A Tesla Inc. (TSLA), apesar de sofrer uma queda com muitos investidores e agora com um preço das ações que despencou 50% de seu pico, tem potencial para se recuperar sob o CEO Elon Musk, assim como a Netflix Inc. (NFLX) sob o CEO Reed Hastings em 2011. Naquela época, as ações da gigante do streaming estavam 80% abaixo de seus máximos e também foram abandonadas por muitos investidores, de acordo com uma coluna de Barron do autor e estrategista de crescimento Eddie Yoon.
Tesla x Netflix: maiores declínios
- Tesla: redução de 50% de junho de 2017 a junho de 2019
- Netflix: queda de 80% de julho de 2011 a novembro de 2011
Fonte: Investopedia
Estrategista de crescimento compara mercado de EV jovem com streaming em 2011
Yoon, o fundador do think tank e empresa de consultoria EddieWouldGrow, observa que o declínio da Netflix foi seguido por um período de crescimento de oito anos, no qual a empresa introduziu com sucesso novos preços e implementou uma mudança na estratégia para se concentrar em streaming. A empresa acreditava na história de crescimento de longo prazo de seu mercado-chave, abruptamente se separando de seu negócio de aluguel de DVD e atraindo o ceticismo de muitos.
Da mesma forma, Yoon diz que a Tesla foi “acertada” em sua crença de que a demanda por veículos elétricos crescerá exponencialmente. Ele observa que no ano passado, os EVs representaram apenas 2% do total de carros novos vendidos nos Estados Unidos, mas em um estudo conduzido pela AAA, 20% dos americanos indicaram que queriam um EV. Enquanto isso, os EVs já têm uma participação de aproximadamente 10% do mercado na Califórnia, enquanto a montadora do Vale do Silício é responsável por mais de 60% da participação de crescimento dos veículos de próxima geração.
“A ideia de que a queda de 30.000 da Tesla nas entregas no primeiro trimestre de 2019 em relação ao quarto trimestre de 2018 destaca um problema de demanda fundamental com veículos elétricos (que poderiam facilmente chegar a milhões em um futuro próximo) ou a própria Tesla (uma vez que seus produtos são amados pelos consumidores) parece um exagero ”, escreveu Yoon.
A vantagem do poder de precificação
Enquanto a Tesla enfrentava o vento contrário de uma redução de 50% do desconto federal de $ 7.500 para VEs no final de 2018, ao mesmo tempo que sua queda nas entregas, a Netflix da mesma forma lutava com uma reação de seu preço mais alto. Yoon observa que a Tesla e a Netflix acreditam em seu poder de precificação, especialmente se as empresas continuarem a melhorar seus produtos.
A Netflix conseguiu aumentar os preços à medida que continuava a fornecer recomendações personalizadas melhores para os usuários, bem como mais conteúdo, incluindo conteúdo original e premiado. Embora o líder de streaming tenha perdido assinantes nesse processo, sua receita e lucros totais cresceram o suficiente para compensar as perdas, escreveu o investidor.
“A realidade é que o poder de precificação da Tesla é forte”, escreveu Yoon. Ele cita a adoção de veículos Tesla por um amplo fluxo de consumidores, desde proprietários de carros convencionais a outros proprietários de marcas de luxo. De acordo com o CEO Elon Musk, os cinco principais carros negociados pela Teslas são Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead e BMW Série 3. Ele não vê como coincidência, então, que mais de 180.000 Teslas foram vendidos nos EUA no ano passado, as vendas coletivas de veículos do Prius, Camry, Accord e Civic caíram 15%, ou 190.000 carros entre 2016 e 2018.
Gestão Única
Yoon também destaca a semelhança entre o Netflix e os problemas “autoinfligidos” de Tesla com comunicação e execução.
Dito isso, os investidores e vendidos no passado perderam muito dinheiro apostando contra Elon Musk e Tesla.
O empresário é considerado por muitos de seus fãs leais como um fundador engenhoso, criativo e implacável. Assim como Reed Hastings, Musk repetidamente encontrou uma maneira de fazer Tesla se recuperar e derrotar os pessimistas.
A Tesla mostrou a capacidade de fazer sedans de primeira linha – antes do Modelo 3 – que recebeu as melhores avaliações do Consumer Reports e outros. Musk advertiu em 2012 que aqueles que apostassem contra Tesla sofreriam um “tsunami de dor”. A empresa já vendeu a descoberto bilhões de dólares no passado, de acordo com uma história da Thinknum Media publicada em 2018. Enquanto isso, a Tesla ainda tem seguidores cult entre os consumidores e muitos investidores.
Olhando para a Frente
Apesar da comparação convincente de Yoon de Netflix e Tesla em seus baixos, muitos analistas decidiram jogar a toalha sobre a Tesla, colocando as ações em risco de um declínio adicional. O pior cenário do Morgan Stanley fixa o fundo do Tesla em US $ 10, enquanto o Citi vê uma chance de 40% das ações despencarem para US $ 36.