Como escrever um script para um vídeo explicativo

Um vídeo explicativo é um pequeno vídeo de marketing online usado para explicar uma ideia de negócio de uma forma simples, envolvente e convincente, usando uma linguagem clara e concisa; e visuais atraentes que rapidamente prendem a atenção do espectador.

Vídeos explicativos tornaram-se extremamente populares para as empresas porque levam a melhores taxas de conversão para os negócios. Na verdade, sabe-se que alguns sites aumentam suas taxas de conversão em até 144% após incluir um vídeo explicativo em seu site.

A maioria das empresas publica esses vídeos em suas páginas de destino ou os apresenta na página inicial de seus sites, e algumas até usam esses vídeos para anunciar seu produto ou serviço no Facebook ou em outros sites de mídia social. Independentemente da forma como você decida usá-lo, um vídeo explicativo sempre servirá ao seu propósito.

Tipos de vídeos explicativos

Os vídeos explicativos vêm em vários tipos, e o tipo que você deve usar depende do tipo de mensagem que deseja transmitir e do tipo de produto que você vende. Eles incluem;

Vídeos explicativos de ação ao vivo: esse tipo de vídeo explicativo geralmente não tem animação e é usado para explicar um produto ou serviço. Esse tipo de vídeo explicativo é bom para empresas que desejam construir um relacionamento pessoal entre eles e os clientes em potencial, mostrando pessoas reais em cenas reais. Ter pessoas de carne e osso em seu vídeo explicativo pode criar uma conexão emocional para seus espectadores. Nos vídeos live action, tudo é gravado com a câmera e depois editado. Aqui, você não teria o luxo de usar animações para fazer as coisas parecerem mais reais ou mais divertidas. Você está preso ao mundo real e, como tal, tem que fazer o melhor com o que tem criando a própria diversão.

Vídeos explicativos animados : os vídeos explicativos animados são vídeos explicativos que usam imagens animadas. Eles são mais frequentemente usados ​​para ilustrar serviços ou produtos de tecnologia intangíveis, como software ou produtos que não são físicos. As animações são usadas para criar tudo o que o criador tem em mente. Por causa do formato educacional de um vídeo explicativo, os vídeos explicativos animados tendem a ser mais visualmente interessantes do que um homem sozinho em uma sala conversando. Os vídeos explicativos animados permitem mais criatividade e são mais fáceis de editar ou atualizar se ajustes forem feitos no futuro.

Os vídeos explicativos do animador vêm em vários formatos, como;

Infográfico: os vídeos explicativos do animador de infográfico usam tabelas, gráficos e iconografia inteligente para emular o estilo de um infográfico. Esses bate-papos são usados ​​para explicar os principais recursos do negócio.

Simulação de produto: este estilo apresenta imagens reais de screencast do seu produto em ação e é mais útil como uma visão geral de alto nível de um software ou plataforma digital.

Orientado por personagens: este vídeo explicativo usa desenhos animados bonitos que devem representar um cliente em potencial para contar a história de um produto ou serviço e como isso pode resolver os problemas do cliente.

Motion Graphic: Normalmente animado em 3D, este tipo de vídeo explicativo tem como objetivo contar a história de um produto ou empresa usando objetos representacionais para estimular a imaginação do público com imagens em vez de palavras.

Vídeos explicativos do quadro branco : um vídeo do quadro branco é um vídeo explicativo no qual a animação é desenhada à mão e apagada em um quadro branco. Essa animação é então apoiada por voz para explicar o produto ou conceito. Conforme as imagens são desenhadas, a história toda se cria bem na frente de seus olhos e do nada, e atrai você desde o início. Os vídeos explicativos do quadro branco são usados ​​para explicar um produto, serviço ou processo de maneira confiável. Este formato de vídeo se tornou popular devido à sua facilidade de operação e baixo custo, o que o torna um dos tipos mais baratos de vídeo explicativo para criar

Vídeos explicativos do Kickstarter / crowdfunding: O Kickstarter se tornou uma plataforma de enorme sucesso para projetos de financiamento por meio do poder das pessoas. Até o momento, o Kickstarter financiou mais de 130.000 projetos com mais sendo concluídos com sucesso o tempo todo. Todas as campanhas do kickstarter começam com uma espécie de vídeo explicativo para explicar a ideia às pessoas. Os vídeos explicativos do Kickstarter não são tão diferentes de um vídeo explicativo regular de um produto ou serviço, embora tendam a ser mais longos e explicam cuidadosamente o produto para que as pessoas possam entender.

As pessoas querem essencialmente ver você, ouvir sua paixão e ficar entusiasmadas com você sobre seu produto. Os espectadores também querem ter certeza de que você parece competente e confiável. Estabelecer uma ótima conexão com seus espectadores é a chave para fazer um ótimo vídeo explicador do kickstarter.

Screencast: Um screencast é a gravação digital de uma captura de tela contendo narração de áudio. Devido à sua forma, um screencast custa pouco para ser produzido e é usado basicamente por pequenas empresas e para dar tutoriais. Se o seu produto for um software ou plataforma complexa, você pode se beneficiar desse estilo para mostrar como ele funciona. Uma demonstração em tempo real de seus recursos pode ser o que você precisa mostrar para manter o interesse do público.

Características de um bom vídeo explicativo

Certos recursos tornam os vídeos explicativos uma obra-prima e, para você manter a atenção dos espectadores por tempo suficiente para passar suas informações a eles, seu vídeo deve ter esses recursos.

• Deve ser razoavelmente curto: vídeos explicativos podem durar de um a três minutos, mas os melhores geralmente são mais curtos, entre um e dois minutos. Se durar mais, ficaria chato.
• Deve ser um apelo à ação: os vídeos explicativos devem indicar claramente o que pretendem que o seu público-alvo faça depois de os ver. Eles devem gerar aquela atração que levaria o visualizador a obter o produto.
• Concentre-se em resolver um problema: os produtos são criados porque há problemas a serem resolvidos. Vídeos explicativos devem se concentrar em abordar esse problema específico, explicando o produto ou serviço e respondendo por que eles são a solução.
• Combine marca e público: vídeos explicativos são melhores quando seu estilo e tom correspondem aos da marca, bem como ao cliente que eles estão tentando alcançar.
• Ser de boa qualidade: os vídeos explicativos precisam ser de muito boa qualidade, tanto na produção quanto na qualidade do conteúdo, para comunicar com eficácia a proposta de valor de uma marca.
• Deve responder às questões básicas de O quê, Porquê e Como: Estas três questões são explicadas assim;

O quê: qual é o problema do público?

Como: como o seu produto ou serviço corrigirá isso?

Por quê: por que o público deve escolher você?

Muitas vezes, os vídeos explicativos são bons para explicar um produto ou serviço, mas não são eficazes para comunicar o propósito subjacente da empresa e por que esse produto ou serviço é necessário em primeiro lugar. Às vezes, os atos de “como” e “por que” são bastante semelhantes e se sobrepõem um pouco ou são na verdade a mesma coisa, mas isso não é um problema. Mas você deve observar que qualquer uma dessas perguntas não respondidas em seu vídeo explicativo significa que seu vídeo não está completo.

Como escrever um roteiro de vídeo explicativo

Um vídeo explicativo tem o poder de contar uma história convincente sobre sua empresa em 120 segundos ou menos. Mas antes mesmo de começar a pensar em sua ilustração e animação, você precisa antes de tudo desenvolver um script explicativo adequado.

Para ter certeza de que seu vídeo explicativo é capaz de atingir seu objetivo sempre que for reproduzido, você deve garantir que conhece seu público, sua mensagem e sua frase de chamariz, e deve se preparar bem antes de fazer o script do vídeo.

Aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a escrever um script explicador de sucesso

1. Mantenha o roteiro curto

Uma das regras fundamentais dos vídeos explicativos é mantê-los curtos. O mesmo se aplica ao script; seja breve, mas não economize na mensagem. Quanto mais longo for um vídeo, menor será a probabilidade de as pessoas assistirem a ele até o fim. Foi comprovado que 85% das pessoas assistirão a um vídeo de 30 segundos inteiro, mas apenas 50% assistirão a um vídeo completamente se tiver até 2 minutos. Não devo dizer o que acontecerá se o vídeo tiver mais de 3 minutos.

Para saber a duração adequada do seu vídeo, primeiro você deve determinar onde o vídeo será mais visto. Uma audiência cativa em um auditório dura cerca de seis a oito minutos antes de começar a divagar. Um internauta tende a fazer o check-out depois de dois a três minutos, dependendo de quão atraente é o seu material e se ela precisa ou não do seu produto.

Se o seu roteiro for muito longo, você não conseguirá passar sua mensagem antes de perder a atenção do público.

2. Construa o problema

Um problema é a primeira coisa que aparece em um vídeo explicativo. Ao escrever seu script, você precisa configurar o problema o mais rápido possível, em no máximo quinze segundos. Um problema pode ser explicado rapidamente em um visual preciso, ou uma série de fotos mostrando o mesmo problema repetidamente conforme se aplica a cada pessoa.

Se você usa uma voz desencarnada ou uma figura reconhecível, não importa. O que importa é que você elenco personagens relacionados com o problema que deseja resolver. Se você estiver fazendo marketing para fãs de fitness, escolha um treinador; se for um produto relacionado à maternidade, elenco uma mulher grávida, etc.

3. Crie sua solução

Assim que o problema for identificado, a solução deve vir a seguir. Ao criar o script de sua solução, você precisa enfatizá-la. Declare claramente o que seu produto faz, mas não como. Fornecer a solução não é o mesmo que explicar o produto.

Você pode querer explicar todos os detalhes neste momento, mas não fique tentado a fazê-lo. Apenas encontre a solução e dê ao seu visualizador tempo para entendê-la. Segurar um pouco instiga a curiosidade de saber como você vai fazer o bem com o que acabou de definir.

Para enfatizar esse pivô, os melhores vídeos explicativos mudam a música e a câmera para refletir o tom otimista do roteiro do vídeo explicativo. A inflexão do narrador pode ser mais alegre e otimista. Você precisa incorporar tudo isso em seu script.

4. Explique a solução

Este é agora o ponto crucial do seu script. Aqui é onde você deve fornecer todos os detalhes interessantes sobre como seu produto funciona. Este é o ponto principal do seu vídeo e deve durar cerca de um minuto. Seja seletivo com os fatos que deseja destacar. Responda a quaisquer perguntas naturais que venham de seu produto. Esta é, de fato, sua chance de deslumbrar seu visualizador com o quão bom é o produto. A solução visa despertar o interesse do espectador e você deve usar esta seção para satisfazer essa curiosidade.

5. Apelo à ação

Sem um apelo à ação, os visitantes não saberão o que fazer a seguir. Sua frase de chamariz aparecerá no final do vídeo e permanecerá na tela por alguns segundos para que os usuários possam receber as informações importantes. Deixe claro em seu roteiro o que você deseja que seu público faça depois de assistir ao seu vídeo. Pode ser assinando o produto ou comprando uma mercadoria. Tome nota para não fazer várias frases de chamariz no mesmo vídeo. Faça apenas um e certifique-se de que seja simples e claro.

O seu “apelo à ação” deve ser curto, mas eficaz. Esta seção deve representar apenas 10 segundos do seu vídeo explicativo. Repita o problema e sua solução novamente em uma frase concisa. Indique claramente o nome do seu produto pelo menos duas vezes e mostre-o na tela. Se você estiver postando seu vídeo explicativo no Youtube, certifique-se de adicionar uma anotação para que as pessoas possam realmente clicar no vídeo e ir para o produto.

6. Escreva como você fala

A escrita é uma das características mais importantes de um roteiro de vídeo explicativo de sucesso. Não há desculpa para escrever mal ou fornecer conteúdo que não tem nenhum valor real. Você deve saber que um roteiro mal escrito refletiria no vídeo. Escrever como você fala significa escrever de uma forma que seja facilmente compreensível e sem palavras longas. A boa escrita é como uma conversa entre o escritor e o leitor: é um diálogo. Portanto, ao escrever o roteiro do vídeo explicativo, imagine-se tentando explicar seus produtos a um amigo próximo.

7. Corte a perseguição

Você já aprendeu que um vídeo de marketing animado deve ser curto o suficiente para apresentar sua ideia de negócio de forma rápida e direta. Agora, outro conselho importante é: mantenha as coisas simples! Não tente explicar absolutamente tudo sobre sua empresa em um único script de 2 minutos. Vá direto ao ponto e reserve um tempo para pensar sobre o que é importante incluir em seu vídeo e o que não é. Mais tarde, quando seu público ficar realmente interessado em seu produto ou serviço, você terá tempo para explicar os detalhes que não puderam aparecer no vídeo com ligações de vendas, artigos de blog, mais vídeos etc.

8. Fale com o seu público

Um vídeo explicativo normalmente é feito para pessoas de fora, ou seja, as pessoas que você deseja alcançar com sua mensagem de marketing. Por esse motivo, você deve escrever seu script para abordá-los diretamente.

O mais importante a se ter em mente com seu vídeo de marketing deve ser sempre seu público e como você pode ajudá-lo a resolver seus problemas. Não tente vender para o seu público, mas faça-os entender que você pode realmente ajudá-los. Só então eles vão realmente confiar em sua marca e decidir comprar seu produto ou serviço.

Para se conectar melhor, você deve usar pronomes pessoais como “você” e “seu”. Novamente, não perca tempo dizendo ao seu público o que ele já sabe. Em vez disso, concentre-se no que eles precisam saber sobre você, que os fará confiar em você e tomar as medidas que você deseja que realizem. Não fale com o seu público ou acima de suas cabeças. Faça amizade com eles e será muito mais provável que eles lhe dêem a chance de vender algo.

9. Interaja com eles através do seu tom

A chave para um ótimo vídeo explicativo é o engajamento. Para ser capaz de interagir com seu público, você precisa encontrar o tom certo que pode ajudá-lo a se conectar com eles. Manter o seu público em mente é mais do que apenas pensar na solução que eles procuram. É sobre lembrar quem eles são, de onde vêm, sua idade e formação. Tudo isso o ajudará a encontrar o tom certo que seu vídeo deve ter.

Escreva seu roteiro de uma forma que possa ser facilmente lido pelo dublador. Isso significa incluir o ritmo e o tom, bem como as palavras, eventos ou frases que você deseja destacar. Se você tem personagens orientados para a história, imagine pessoas reais como detentores de posição mental. É muito mais fácil escrever um diálogo realista se você estiver escrevendo para alguém cujos hábitos e maneirismos você conhece bem. O tom que você escolher para o seu vídeo irá direcionar sua escolha de cenário, narrador ou elenco, ritmo, ritmo e tipo de diálogo para o roteiro.

10. Construa uma história

Cada vídeo explicativo deve contar uma história. Embora seja importante apresentar aos espectadores um cenário de solução de problemas e estatísticas estranhas aqui e ali, é igualmente importante certificar-se de que seu roteiro conte uma história. Muitas vezes começa apresentando um problema, uma solução e onde a solução pode ser encontrada. Apresentar fatos, estatísticas e definições secas pode potencialmente matar seu vídeo.

Em vez disso, use o poder da tela para mostrar ao seu público pessoas reais que sua empresa ajudou ou benefícios que seus serviços proporcionaram aos clientes. Os seres humanos criam histórias sobre si mesmos para ajudá-los a definir quem são. Quanto melhor você contar histórias sobre você, maior será a probabilidade de seus espectadores entenderem o que sua empresa está oferecendo e o que ela pode fazer por eles.

11. Dê um toque de humor

O humor é uma ótima ferramenta para contar histórias, desde que o humor apoie a sua mensagem. Pesquisas descobriram que conteúdo engraçado tem mais probabilidade de ser compartilhado do que conteúdo sério. Mesmo as marcas mais corporativas podem se dar ao luxo de afrouxar um pouco os laços retos quando se trata de criar um vídeo explicativo. Se você conseguir encontrar um ângulo inesperadamente engraçado para o seu negócio, faça bom uso dele.

Certifique-se de que suas tentativas de humor se encaixem perfeitamente na história que você está tentando contar e tenha em mente que o humor fora do lugar ou mal cronometrado pode distrair e pode realmente afastar clientes em potencial. O humor funciona melhor quando você está escrevendo um roteiro para um vídeo explicativo de animação.

12. Não flua muito rápido

Embora você possa falar 200 ou mais palavras por minuto sozinho, lembre-se de que a narração precisa de tempo para respirar, permitindo que os espectadores absorvam o que você está dizendo. O diálogo do tiro da metralhadora rapidamente oprime os espectadores, causando abandono e diminuição da compreensão. Você precisa manter o diálogo entre 125 e 150 palavras por minuto. Obtenha feedback de amigos e colegas de trabalho e certifique-se de que seu roteiro seja envolvente e fácil de entender.

Conclusão

Quando você decompor seu roteiro, analise cuidadosamente cada cena e determine quais membros do elenco, adereços, etc. você precisa para dar vida ao seu vídeo explicativo. Os melhores vídeos explicativos pegam o que poderia ter sido uma voz entediante e transformam em cenas curtas.

Você pode manter seu orçamento muito mais barato escrevendo o roteiro do vídeo explicativo por conta própria, mas é sempre aconselhável que um roteiro do vídeo explicativo animado seja feito por profissionais que possam realmente entender o processo do roteiro e seu valor cinematográfico. Mas, você sempre pode tentar escrevê-lo sozinho no início, se o seu orçamento não for grande o suficiente para acomodar ajuda externa.