O que são bens de consumo?
Bens de consumo são produtos comprados para consumo pelo consumidor médio. Também chamados de bens finais, os bens de consumo são o resultado final da produção e da manufatura e são o que o consumidor verá estocado na prateleira da loja. Roupas, alimentos e joias são exemplos de bens de consumo. As matérias-primas ou básicas, como o cobre, não são consideradas bens de consumo porque devem ser transformadas em produtos utilizáveis.
Principais vantagens
- Bens de consumo, ou bens finais, são os bens vendidos aos consumidores para seu próprio uso ou desfrute e não como meio para a continuação da atividade econômica de produção.
- Do ponto de vista econômico, os bens de consumo podem ser classificados como duráveis (úteis por mais de 3 anos), não duráveis (úteis por menos de 3 anos) ou serviços puros (consumidos instantaneamente à medida que são produzidos).
- Para fins de marketing, os bens de consumo podem ser agrupados em diferentes categorias com base no comportamento do consumidor, como os consumidores os compram e com que frequência os consumidores os compram.
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Bens de consumo
Compreendendo os bens de consumo
Bens de consumo são bens vendidos aos consumidores para uso em casa ou na escola, ou para uso recreativo ou pessoal. Existem três tipos principais de bens de consumo: bens duráveis, bens não duráveis e serviços.
Bens duráveis são bens de consumo que têm longa vida útil (por exemplo, mais de 3 anos) e são usados ao longo do tempo. Os exemplos incluem bicicletas e geladeiras. Bens não duráveis são consumidos em menos de três anos e têm vida útil curta. Exemplos de bens não duráveis incluem alimentos e bebidas. Os serviços incluem reparos de automóveis e cortes de cabelo.
Os bens de consumo também são chamados de bens finais, ou produto final, porque são a saída final de um processo produtivo que ocorre ao longo do tempo. Empreendedores e empresas combinam bens de capital (como máquinas em uma fábrica), trabalho dos trabalhadores e matérias-primas (como terras e metais básicos) para produzir bens de consumo para venda. Os bens que são usados nesses processos de produção, mas não são vendidos aos consumidores, são conhecidos como bens de produção.
O Consumer Product Safety Act foi escrito em 1972 para supervisionar a venda da maioria dos bens de consumo comuns. A lei criou a US Consumer Product Safety Commission, um grupo de cinco funcionários nomeados que supervisionam a segurança dos produtos e emitem recalls de produtos existentes.
Marketing de Bens de Consumo
Do ponto de vista do marketing, os bens de consumo podem ser agrupados em quatro categorias: conveniência, compras, especialidade e bens não procurados. Essas categorias são baseadas nos padrões de compra do consumidor.
Bens de conveniência são aqueles que são consumidos regularmente e estão prontamente disponíveis para compra. Esses produtos são vendidos principalmente por atacadistas e varejistas e incluem itens como leite e produtos de tabaco. Os bens de conveniência podem ser posteriormente segmentados em bens de conveniência básicos (atendendo às necessidades básicas do cliente) e bens de conveniência de impulso (bens não prioritários, como cigarros).
Os bens de compra são aqueles em que a compra requer mais reflexão e planejamento do que os bens de conveniência. Os bens de compra são mais caros e têm mais durabilidade e maior expectativa de vida do que os bens de conveniência. Os bens de compra incluem móveis e televisores.
Bens de consumo especiais são raros e frequentemente considerados luxuosos. A compra de produtos especiais é reservada a uma classe de consumidores de elite com os meios financeiros para realizar a compra. Os esforços de marketing são direcionados a um nicho de mercado, geralmente a classe alta. Esses produtos incluem peles e joias finas.
Bens de consumo não procurados estão prontamente disponíveis, mas são comprados por alguns membros do mercado disponível. Esses itens geralmente não são comprados repetidamente e geralmente atendem a necessidades específicas, como seguro de vida.
Bens de consumo rápido
Um dos maiores grupos de bens de consumo é chamado de bens de consumo de movimento rápido. Este segmento inclui bens não duráveis como alimentos e bebidas que se movem rapidamente através da cadeia de produtores a distribuidores e varejistas, em seguida, aos consumidores. Empresas e varejistas gostam desse segmento, pois ele contém os bens de consumo que saem das lojas com mais rapidez, oferecendo oportunidades de grande giro de espaço nas prateleiras.
Bens de consumo ETFs
O maior ETF de bens de consumo é o iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Este ETF, fundado em 2000, tinha 111 participações em ações e $ 448,79 milhões em ativos sob gestão (AUM) em abril de 2019. O fundo acompanha o Dow Jones US Consumer Goods Index, também criado em 2000. As principais participações são Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo e Altria Group.
Além do Índice de Bens de Consumo dos EUA, faltam várias das maiores empresas. A maior empresa de bens de consumo do mundo em abril de 2019 é a Nestlé, com marcas como Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine e Purina.
Bens de consumo comercializados de forma privada
O índice também não inclui empresas de bens de consumo de capital fechado. Duas das maiores empresas privadas de bens de consumo são a Mars e a SC Johnson. A Mars é famosa por suas marcas de doces e chicletes, enquanto a SC Johnson é uma empresa de bens de consumo voltada para o lar, com marcas como OFF, Pledge, Raid, Ziploc e Windex.