O domínio da Alphabet Inc. (GOOGL) no Google e no Facebook Inc. (FB) no mercado de publicidade digital dos Estados Unidos está lentamente começando a se desfazer.
A eMarketer prevê que a participação combinada do mercado de publicidade digital dos EUA dos dois gigantes da tecnologia cairá pela primeira vez em 2018, diminuindo 1,7 pontos percentuais para 56,8%. A empresa de pesquisa culpou esse declínio antecipado em um ano quando os gastos com publicidade digital no país devem crescer quase 19%, para US $ 107 bilhões, devido ao aumento da concorrência de rivais menores, como Amazon.com Inc. (AMZN) e Snap Inc. (SNAP) .
O Google e o Facebook, conhecidos como o duopólio digital por sua fortaleza sobre os clientes de publicidade, podem ver essa perda de participação de mercado como um golpe, embora continuem a ganhar confortavelmente mais da metade dos dólares de marketing gastos no país. Combinadas, as duas empresas continuam a aumentar suas receitas totais de anúncios significativamente, apesar de enfrentarem alegações de que seus sites interferiram injustamente nas eleições políticas e estão repletos de notícias falsas. (Veja também: Ações do Facebook caem após vazamento de dados bombshell .)
De acordo com as previsões da eMarketer, as receitas do Google com publicidade digital nos Estados Unidos devem aumentar cerca de 15%, para US $ 39,92 bilhões em 2018, enquanto o volume de anúncios do Facebook, liderado por um desempenho estelar do Instagram, deve subir 17% para US $ 21 bilhões.
Essas projeções dão ao Google e ao Facebook o comando de 37,2% e 19,6% do mercado, respectivamente, ante 38,6% e 19,9% no ano anterior. Esta é a primeira vez que o eMarketer previu um declínio para o Facebook. A participação de mercado do Google diminuiu pela primeira vez em 2016.
A Amazon foi identificada como uma das empresas responsáveis por reduzir a participação de mercado do duopólio digital. A gigante do varejo está projetada para gerar US $ 2,89 bilhões em publicidade digital nos Estados Unidos este ano, um aumento de 64% em relação a 2017.
A eMarketer observou que a Amazon conquistará 2,7% do mercado dos EUA em 2018, tornando-se o quinto maior player de publicidade digital. Em 2020, a empresa de pesquisa espera que o gigante do varejo salte para o terceiro lugar, ultrapassando o juramento da Verizon Communication Inc. (VZ) e a Microsoft Corp. (MSFT), com US $ 6,4 bilhões em vendas de anúncios digitais nos EUA
O outro nome identificado pelo eMarketer como uma ameaça de longo prazo ao trono do Google e do Facebook é Snap. A previsão da empresa de mídia social é aumentar sua receita de publicidade digital nos EUA em 82%, para mais de US $ 1 bilhão em 2018, aumentando sua participação para 1%.
As perspectivas para a empresa rival de mídia social Twitter Inc. (TWTR) são menos promissoras, pelo menos no próximo ano. A eMarketer projeta que os ganhos com anúncios do Twitter nos EUA cairão pelo segundo ano consecutivo em 2018, caindo 4,9% para US $ 1,12 bilhão. No entanto, a empresa de pesquisa descreveu essa tendência de queda como apenas um pontinho e espera que o gigante das mídias sociais volte a ter um crescimento positivo em 2019.