O Google (GOOG) lançará uma nova ferramenta de bloqueio de anúncios no início do próximo ano.
O anúncio foi feito em seu blog oficial ontem, e os editores receberam até uma nova ferramenta chamada “Relatórios de experiência do anúncio” para ajudar a se preparar melhor para sua introdução. Essa ferramenta dará aos editores a oportunidade de determinar quais anúncios são considerados ofensivos em seus sites, para que possam resolver quaisquer problemas em potencial antes que o bloqueador de anúncios do Google vá ao ar.
O filtro, como o Google o está chamando, deve ser ativado por padrão nas versões desktop e móvel do Chrome em uma tentativa de eliminar os anúncios que atrapalham a experiência de navegação do usuário na web. Em vez de bloquear todos os anúncios com aparência inadequada, a ferramenta se concentrará especificamente em páginas da web onde mensagens comerciais irritantes ou intrusivas, incluindo vídeos grandes de reprodução automática, aparecem regularmente.
O Google, que obtém quase 89% de sua receita com a exibição de anúncios e, junto com o Facebook (FB), foi responsável por 85% do crescimento dos gastos com publicidade na Internet no ano passado. É que não será responsável por determinar quais anúncios são inadequados. Em vez disso, essa tarefa será atribuída à Coalition for Better Ads, um grupo da indústria que inclui acidentalmente o Google, assim como o Facebook, News Corp (NWS) e The Washington Post, como membros. O vice-presidente sênior de anúncios e comércio, Sridhar Ramaswamy, escreveu na postagem do blog que até mesmo os anúncios “pertencentes ou veiculados pelo Google” serão bloqueados em páginas que não atendam às diretrizes do Chrome.
Uma boa jogada?
Embora pareça contra-intuitivo para uma empresa que depende da receita de publicidade evitar anúncios de algum tipo, o Wall Street Journal relatou que familiarizado com os planos do Google argumentou que a mudança pode ser projetada para dar ao gigante da tecnologia uma posição ainda mais dominante na publicidade digital mercado. Mensagens comerciais irritantes levaram 26% dos usuários da web nos Estados Unidos a instalar software de bloqueio de anúncios em seus navegadores, de acordo com o Interactive Advertising Bureau. O Journal foi informado de que a decisão do gigante dos buscadores de lançar uma alternativa poderia ser parte de um estratagema para interromper esse crescimento e ter mais controle sobre quais anúncios serão bloqueados.
“É muito comum que as pessoas encontrem anúncios irritantes e intrusivos na web – como o tipo que toca música inesperadamente ou força você a esperar 10 segundos antes de ver o conteúdo da página”, disse Ramaswamy em seu blog. “Essas experiências frustrantes podem levar algumas pessoas a bloquear todos os anúncios – prejudicando muito os criadores de conteúdo, jornalistas, desenvolvedores da web e videógrafos que dependem de anúncios para financiar sua criação de conteúdo.” Ele disse que essa nova política visa melhorar o ecossistema de publicidade digital para todos os envolvidos. É seguro presumir que inclui o Google.