Walmart Inc. (WMT), o maior varejista do mundo, lançará uma nova página de compras de produtos domésticos online como parte de sua iniciativa maior para redesenhar seu negócio de e-commerce e renovar as vendas digitais. Depois de lançar seu relatório trimestral mais recente esta semana, WMT viu sua maior queda em anos, já que os investidores temiam uma desaceleração de seu crescimento no varejo online em meio ao aumento da pressão competitiva de rivais como Amazon.com Inc. (AMZN) e Target Corp. (TGT) . (Veja também: Amazon lança sua própria linha de medicamentos OTC. )
Nas próximas semanas, o Walmart, com sede em Bentonville, Arkansas, lançará uma página de compras de decoração para casa atualizada e mais elegante, que permitirá aos clientes navegar por utensílios domésticos e móveis com base em seus gostos. Os produtos serão listados em nove tipos de estilo, incluindo categorias como glam, boêmio e escandinavo, ao lado de tradicional e moderno. Em vez de simplesmente listar produtos e preços, a plataforma tentará mostrar como vários produtos se combinam.
“Como um varejista de massa, sabemos que os clientes compram de maneira diferente nas categorias. Algumas categorias são mais transacionais, como mantimentos e consumíveis, enquanto outras são mais inspiradoras, como roupas e casa”, disse Anthony Soohoo, gerente geral do grupo de eCommerce do Walmart nos Estados Unidos divisão de mercadorias.
Aumentando as ofertas à medida que o crescimento do segmento desacelera
A mudança posicionará o Walmart mais ferozmente contra concorrentes como a Target, após o lançamento de sua nova linha Opalhouse nesta semana. A nova linha se junta à marca Magnolia do varejista de Minneapolis, Minnesota, com suas linhas clássicas Threshold, Modern Project 62 e Hearth & Hand.
No quarto trimestre fiscal, o Walmart registrou vendas digitais de 23% em comparação com o crescimento de 50% no terceiro trimestre. Para 2018, a empresa espera que seu negócio online volte a atingir uma taxa de crescimento de 40%. Junto com os planos de reforçar sua presença no negócio de decoração para casa, o Walmart vai mudar parte do marketing da jet.com, que disse custar mais para adquirir novos clientes.
Negociando 0,2% na manhã de sexta-feira a US $ 92,57, o WMT reflete uma perda de 6,3% no acumulado do ano (YTD) e um aumento de 29,8% nos últimos 12 meses. (Veja também: UPS, FedEx Fears on Amazon Are Overblown: JPMorgan. )