O que é Fast Fashion?
Moda rápida é o termo usado para descrever designs de roupas que passam rapidamente da passarela para as lojas para atender às novas tendências. As coleções costumam ser baseadas em designs apresentados em eventos da Fashion Week. A moda rápida permite que os consumidores convencionais comprem roupas da moda a um preço acessível.
A moda rápida se tornou comum por causa de roupas mais baratas, um aumento no apetite por roupas da moda e o aumento do poder de compra por parte dos consumidores. Por tudo isso, o fast fashion está desafiando as novas linhas de moda que são introduzidas sazonalmente por casas de moda tradicionais. Na verdade, não é incomum que os varejistas de moda rápida apresentem novos produtos várias vezes em uma semana para manter a tendência.
- A moda rápida descreve designs de roupas que mudam rapidamente da passarela para as lojas de varejo para atender às novas tendências.
- A moda rápida compete com as casas de moda tradicionais que continuam a lançar novas linhas de moda sazonalmente.
- As inovações na gestão da cadeia de suprimentos entre varejistas de moda tornam o fast fashion possível.
- Líderes na indústria de fast fashion incluem Zara, H&M, UNIQLO, Gap e Forever 21.
Compreendendo o Fast Fashion
Comprar roupas já foi considerado um evento. Os consumidores economizariam para comprar roupas em certas épocas do ano. Mas isso mudou no final dos anos 1990, quando as compras se tornaram uma forma de entretenimento e a demanda por roupas aumentou. Entra no fast fashion, as roupas mais baratas e modernas que permitem aos consumidores sentir como se estivessem usando as mesmas roupas que estavam nas passarelas dos desfiles.
A moda rápida é possibilitada por inovações no gerenciamento da cadeia de suprimentos (SCM) entre os varejistas de moda. Seu objetivo é produzir artigos de vestuário de maneira rápida e econômica. Essas roupas respondem às demandas dos consumidores, que mudam rapidamente. O pressuposto é que os consumidores desejam alta moda a um preço baixo.
O fast fashion segue o conceito de gerenciamento de categorias, ligando o fabricante ao consumidor em uma relação mutuamente benéfica. A velocidade com que o fast fashion acontece exige esse tipo de colaboração, pois a necessidade de refinar e acelerar os processos da cadeia de suprimentos é fundamental.
Líderes da Fast Fashion
A rede espanhola Zara é quase sinônimo de fast fashion, servindo como um exemplo de como reduzir o tempo entre o design, a produção e a entrega.
Outros grandes nomes do fast fashion incluem H&M da Suécia, UNIQLO do Japão, GAP e Forever 21 dos Estados Unidos e Topshop da Inglaterra.
Lojas de departamento mais tradicionais, como Macy’s, JC Penney e Kohl’s nos Estados Unidos, todas tiraram uma página do livro da Zara, encurtando o design e os tempos de produção para competir melhor no mercado.
As vantagens do fast fashion
O fast fashion é uma dádiva para os varejistas, pois a introdução constante de novos produtos estimula os clientes a frequentar as lojas com mais frequência, o que significa que acabam fazendo mais compras. A velocidade com que o fast fashion se move tende a ajudar os varejistas a evitar remarcações, que reduzem as margens. A empresa não repõe seu estoque – em vez disso, substitui itens que se esgotam por novos itens. Conseqüentemente, os consumidores sabem que devem comprar um item de que gostam quando o veem, independentemente do preço, porque provavelmente não ficará disponível por muito tempo.
A moda rápida também é responsável por grandes lucros, especialmente se o varejista conseguir acompanhar uma tendência antes da concorrência. E se houver alguma perda, os varejistas de moda podem se recuperar rapidamente com o lançamento de uma nova linha de roupas ou produto. E como as roupas são baratas (e de fabricação barata), é fácil levar os consumidores de volta às lojas para comprar as novas roupas e os estilos mais recentes.
Críticas ao Fast Fashion
Apesar das vantagens para os clientes, o fast fashion também é criticado por estimular a atitude de “jogar fora”. É por isso que também é chamado de moda descartável – as roupas são feitas de forma barata em um estilo que mudará muito rapidamente.
Os críticos afirmam que a moda rápida contribui para a poluição, mão de obra precária e más condições de trabalho nos países em desenvolvimento, onde muitas das roupas são fabricadas. Como as roupas são feitas no exterior, isso também está causando um declínio na fabricação dos EUA.
A tendência também foi criticada com base na propriedade intelectual, com alguns designers alegando que seus designs foram produzidos em massa ilegalmente por varejistas.