- A FTC e 48 procuradores-gerais estaduais abrem processos contra o Facebook
- Reclamações buscam reverter as aquisições do Instagram e do WhatsApp
- 60% da receita do Facebook deve vir do Instagram em 2022
Na quarta-feira, a empresa de mídia social Facebook foi atingida não por um, mas por dois processos antitruste. As queixas apresentadas pela Federal Trade Commission e uma coalizão de 48 procuradores-gerais estaduais exigem o desfecho de suas aquisições do Instagram (2012, custando US $ 715 milhões) e do WhatsApp (2014, custando US $ 19,6 bilhões). Essas aquisições neutralizaram a ameaça direta e tornaram mais difícil para os novos entrantes ganhar escala.
As reclamações também acusam a empresa de mídia social de bloquear o acesso do desenvolvedor de software de terceiros às principais APIs para sufocar qualquer competição potencial. Os estados querem que a empresa busque aprovação antes de fazer grandes compras no futuro.
“A rede social pessoal é fundamental para a vida de milhões de americanos”, disse Ian Conner, diretor do Bureau of Competition da FTC. “As ações do Facebook para consolidar e manter seu monopólio negam aos consumidores os benefícios da competição. Nosso objetivo é reverter a conduta anticompetitiva do Facebook e restaurar a competição para que a inovação e a livre competição possam prosperar.”
Claro, a FTC é a mesma agência que aprovou esses acordos, e é por isso que o Facebook chamou sua última ação de “história revisionista” e um “recomeço” em um novo blog. “A FTC e os estados ficaram por anos enquanto o Facebook investiu bilhões de dólares e milhões de horas para transformar Instagram e WhatsApp nos aplicativos que os usuários apreciam hoje. E, notavelmente, dois comissários da FTC votaram contra a ação que a FTC tomou hoje, “disse a vice-presidente e conselheira geral do Facebook, Jennifer Newstead. Isso é semelhante aos argumentos apresentados pelo CEO Mark Zuckerberg nas audiências do Congresso no início deste ano. Minando-o, estavam os e-mails que ele enviou ao seu CFO David Ebersman anos atrás, obtidos pelo Congresso.
No entanto, está no poder da FTC reabrir inquéritos de interesse público, e as ações do Facebook caíram 1,93% ontem com a notícia. Os futuros apontavam para outra queda hoje, conforme os investidores digerem o que isso significa.
Uma ameaça existencial
Quase metade (48,8%) da receita de publicidade do Facebook nos EUA virá do Instagram este ano, de acordo com a empresa de pesquisa eMarketer, e prevê que esse número suba para 60,3% em 2022. Em nível global, o Instagram foi responsável por “mais do que 25% “de sua receita em 2019, segundo fontes da Bloomberg.
A empresa de Menlo Park, na Califórnia, não revela as vendas do que chama de “família de aplicativos”, mas está cada vez mais claro que seu crescimento e futuro dependem do Instagram e da plataforma de mensagens WhatsApp.
Diz-se que os anunciantes preferem o Instagram a todas as outras plataformas de mídia social, especialmente quando os orçamentos são apertados. “Os profissionais de marketing estão seguindo de forma inteligente onde está o crescimento do usuário. O Instagram adicionou o maior número de novos usuários entre julho e setembro de 2020, postando números de crescimento ainda mais fortes do que o Facebook”, disse o relatório de tendências sociais globais da Hootsuite. Mais da metade de todas as empresas (61%) está planejando aumentar seu orçamento para Instagram em 2021, de acordo com sua pesquisa.
O Facebook também tem se concentrado em monetizar o WhatsApp, desenvolvendo a plataforma de mensagens em uma ferramenta de e-commerce em grandes mercados como a Índia. Enquanto isso, o Facebook Blue tem visto um crescimento lento de usuários.