A fabricante de brinquedos Mattel Inc. (MAT) está tentando alcançar os rivais Hasbro Inc. (HAS) e Lego criando seu próprio império cinematográfico.
Na quinta-feira, a fabricante de carros de brinquedo Hot Wheels e bonecas Barbie com sede em El Segundo, Califórnia, anunciou que contratou o produtor indicado ao Oscar Robbie Brenner como produtor executivo para liderar a recém-formada Mattel Films.
A contratação de Brenner, que tem décadas de experiência em mídia e entretenimento, e um portfólio impressionante de filmes como o indicado ao Oscar “Dallas Buyers Club”, “Mirror Mirror” e “The Fighter”, demonstra o compromisso da Mattel em compensar As vendas de quatro anos caem e reanimam o entusiasmo com suas marcas icônicas.
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A fabricante de brinquedos busca desbloquear o valor da propriedade intelectual e renovar as vendas
A Mattel está entre os fabricantes de brinquedos que foram duramente atingidos pela liquidação de seu maior cliente, a Toys R Us. A empresa indicou que suas vendas brutas foram atingidas em 10% no segundo trimestre devido à concordata. Em abril, o CEO da Mattel, Margo Georgiadis, deixou seu cargo e foi substituído pelo ex-executivo do estúdio Ynon Kreiz, que se tornou o quarto CEO da empresa em quatro anos. Junto com a reestruturação da gestão, a Mattel suspendeu seus dividendos, cortou 22% de sua força de trabalho não-industrial e iniciou um esforço de redução de custos de $ 650 milhões. Apesar desses esforços, os sinais de uma reviravolta não existem, à medida que mais crianças optam por eletrônicos e videogames em vez de brinquedos tradicionais, e marcas como American Girl Doll e Fisher-Price perdem popularidade.
“Gerações de crianças em todo o mundo cresceram com profundas conexões emocionais com as marcas e personagens da Mattel”, disse Brenner em um comunicado. “Há tantas histórias a serem contadas e tantas imaginações a serem capturadas por essas marcas icônicas”.
O CEO Kreiz disse em um comunicado que a criação da divisão permitirá que a Mattel “desbloqueie um valor significativo em nosso IP”.
Rival Hasbro obteve enorme sucesso com seu impulso de entretenimento com programas de TV, filmes e vídeos online. Só os filmes “Transformers” geraram US $ 4,4 bilhões nas bilheterias internacionais, conforme notado pela CNBC.
As ações da Mattel subiram 2,4% na tarde de sexta-feira a US $ 15,70, refletindo um retorno de 2,1% no acumulado do ano (YTD) em comparação com o aumento de 7,5% do S&P 500 no mesmo período.
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