À medida que corporações de tecnologia em todo o mundo enfrentam pressão crescente de órgãos reguladores e consumidores que buscam mais controle sobre sua privacidade online, a nova regulamentação da União Européia pode realmente servir para fortalecer os negócios de publicidade baseados em dados mais poderosos da América.
Os gigantes digitais do Vale do Silício, Facebook Inc. (FB) e Alphabet Inc. (GOOGL), que viram suas ações pesadas pelos temores dos investidores sobre mais regulamentação após uma série de escândalos relacionados ao uso e proteção de muitos dados de consumidores, são vistos como ganhando sua liderança contra nomes menores quando o novo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa for promulgado no próximo mês. (Veja também: A tecnologia ainda reina no mercado: Credit Suisse. )
Embora Bruxelas pretenda que o GDPR limite os gigantes da tecnologia e seus parceiros de pressionar os consumidores a retirar o controle de seus dados em troca de serviços, as restrições podem ter como consequência não intencional de reforçar o duopólio FB-GOOGL, relatou o The Wall Street Journal. Ao exigir que as empresas de tecnologia solicitem o consentimento dos usuários para seus dados, os consumidores podem estar mais propensos a confiar suas informações pessoais a nomes reconhecidos do que os recém-chegados não familiares. As startups menos conhecidas também não têm os recursos necessários para obter permissão dos usuários, um problema que não é problema para titãs da tecnologia com grandes bolsos.
Big Tech e o ‘direito de ser esquecido’
A notícia chega no momento em que legisladores norte-americanos avaliam mais regulamentação no setor de tecnologia após o escândalo do Facebook, Cambridge Analytica, que levou o CEO Mark Zuckerberg a testemunhar no Congresso. A Alphabet também está sob pressão em relação ao uso de dados do consumidor em sua plataforma do YouTube, já que alguns sugerem que sua coleta de dados é mais robusta do que a do Facebook.
Se o passado é alguma indicação, entretanto, a regulamentação da privacidade pode fazer pouco para impedir a influência das grandes tecnologias. Por exemplo, em 2014, uma decisão de um tribunal europeu que permitia aos usuários ter o “direito de ser esquecido” online, ou ter todos os seus resultados de pesquisa excluídos, trabalhou para tornar o Google um “árbitro principal de quais informações são mantidas online na Europa, “conforme observado pelo The New York Times.
Apesar das preocupações com a publicidade digital, Zuckerberg disse que escândalos recentes não tiveram impacto significativo sobre os negócios da plataforma de mídia social, enquanto as estimativas dos analistas para a receita da empresa realmente aumentaram desde o início de 2018. Os resultados do primeiro trimestre da Alphabet incluíram 26% ano após crescimento anual (YOY) em receitas para mais de US $ 31 bilhões, impulsionado pela força contínua de seu negócio de publicidade pão com manteiga. (Veja também: Apple vs. Facebook: Que as melhores ações ganhem. )