O que é um infomercial?
Um infomercial é um anúncio de vídeo ou televisão de formato mais longo que atua como um programa independente para apresentar um produto ou serviço com uma chamada à ação. Os infomerciais são diferentes dos comerciais regulares porque duram mais e não têm interrupções no programa. Como resultado, os infomerciais são capazes de apresentar mais detalhes sobre um produto ou serviço. O objetivo dos infomerciais é fazer com que o espectador ligue para um número gratuito ou visite um site para fazer uma compra.
As vantagens dos infomerciais para as empresas incluem: há mais tempo para mostrar um produto, demonstrar como ele funciona e apresentar uma frase de chamariz persuasiva (CTA). O termo infomercial é uma combinação das palavras “informação” e “comercial”. No entanto, na Europa, eles são chamados de “programação paga” ou “televendas”.
Principais vantagens
- Um infomercial é um anúncio de vídeo ou televisão de formato mais longo que atua como um programa independente para apresentar um produto ou serviço com uma chamada à ação.
- Os infomerciais são diferentes dos comerciais regulares porque duram mais e não têm interrupções no programa.
- Os infomerciais geralmente aparecem na televisão fora dos horários de pico e podem durar de meia hora a quase uma hora.
Compreendendo os infomerciais
Os infomerciais geralmente incluem uma longa tentativa de vender um produto ou serviço apelando para os pontos de vista ou interesses do espectador. Os infomerciais geralmente mostram um número de telefone gratuito e imploram ao espectador que “ligue agora” e que “as operadoras estão esperando” pelo que é descrito como uma “oferta por tempo limitado”. Os infomerciais podem ser executados como um vídeo online ou durante o horário da televisão. Em qualquer formato, um infomercial conterá uma frase de chamariz, como um incentivo para agir imediatamente.
Quanto tempo duram os infomerciais?
Os infomerciais podem ser exibidos em segmentos curtos ou longos. Os infomerciais mais curtos normalmente têm de dois a quatro minutos de duração e tendem a ser estruturados como vários comerciais independentes consecutivos para o mesmo produto ou serviço. Os infomerciais de formato mais longo podem ocupar intervalos de meia hora ou uma hora (28:30 ou 58:30 de duração) e tendem a ser veiculados durante os horários de programação noturnos entre 2h e 6h. Os infomerciais ocupam o que era anteriormente tempo morto no ar quando as estações de televisão normalmente fecham.
Quando o Times são infomerciais na TV?
Os infomerciais são famosos por aparecer na televisão fora do horário de pico, geralmente tarde da noite ou de manhã cedo. As taxas de publicidade nesses horários são mais baixas do que durante o dia, permitindo que as empresas que vendem seus produtos comprem mais tempo do que conseguiriam se anunciassem em um programa de televisão popular. Além disso, as estações de TV obtêm receita de infomerciais, o que ajuda a compensar a falta de receita de publicidade típica de programas fora do horário de pico.
Como os infomerciais começaram
Os infomerciais ganharam destaque durante a década de 1980 nos Estados Unidos, depois que a Federal Communications Commission (FCC) relaxou as regras que limitavam a quantidade de conteúdo comercial que poderia ser exibido na televisão.
De acordo com a FTC, qualquer infomercial que durar mais de 15 minutos deve informar aos telespectadores que é um anúncio pago. Os infomerciais são vistos por muitos como empregando sensacionalismo, meias-verdades e exageros. Ao longo dos anos, as alegações feitas por alguns produtos vendidos por infomerciais, como perda de peso e aumento do pênis, foram consideradas fraudulentas.
Exemplos de infomerciais
Os infomerciais são comumente usados para vender uma variedade de produtos (“As Seen On TV”). Alguns exemplos de infomerciais populares incluem:
- O sistema Proactiv acne tem apresentado celebridades como Justin Bieber e Jessica Simpson.
- Os vídeos e DVDs de treino do P90x foram muito bem-sucedidos e iniciados por Tony Horton.
- O sistema de exercícios Total Gym contou com Chuck Norris e Christie Brinkley.
- O George Foreman Grill vendeu aproximadamente 100 milhões de unidades e foi aprovado pelo ex-campeão de boxe George Foreman.
Outros produtos comerciais populares incluem facas Ginsu, toalhas ShamWow e a ferramenta de corte de cabelo a vácuo Flowbee.
Os infomerciais também são comumente usados para vender suplementos dietéticos e de saúde sexual, recursos para melhorar a memória, equipamentos de ginástica pessoal e muito mais. Essa publicidade também pode ser usada por figuras religiosas ou políticos que buscam doações.