Quais são os custos de publicidade?
Os custos de publicidade são um tipo de contabilidade financeira que cobre despesas associadas à promoção de um setor, entidade, marca, produto ou serviço. Eles cobrem anúncios na mídia impressa e locais online, horário de transmissão, horário de rádio e propaganda por mala direta. Os custos de publicidade, na maioria dos casos, cairão nas despesas de vendas, gerais e administrativas (SG&A) na demonstração de resultados de uma empresa.
A maioria dos proprietários de empresas orçamenta uma certa quantia de custos de publicidade, que a Administração de Pequenos Negócios dos EUA diz que deve chegar a 7% -8% da receita anual total.
Compreendendo os custos de publicidade
Os custos de publicidade às vezes são registrados como despesas pré-pagas no balanço patrimonial e, em seguida, movidos para a demonstração do resultado quando as vendas que estão diretamente relacionadas a esses custos entram. Para uma empresa registrar despesas de publicidade como um ativo, deve haver motivos para acreditar naqueles despesas específicas estão vinculadas a vendas futuras específicas. Então, à medida que essas vendas ocorrem, essas despesas com publicidade são transferidas do balanço (despesas antecipadas) para a demonstração do resultado (SG&A).
Exemplo de custos de publicidade
Por exemplo, se uma empresa lança uma campanha de mala direta e sabe que as vendas futuras são decorrentes dessa campanha, ela registrará o custo da campanha em seu balanço como um ativo, uma despesa pré-paga. Com o tempo, conforme os clientes respondem à campanha, essas despesas com mala direta serão movidas da categoria de despesas pré-pagas para a categoria de custos de publicidade.
A empresa deve ser capaz de demonstrar que essas despesas de publicidade estão diretamente relacionadas a essas vendas. Ele pode usar dados históricos como evidência para isso. Ou seja, se a empresa souber, por exemplo, que no passado ao enviar 1 milhão de malas diretas, recebeu 100.000 respostas, ela poderá aplicar esse índice às vendas futuras provenientes de uma futura campanha de mala direta.
Principais vantagens
- Os custos de publicidade são uma categoria na contabilidade financeira associada à promoção de um setor, entidade, marca, produto ou serviço.
- Os custos de publicidade às vezes são registrados como despesas pré-pagas no balanço patrimonial e, em seguida, transferidos para a demonstração do resultado quando as vendas relacionadas a esses custos entram.
Considerações Especiais
Os custos de publicidade normalmente não são uma surpresa para o proprietário de uma empresa. Na verdade, muitos terão orçado para uma determinada quantia de custos de publicidade. A US Small Business Administration recomenda que as empresas que ganham menos de US $ 5 milhões por ano gastem pelo menos 7% a 8% em publicidade.
No entanto, muitos proprietários de empresas acham que isso é demais. Consequentemente, muitos proprietários de pequenas empresas relatam gastar apenas 1% de sua receita anual de negócios na anualização. Se você destacar fabricantes e atacadistas especificamente, o número está mais próximo de cerca de 0,7% da receita anual gasta com publicidade.
O simples fato de gastar o dinheiro não é garantia, é claro, de que uma empresa obterá o retorno do investimento que deseja com seus gastos com publicidade. Dessa forma, os proprietários de empresas precisam ter certeza de que estão gastando seu orçamento de publicidade nos lugares certos, onde o público provavelmente incluirá compradores em potencial de seu produto ou serviço. Alguns meios de comunicação oferecem um desconto de 40% a 50% para veicular anúncios em espaços deixados em aberto devido a cancelamentos.
O que quer que uma empresa gaste com publicidade, o objetivo é maximizar o ROI dos custos de publicidade. Isso pode ser difícil porque não faltam oportunidades de publicidade a serem consideradas. A melhor aposta é estabelecer um conjunto de metas de negócios e criar um programa em torno delas.