday, September 24, 1869. Dois especuladores, Jay Gould e James Fisk, criaram uma explosão e queda nos preços do ouro. Seguiu-se um crash do mercado de ações, uma vez que os preços caíram 20%. A ruptura nos preços do ouro fez com que os preços das commodities despencassem 50%. A corrupção em Tammany Hall permitiu que Gould e Fisk escapassem sem punição.
Outro dia sombrio, a Quinta-feira Negra, ocorreu em 24 de outubro de 1929. Foi o dia que marcou o início da Grande Depressão. Foi seguido na semana seguinte pela Black Tuesday. Naquele dia, o mercado de ações perdeu 12%, apesar das tentativas de grandes investidores de apoiar os preços das ações.
Apesar das conotações negativas do nome, no entanto, “Black Friday” resistiu ao espetáculo frenético que é hoje.
Principais vantagens
- A Black Friday é o dia do ano em que varejistas e empresas costumam ver seus ganhos se tornarem positivos, colocando seus lucros “no preto” em seus livros de contabilidade.
- Ao longo da história, a Black Friday evoluiu de simplesmente um dia após o Dia de Ação de Graças para um conhecido por grandes descontos e o início da temporada de compras natalinas.
- Infelizmente, tem havido caos na Black Friday ao longo dos anos, dando a alguns uma opinião negativa sobre o dia, como aquele associado à Black Friday ou Black Tuesday.