Giving Tuesday é uma iniciativa global que incentiva indivíduos e organizações a doar seu tempo e dinheiro para causas beneficentes na terça-feira após a celebração do Dia de Ação de Graças nos EUA. A iniciativa foi criada em 2012 como um projeto conjunto da 92nd Street Y da cidade de Nova York e do Fundação das Nações Unidas – Com foco no altruísmo e na conscientização dos necessitados, o movimento é um contrapeso ao consumismo corporificado pelos eventos que o precedem imediatamente no calendário: Black Friday e Cyber Monday.
Principais vantagens
- A iniciativa Giving Tuesday foi iniciada em 2012 como uma forma de incentivar as pessoas em todo o mundo a se concentrarem no altruísmo, seja fazendo doações financeiras ou fazendo o bem à comunidade.
- Em 2019, o evento ajudou a arrecadar quase US $ 2 bilhões em contribuições de caridade totais para organizações sem fins lucrativos.
- A organização Giving Tuesday ajuda a promover contribuições para grupos de caridade externos, mas não coleta doações em seu nome.
O que está dando terça-feira?
Os líderes da 92nd Street Y na cidade de Nova York – 92Y, para abreviar – lançaram o Giving Tuesday como um esforço para focar os indivíduos na benevolência durante o início da temporada de férias, quando eventos de vendas como Black Friday e Cyber Monday frequentemente chamam a atenção do público. A ideia era desencadear uma ampla gama de esforços de caridade, desde a organização de campanhas de alimentos locais até fazer doações para apoiar iniciativas contra a fome em todo o mundo.
Asha Curran, chefe de inovação da 92Y, e Henry Timms, atualmente diretor executivo do centro comunitário, viajaram pelo país em 2012 para promover a ideia, de acordo com um artigo de 2018 do New York Times. O centro conseguiu obter o apoio vital da Fundação das Nações Unidas, que se tornou a outra co-fundadora da iniciativa.
Em apenas alguns anos, a ideia ganhou um grande número de seguidores, gerando bilhões de dólares em doações financeiras para organizações sem fins lucrativos em todo o mundo. A hashtag #GivingTuesday se tornou uma ferramenta popular para inspirar generosidade entre os usuários de mídia social, gerando 20,1 bilhões de impressões em 2019, de acordo com o Rotary International.
Dando terça-feira desmembrou-se de 92Y em 2019, tornando-se uma organização independente com Curran atuando como seu CEO. De acordo com seu site, o objetivo da organização é “criar um mundo mais justo e generoso, onde a generosidade está no centro da sociedade construímos juntos, desbloqueando dignidade, oportunidade e igualdade em todo o mundo. ”
Estrutura Descentralizada
Desde o início, a Giving Tuesday tem visto sua missão como encorajar o altruísmo, tanto por meio de esforços pessoais quanto doando seu tempo e recursos para entidades sem fins lucrativos. Oferece vários recursos – incluindo ferramentas de organização e comunicação – para auxiliar as organizações sem fins lucrativos que participam do evento , mas a organização Giving Tuesday não recebe fundos em nome de entidades de caridade, que recebem as doações diretamente.
De acordo com o site Giving Tuesday, as organizações podem aproveitar a conscientização gerada pelo evento de várias maneiras, seja criando eventos voltados para voluntários, desenvolvendo campanhas de arrecadação de fundos ou recebendo palestrantes convidados. Também incentiva empresas e grupos sem fins lucrativos a ampliar a mensagem de retribuir usando a hashtag #GivingTuesday nas redes sociais.
O movimento também fomentou o desenvolvimento de esforços filantrópicos adaptados às necessidades locais e grupos minoritários específicos. De acordo com seu site, mais de 225 comunidades do Giving Tuesday surgiram nos Estados Unidos, incluindo grupos usando as hashtags #GivingBlackTuesday, #iGiveCatholic, #GivingTuesdayLGBTQ e #GivingTuesdayMilitary.
Impacto Global
Mais de 2.500 organizações sem fins lucrativos participaram do Giving Tuesday em seu primeiro ano, arrecadando aproximadamente US $ 12 milhões em fundos por meio de doações online. Desde então, o impacto do movimento aumentou drasticamente, com o evento de 2019 ajudando a gerar US $ 511 milhões em doações online e quase US $ 2 bilhões em doações totais apenas nos Estados Unidos, com base nos dados da organização. O dia se tornou um fenômeno global, com mais de 60 países reivindicando seus próprios movimentos nacionais de Terça-Feira de Doações.
Vários parceiros corporativos e filantrópicos importantes ajudaram a impulsionar as doações, oferecendo fundos de contrapartida em doações individuais. Além de servir como meio de fazer doações on-line, o PayPal contribuiu com mais de US $ 1 milhão para os destinatários do Giving Tuesday em 2019 por meio de seu compromisso de correspondência. Enquanto isso, o Facebook adicionou a opção de botões “Doar” à página de perfil para organizações sem fins lucrativos e pelo terceiro ano consecutivo, está prometendo US $ 7 milhões em fundos equivalentes do Giving Tuesday em 2020. A gigante das mídias sociais diz que vai corresponder a 100% dos primeiros US $ 2 milhões doados em sua plataforma e 10% sobre os US $ 5 milhões restantes; os fundos correspondentes começarão em 1º de dezembro de 2020, às 8h ET.
Em resposta à pandemia do COVID-19, a organização criou o #GivingTuesdayNow, evento que aconteceu no dia 5 de maio de 2020, com o objetivo de estimular doações, engajamento cívico e voluntariado para o combate à crise de saúde. De acordo com os números do grupo, o evento único arrecadou mais de US $ 503 milhões em doações online e gerou uma presença na mídia social em mais de 145 países ao redor do globo.
Dedução fiscal para doações
Os contribuintes que discriminam suas deduções têm um incentivo extra para fazer contribuições na terça-feira de doações e em outros momentos ao longo do ano, pois essas doações reduzem sua renda tributável. O número de famílias que detalham diminuiu consideravelmente depois que a Lei de redução de impostos e empregos, que eliminou muitas deduções individuais e quase dobrou a dedução padrão, entrou em vigor em 2018. De acordo com dados preliminares compilados pela Fundação Fiscal sem fins lucrativos, apenas 9,6% dos Os arquivadores americanos discriminaram suas deduções em 2019.
Ao contrário de algumas previsões, parece que a cobrança de impostos não teve um grande efeito adverso sobre as doações individuais. A Tax Foundation relata que os americanos doaram quase US $ 450 bilhões para causas filantrópicas em 2019, a segunda maior quantia já ajustada pela inflação.
Graças a algumas alterações feitas em relação aos impostos federais de 2020, pelo menos parte do incentivo fiscal para fazer contribuições de caridade foi devolvido. Sob o pacote de alívio conhecido como CARES Act, o Internal Revenue Service (IRS) está permitindo que até $ 300 de doações qualificadas sejam usados como deduções “acima da linha”, o que significa que até mesmo os arquivadores que usam a dedução padrão podem receber um benefício fiscal . Valores em excesso de US $ 300 não poderá ser transportado como uma dedução nos anos fiscais subsequentes.