O que é inovação disruptiva?
A inovação disruptiva refere-se a uma tecnologia cuja aplicação afeta significativamente a forma como um mercado ou indústria funciona. Um exemplo de inovação disruptiva moderna é a Internet, que alterou significativamente a forma como as empresas faziam negócios e impactou negativamente as empresas que não estavam dispostas a se adaptar a ela.
Principais vantagens
- A inovação disruptiva refere-se a um novo desenvolvimento que muda drasticamente a maneira como uma estrutura ou funcionamento do setor.
- O termo se refere ao uso de tecnologia que perturba uma estrutura, ao contrário de tecnologia disruptiva , que se refere à própria tecnologia.
- A Internet é um exemplo de inovação disruptiva, pois virou o mundo dos negócios de cabeça para baixo, forçando as empresas a se adaptarem ou perderem.
Compreendendo a inovação disruptiva
Clayton Christensen popularizou a ideia de inovação disruptiva no livro “The Innovator’s Solution”, que foi uma continuação de seu “The Innovators Dilemma” publicado em 1997. Christensen postulou que havia dois tipos de tecnologias com as quais as empresas lidavam. As tecnologias sustentáveis são aquelas que permitem a uma empresa melhorar gradativamente suas operações em um prazo previsível.
Essas tecnologias e a forma como foram incorporadas ao negócio foram projetadas principalmente para permitir que as empresas se mantenham competitivas ou, pelo menos, mantenham o status quo. As tecnologias disruptivas e a maneira como são integradas – as inovações disruptivas – eram menos fáceis de planejar e potencialmente mais devastadoras para empresas que não prestavam atenção suficiente a elas.
A inovação disruptiva é diferenciada da tecnologia disruptiva porque se concentra no uso da tecnologia, e não na própria tecnologia.
Exemplos de inovação disruptiva
O que torna uma tecnologia ou inovação “disruptiva” é um ponto de discórdia. O termo pode ser usado para descrever tecnologias que não são realmente perturbadoras. Conforme mencionado acima, a Internet causou interrupções porque não era uma iteração da tecnologia anterior. Foi algo novo que criou modelos únicos para ganhar dinheiro que nunca existiram antes. Claro, isso criou perdas para outros modelos de negócios.
Um exemplo clássico do desencadeamento da inovação disruptiva da Internet foi a reestruturação da indústria de livreiros. As grandes redes de livreiros perderam para a Amazon porque ela podia exibir seu estoque sem ter que possuir uma loja física em cada cidade e depois enviar o livro para a casa do comprador.
Em contraste, o carro Modelo T não é considerado disruptivo porque foi um aprimoramento da tecnologia existente e não foi amplamente adotado em seu lançamento. A indústria automobilística só decolou quando a produção em massa baixou os preços, transferindo todo o sistema de transporte dos cascos às rodas. Nesse sentido, o sistema de produção em massa atende aos critérios de inovação disruptiva.
Considerações Especiais
Investir em uma inovação disruptiva pode ser complicado. Exige que o investidor se concentre em como as empresas se adaptarão à tecnologia disruptiva, em vez de se concentrar no desenvolvimento da própria tecnologia. Empresas como Amazon, Google e Facebook são exemplos de empresas que se concentraram fortemente na Internet como uma tecnologia disruptiva.
A Internet se tornou tão arraigada no mundo moderno que as empresas que não conseguiram integrar a inovação disruptiva em seus modelos de negócios foram postas de lado. A inteligência artificial (IA) e seu potencial para aprender com os funcionários e desempenhar suas funções podem ser uma inovação disruptiva para o mercado de trabalho como um todo em um futuro próximo.