Quando se trata do mundo da produção de vídeo, existem vários tipos de vídeos que podem ser produzidos. Vídeos são ótimas maneiras de comunicar mensagens a um público específico de uma forma que realmente estimula o tipo certo de reação.
O diretor do vídeo e toda a equipe de produção se reúnem para garantir que o público não tenha que desenvolver imagens em suas cabeças. Eles fabricam os tipos exatos de imagens, sons e diálogos que desejam que o público experimente, comunicando a mensagem por meio de múltiplos caminhos, visuais, de áudio e sonoros. Vídeos são ferramentas de comunicação muito poderosas quando feitos da maneira certa e da maneira adequada.
Existem vídeos musicais, documentários, filmes, vídeos publicitários e assim por diante, mas nosso foco principal hoje é o vídeo corporativo. Neste artigo em particular, não apenas estudaremos a escrita de um roteiro para um vídeo corporativo, mas também falaremos sobre o vídeo corporativo como um conceito. Estaríamos explicando exatamente o que é um vídeo corporativo, para que é usado, para que público é criado, os vários tipos de vídeos corporativos, dicas sobre como escrever um roteiro de vídeo e como escrever um roteiro de vídeo para um vídeo corporativo.
Tenho certeza de que as informações que você encontrará aqui não apenas saciarão sua curiosidade, mas também o inspirarão a obter ainda mais informações para que você possa ter mais sucesso em qualquer propósito para o qual busque usar essas informações.
O que é um vídeo corporativo
Ao contrário do que você possa pensar, um vídeo corporativo não é um vídeo comercial para uma empresa, empresa ou organização. Por mais que um vídeo corporativo possa ter um tom persuasivo, ele pode não necessariamente anunciar produtos ou serviços de uma organização.
Um vídeo corporativo é aquele que foi criado para comunicar mensagens específicas sobre uma marca corporativa para um público muito específico dentro e fora da organização. Como foi dito acima, o objetivo deste tipo de vídeo é comunicar certas mensagens ao público a que se destina.
Esse público pode ser qualquer um, desde funcionários de escritórios a investidores e acionistas. Também pode ser algum tipo de vídeo introdutório no site da empresa, dando as boas-vindas aos visitantes que visitam a marca pela primeira vez.
Vídeos corporativos são ferramentas poderosas para passar informações de uma forma mais visual e criativa. Sim, existem meios escritos como memorandos, propostas escritas, e-mails, textos, chamadas e assim por diante, mas um vídeo tende a estimular o intelecto e ainda direcionar mensagens para casa.
Exemplos de vídeos corporativos
Vídeos de informações de atualização do mercado : Este tipo de vídeo é direcionado às partes interessadas na organização, bem como aos investidores potenciais, uma vez que a organização pretende comunicar certas atualizações no mercado em que opera. Na medida em que cópias escritas do relatório possam ter sido enviadas para os e-mails dos destinatários do vídeo, esse tipo de apresentação em vídeo fornece um resumo visual das informações.
Vídeos de depoimentos de clientes : esta é outra ferramenta poderosa para convencer clientes em potencial a dar uma chance à sua organização. O que pode ser melhor do que mostrar as pessoas para quem você trabalhou em seu site como um meio de dizer aos clientes em potencial que “se essas pessoas estão satisfeitas com nossos serviços, você também ficará”. Normalmente, quando clientes em potencial veem esses tipos de vídeos sobre a organização, eles são convencidos a trabalhar com eles.
Vídeos de exibição de eventos corporativos : Esta não é a documentação do evento em vídeo, mas sim pequenos videoclipes que comunicam diferentes ideias sobre a organização posicionada em posições estratégicas dentro do local de um evento corporativo; de modo que, à medida que os visitantes passam pelo saguão, pelos corredores, até mesmo pelo local principal onde ocorrem esses eventos, eles vejam os vídeos. Este tipo de vídeo pode ou não ter o áudio ligado, dependendo da área onde as telas estão colocadas.
Vídeos de cobertura de eventos : Quando as organizações participam ou hospedam eventos, elas podem exigir os serviços de uma produtora de vídeo para documentar tal evento. As organizações desejam que as memórias desses eventos sejam armazenadas de forma visual para diversos fins, como, por exemplo, remetê-los para identificar formas de melhorar o referido evento.
Vídeos de propostas executivas : a administração pode querer aprovar determinados projetos para membros executivos do conselho. Essas propostas podem já ter sido escritas e disponibilizadas aos membros executivos por vários meios, mas um vídeo resumindo a intenção da proposta pode ser a coisa certa para convencer ainda mais esse público a aderir a qualquer projeto ou ideia que seja proposto.
Vídeos das partes interessadas : às vezes, os acionistas precisam obter informações sobre como a organização está indo. Um vídeo comunica mais rápido do que uma documentação de quarenta páginas das atividades da organização. O vídeo de quinze a vinte minutos pode trazer todas essas informações em um resumo.
Novos serviços ou vídeos on-line de produtos : às vezes, as organizações podem querer anunciar determinados produtos ou serviços para seus clientes. Esses vídeos devem ser produzidos de forma adequada, de forma que desperte o interesse do visitante, o suficiente para que ele conheça mais sobre o novo serviço ou produto.
Vídeos ao vivo na web : A produção de vídeos ao vivo na web é poderosa para manter os clientes engajados com a organização, de forma que eles possam acompanhar as atividades da organização no dia a dia. Desta forma, a organização pode realizar vendas de seus serviços ou produtos.
Vídeos de demonstração do produto : Quando novos produtos são fabricados, com recursos novos, talvez complexos, pode ser necessário facilitar aos clientes o uso desse novo produto, fazendo um vídeo de demonstração. O vídeo de demonstração também pode ser para uma série de coisas, não se restringe apenas a novos produtos.
Vídeos de segurança : geralmente apropriados para empresas que estão em atividades potencialmente perigosas, como talvez construção ou perfuração de petróleo. Os trabalhadores podem precisar assistir a esses vídeos de segurança para se conscientizarem das várias medidas de segurança que estão disponíveis para eles.
Vídeos promocionais : Esses vídeos promocionais não são comerciais para o público em geral ver para que a organização faça mais vendas. Esse é um tipo diferente de vídeo, não sendo abordado neste artigo. São vídeos promocionais de certas ideias ou empreendimentos dentro da organização, para sintetizar ainda mais os trabalhadores, investidores ou outras pessoas envolvidas para a ação. Esse tipo de vídeo pode promover um evento corporativo ou buscar trabalhadores para se inscrever e se envolver.
Vídeos de responsabilidade social corporativa : hoje, muitas empresas se envolvem em atividades de responsabilidade social corporativa e podem querer mostrar o bem que têm feito por suas comunidades. Às vezes, é importante fazer esse tipo de vídeo para educar o público sobre como a organização está fazendo a diferença na vida das pessoas.
Os vários tipos de vídeos descritos acima nos dão uma ideia sobre o que são exatamente os vídeos corporativos. Existem outros exemplos não contemplados na lista acima, mas a lista nos faz entender a ideia geral de vídeos corporativos. Existem produtoras de vídeo especializadas nesse tipo de vídeo. Aqueles que se especializam nesses tipos de vídeos aproveitam os materiais de marketing da organização e outras informações obviamente fornecidas e aprovadas pela própria organização.
Às vezes, as organizações, sabendo que teriam que fazer muitos vídeos corporativos, investiriam em ter algum tipo de equipe de mídia interna. Eles podem comprar seu próprio equipamento de produção de vídeo e treinar membros da equipe interna sobre como operar esse equipamento.
O PROCESSO DE PRODUÇÃO DE VÍDEO CORPORATIVO
Iniciação do Projeto : é onde o pessoal responsável pelos projetos entra em contato com uma produtora de vídeo sobre o que a organização pretende fazer. O pessoal responsável pode não saber como colocar a ideia em formato de vídeo, mas pode explicar a mensagem geral para a produtora. É feita uma estimativa do custo e, uma vez que o preço seja acordado por ambas as partes, começa a próxima parte do processo.
Pré-produção : Aqui é onde o orçamento real é feito para o projeto. Os locais são explorados, os membros da tripulação são reunidos, os estúdios são reservados e o equipamento também. É na pré-produção que o roteiro entra em cena, o roteiro é desenvolvido nesta fase.
Produção : é aqui que o projeto começa. Os membros da tripulação são colocados no lugar; adereços, fantasias, luzes e câmeras são disponibilizados no local. O diretor começa a trabalhar liderando a equipe até que o que está escrito no roteiro seja totalmente executado. A produção leva menos tempo para ser concluída em comparação com as outras etapas do processo.
Pós-produção : vai além de cortar e colar clipes de vídeo. Também inclui o uso de áudio, gráficos e correção de cores adequada para reunir as coisas. Após a edição do trabalho, uma amostra do vídeo é enviada à organização para fazer recomendações de comentários. Após o cliente ficar satisfeito com o que foi feito, ele autoriza a produtora a fazer a exportação final.
Entrega final : após todos os ajustes e ajustes terem sido feitos, a produtora faz a produção final e entrega-a à organização.
COMO ESCREVER UM SCRIPT DE VÍDEO PARA UM VÍDEO CORPORATIVO
O conceito de vídeo : escrever um script de vídeo corporativo não é muito diferente de escrever qualquer outro tipo de script de vídeo. No entanto, você precisa entender que seu conceito deve refletir a mensagem que seu cliente está tentando comunicar. Você já recebeu da organização exatamente o que ela deseja comunicar; é sua tarefa descobrir o conceito que mais efetivamente transmitiria a mensagem. Você precisa entender se a organização deseja um tipo de abordagem casual e empolgante ou se prefere uma visão mais profissional.
Essa busca pelo conceito de vídeo também depende do tipo de vídeo corporativo que você deseja fazer. Se você pretende fazer esse tipo de coisa profissionalmente, precisa ser capaz de criar ótimos conceitos de vídeo no menor tempo possível.
Uma maneira de manter seu processo de desenvolvimento de conceito de vídeo vivo é lendo muito. Leia jornais, revistas, livros e outros, com a mentalidade de descobrir novas ideias para histórias. Conforme você analisa as informações nessas mídias, ideias de conceitos de vídeo virão a você sobre como apresentar seu próximo projeto de vídeo.
Outra forma de desenvolver o conceito de vídeo seria assistir a outros vídeos corporativos. Agora, você não está tentando roubar nenhum conceito desses vídeos, mas quer lançar algum tipo de ideia em sua mente. Anote a mensagem da organização e como eles desejam que essa mensagem seja comunicada enquanto você realiza sua pesquisa.
Desenvolvimento de conceito de brainstorming : A quantidade de trabalho necessária para produzir até mesmo um vídeo de três minutos é mais do que as pessoas imaginam, especialmente se você quiser que seu vídeo se destaque. Na verdade, é aqui que você descobre se vale a pena usar o conceito de vídeo que escolheu para o vídeo que deseja fazer.
Conforme você pensa sobre o conceito e os personagens, você pode até começar a imaginar como o vídeo final ficará. Ao fazer um brainstorming, você abre brechas em sua ideia de vídeo, distorce e transforma esse conceito até que esteja totalmente à prova e pronto para ser desenvolvido.
Pesquise o conceito e a organização : este é o lugar onde você começa a misturar o conceito de vídeo com a organização. O conceito transmite a mensagem de uma forma que envolve o público, mas também deve comunicar os valores centrais da organização em questão. Os membros ou trabalhadores da organização devem ser capazes de assistir ao vídeo e não apenas apreciar o conceito da mensagem, mas também devem ser capazes de ver elementos das ideologias corporativas no vídeo.
Um dos primeiros lugares para começar sua pesquisa é a organização para a qual você está prestes a trabalhar. Mesmo que você já tenha trabalhado para eles antes, ainda é importante fazer sua pesquisa sobre eles novamente, a fim de abordar este novo projeto com um novo olhar. Você precisaria saber as coisas que são importantes para a organização, as coisas que aqueles em posições de tomada de decisão gostariam de ver no vídeo e também os valores pelos quais são mais apaixonados.
Uma das coisas que você realmente pode fazer é visitar algumas das pessoas influentes dentro da organização para reunir ideias sobre o que a organização representa e que tipos de imagens eles gostariam de deixar na mente do público por meio do vídeo. As organizações levam muito a sério a forma como são percebidas e desaprovariam qualquer tentativa de distorcer sua imagem.
Desenvolver um conceito de vídeo que distorça a mensagem de uma organização ou o próprio conceito que eles estão tentando transmitir seria muito pouco profissional da parte do cineasta. Portanto, faça sua pesquisa não apenas sobre o conceito que deseja usar, mas também como esse conceito se confunde com os valores corporativos da organização. Este processo de pesquisa anda de mãos dadas com o processo de brainstorming.
Construção de personagem : Dependendo do tipo de vídeo corporativo, construir seu personagem é um aspecto importante do vídeo. Na verdade, desenvolva tanto seu personagem que apenas uma ponta do iceberg é vista na tela. Deve haver tanta informação sobre o personagem que os atores realmente tenham uma noção profunda de quem são essas pessoas, mesmo que não consigam dizer nada no vídeo. Um vasto conhecimento do personagem em questão dará aos atores mais informações para trabalhar, para que sua atuação seja mais verossímil.
Desenvolvimento da trama : Agora é hora de desenvolver a trama, mas tenha em mente que essa parte do processo pode acontecer junto com a construção do personagem, mas essas são etapas muito fortes para serem abordadas individualmente. Você tem que desenvolver seu enredo para o vídeo, juntando tudo da maneira que melhor comunique a mensagem.
Começo, meio e fim : essas são as diferentes partes do roteiro que compõem o peso de todo o vídeo. O início deve ser bom o suficiente para envolver o público para que ele possa antecipar o resto. Você pode optar por um início cativante dramático ou um início mais evasivo que desperte a curiosidade do público. Eu gostaria de dizer que o início do vídeo é o mais importante porque é a primeira coisa que o público encontra. O começo é como a introdução ao vídeo, onde o conteúdo do resto do vídeo não é divulgado, mas é sugerido.
O meio carrega a maior parte do peso das informações que o vídeo deseja comunicar. É aqui que a grande massagem é transmitida ao público; tudo fica claro e claro no meio. Se for um tipo de vídeo persuasivo, é aqui que o público é atraído para o conceito que está sendo comunicado e está preparado para tomar uma decisão.
O final é o lugar onde o público recebe algum tipo de conclusão ou encerramento sobre o assunto. Se for um vídeo persuasivo que pretende inspirar algum tipo de decisão do público, o final fecha o negócio. O final é a parte em que o público obtém algum tipo de satisfação por ter assistido ao vídeo. Se o vídeo fosse bem feito, a resposta desejada do público seria realizada.
Escreva o roteiro : é hora de finalmente começar a trabalhar, hora de começar a escrever seu roteiro do zero. Você fez todo o trabalho preliminar, conseguiu todos os conceitos de que precisava para dar vida ao vídeo, então agora é a hora de montá-lo de uma forma que estimule visualmente o público. Seria importante observar alguns elementos básicos do script.
- The Scene Heading
- Subcabeçalho
- Personagem
- Açao
- Extensões
- Diálogo
- Transição
- Parênteses
- Tiro
O roteiro real terá o diálogo ou / e narração com os nomes dos personagens que o falam devidamente posicionados dentro das páginas do roteiro, a descrição narrativa ou ação seria escrita em um pequeno parágrafo ao longo de todo o roteiro. A cena e a descrição da tomada serão escritas em letras maiúsculas, enquanto outros elementos como “cortar para” ou “panorâmica para a direita”, seriam escritos em suas posições designadas de acordo com o padrão universalmente aceito.
Segundo rascunho : existe um ditado popular “Escrever é reescrever”, portanto, no segundo rascunho, você estaria reescrevendo o roteiro que já escreveu. É aqui que você começa a procurar lapsos em seu enredo; você começa a consertar certos problemas como estrutura, sentimento emocional, fluxo lógico do vídeo e assim por diante.
Editar : é hora de editar seu roteiro antes de levá-lo para a equipe de produção. Dê uma olhada em tudo o que você escreveu, preste atenção nas coisas que podem ser alteradas ou movidas. Alguns textos ou narrativas podem ser apresentados de uma maneira diferente; certas cenas podem até ser projetadas de maneira diferente. É aqui que você ajusta o script para comunicar melhor a mensagem que a organização pretende transmitir.
CONCLUSÃO
Se este for um tipo diferente de produção de vídeo, o processo de redação será um pouco mais detalhado do que o que foi expresso neste artigo. Mas a maioria dos vídeos corporativos pode não exigir toda a dramaticidade de um filme completo, exceto, é claro, que o vídeo corporativo tem o tema de um curta para comunicar sua mensagem. No entanto, a maioria dos vídeos corporativos pode não precisar da maior parte do drama de um filme real para entretenimento.
A quantidade de trabalho necessária para montar um projeto como este é muito, porque como cineasta nesta área em particular lida com um material muito sensível que comunica a imagem central da organização. Muito cuidado deve ser tomado ao abordar projetos como esses.