Na esteira do escândalo de dados Cambridge Analytica do Facebook Inc. (FB) e da aparição do CEO Mark Zuckerberg no Congresso, novos dados sugerem que o gigante da mídia social está perdendo terreno para o YouTube da Alphabet Inc. (GOOGL) plataforma, entre outras propriedades do gigante das buscas globais. (Veja também: Chamadas de Elon Musk para Redes Sociais, Regulamento de IA. )
O analista da Pivotal Research, Brian Wieser, que analisou os dados de consumo digital da Nielsen, indicou que a plataforma de vídeo sob demanda do Google, YouTube e o aplicativo de navegação Waze, foram responsáveis por 27,4% de todo o tempo gasto em mídia digital, refletindo um salto de 3% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, o Facebook, pioneiro da rede social com sede em Menlo Park, Califórnia, viu o tempo gasto em sua plataforma cair cerca de 2% para 16,3% no mesmo período.
No quarto trimestre, o Facebook atribuiu uma queda no tempo médio gasto em sua plataforma a fatores, incluindo menos vídeos virais e uma grande mudança no feed de notícias, que o reorientou em postagens de amigos e familiares e fora de empresas e meios de comunicação. A gigante do Vale do Silício registrou seu crescimento de usuários diário mais lento de todos os tempos (QOQ) e o primeiro declínio em usuários ativos diários nos EUA e Canadá no quarto trimestre, perdendo 700.000 pessoas nos dois países combinados.
O Facebook depende do envolvimento do usuário para vender anúncios
Dado que o Facebook ganha dinheiro com anúncios, contando com o envolvimento do usuário e coleta de dados para anúncios direcionados, o relatório pode representar um risco significativo para o titã da tecnologia, que já enfrenta as pressões de seus bilhões de usuários e reguladores em todo o mundo preocupados com seus dados e práticas de privacidade.
Enquanto o Facebook se beneficiou de um ganho de 4% no número de usuários em sua plataforma, seu site principal perdeu 5% no tempo gasto, de acordo com Weiser, atribuindo a queda a uma queda de 8% no tempo gasto por pessoa. O Instagram, visto por muitos na rua como um novo ponto brilhante para a empresa de mídia social de 14 anos, teve um aumento de 7% no tempo gasto por usuário.
No futuro, os investidores estarão monitorando de perto o envolvimento do usuário do Facebook, com alguns ursos apontando para o lado negativo potencial de uma tendência do #DeleteFacebook. Depois de perder cerca de US $ 100 bilhões em capitalização de mercado nas semanas após a notícia de que a empresa de análise de dados políticos Cambridge Analytica havia adquirido dados sobre 87 milhões de usuários desavisados para anúncios direcionados, as ações do FB recuperaram terreno nos últimos dias no que é considerado um excelente performance de Zuckerberg on the Hill. (Veja também: Facebook para cima sobre a aparição de Zuckerberg no Congresso. )