Com operações em 190 países e produtos usados por 2,5 bilhões de pessoas todos os dias, a Unilever Plc (UL) é a coisa mais próxima que a Terra tem de uma empresa realmente onipresente. Se você já lavou o cabelo, usou um cotonete de marca, ou aplicou vaselina de marca em seus lábios rachados, é quase certo que você usou um produto ou produtos da Unilever. Mas a empresa está procurando se concentrar em segmentos de crescimento mais rápido e abandonar alguns de seus negócios. Em dezembro de 2017, a empresa anunciou a venda de seus negócios de spreads para a empresa de private equity KKR por 6,8 bilhões de euros.A Unilever é tecnicamente considerada uma empresa resistente à recessão.
Principais vantagens
- A Unilever é uma grande empresa multinacional e multibilionária.
- Eles fazem a maior parte de suas vendas nos setores de beleza, cuidados pessoais, alimentos e bebidas.
- O atendimento domiciliar é um dos segmentos de crescimento mais rápido.
- Os principais concorrentes da Unilever incluem Procter & Gamble e Kimberly-Clark.
Diversificação
Boicotar a Unilever daria mais trabalho do que valeria a pena. Quer você lave seu corpo com um gel de banho comum como o Dove, ou um extremo como o Axe, ou um para a família como o Lever 2000, você é um cliente da Unilever. Na verdade, oferecer várias marcas na mesma categoria é uma especialidade da Unilever. No mundo monótono da margarina, o negócio que vendeu para a KKR, a Unilever ofereceu Country Crock, Promise, I Can’t Believe It It Not Butter … você entendeu. Não importa o quão particulares sejam seus gostos, a Unilever encontrou uma maneira de atendê-los.
A Unilever divide suas operações em três categorias: Beleza e Cuidados Pessoais, Alimentos e Refrescos e Cuidados Domésticos.
Beleza e cuidados pessoais
Cuidados Pessoais é o maior segmento da Unilever, contendo cinco das marcas multibilionárias da empresa e registrando um faturamento de 20,6 bilhões de euros em 2018. Essas cinco marcas são:
- Dove: shampoo, condicionador, sabonete líquido, loção, etc.
- Rexona: antitranspirante, comercializado como Grau na América do Norte
- Machado: o spray corporal acima mencionado e produtos relacionados
- Lux: um sabonete vendido em todo o mundo, mas mais popular no Sul da Ásia
- Sunsilk: cuidados com os cabelos
Os resultados de lucros divulgados no terceiro trimestre de 2019 mostraram que esse segmento cresceu 3,3% no acumulado do ano. Embora esteja no limite inferior de sua meta de taxa de crescimento de 3% a 5%, a Unilever está posicionada para continuar crescendo com a população, especialmente porque as marcas acima não são apenas nomes familiares, mas tais produtos existem fisicamente em milhões de lares em todo o mundo.
Alimentos e Refresco
A partir do terceiro trimestre de 2019, o setor de alimentos da Unilever continua sendo uma empresa de alto rendimento, apoiada na maior marca de alimentos da Unilever: a Knorr, fabricante alemã de sopas e molhos. O volume de negócios no trimestre ascendeu a 5 mil milhões de euros, pouco abaixo dos 5,6 mil milhões de euros registados no sector dos cuidados pessoais no mesmo período.
De acordo com o relatório anual de 2019, os alimentos representam 32% do lucro operacional da Unilever, e hoje metade das vendas da Knorr se originam no Sul da Ásia, Turquia e Oriente Médio / Norte da África. Algumas outras marcas de alimentos de propriedade da Unilever são:
- Magnum: barras de sorvete premium
- Hellmann’s e Best Foods: condimentos para barrar
- Lipton: chá e chá gelado
- Klondike : barras de sorvete
- Talenti: gelato à italiana
Home Care
O setor de cuidados domésticos da Unilever está crescendo rapidamente, com o crescimento das vendas em mercados emergentes um fator-chave para a empresa. Os 10,8 bilhões de euros em receita que a Home Care gerou em 2019 incluíram vendas de limpeza de tecidos, purificação de água em casa e produtos de lavanderia. As vendas de Home Care no ano representaram 16% do lucro operacional total da empresa.
À medida que o mundo se torna mais avançado, a demanda por itens domésticos comuns nos países desenvolvidos continuará a aumentar. Algumas das marcas de cuidados domésticos de propriedade da Unilever são:
- Dollar Shave Club: lâminas de barbear encomendadas pelo correio
- Surf: sabão em pó
- Robijn: amaciante de roupas
- Omo (Persil): marca global de lavanderia
- Blueair: soluções de purificação do ar doméstico
A má notícia é que a maioria de suas moedas sofreu uma derrota em relação à libra esterlina e ao euro no final dos anos 10 (de particular interesse para a Unilever, que tem sedes conjuntas em Londres e Rotterdam). Felizmente para a Unilever e para qualquer outra empresa com extensas operações na Ásia, África e Oriente Médio, a desvalorização é um evento raro. O crescimento do produto continua saudável no setor de Home Care da Unilever, com alta de 5,4% no terceiro trimestre de 2019.
The Bottom Line
Com muitas de suas marcas sediadas em locais tão diversos como Cingapura e Bruxelas, a Unilever é a definição de um conglomerado global. O talento da Unilever consiste em comprar marcas caras, mas ainda subvalorizadas, e usar o gigantesco fluxo de caixa operacional da empresa para transformar essas marcas em líderes de mercado em todo o mundo. A Unilever faz negócios em mais países do que quase qualquer empresa, e se você tivesse que escolher uma multinacional para eventualmente ser a primeira a fazer negócios em outro lugar do sistema solar, a Unilever estaria na lista de favoritos.