A Black Friday é o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Os varejistas geralmente oferecem grandes descontos na Black Friday para iniciar a temporada de férias.
Saiba mais sobre a Black Friday, incluindo quantas pessoas compram, qual é o valor médio gasto e como isso afeta o setor de varejo.
O que é a Black Friday?
Black Friday é um nome informal usado para descrever o dia após o Dia de Ação de Graças. Muitas vezes, é o dia de compras mais movimentado do ano porque começa a temporada de férias. Esta temporada é crucial para a economia, principalmente para alguns varejistas, como os joalheiros.
De acordo com a National Retail Federation (NRF), 84,2 milhões de pessoas compraram nas lojas na Black Friday em 2019 e 37,8 milhões de pessoas compraram nas lojas no Dia de Ação de Graças. Um total de 189,6 milhões de pessoas compraram no fim de semana da Black Friday de quatro dias em 2019, um aumento de 14% em relação a 2018. No entanto, a Black Friday não foi o maior dia de compras do ano em 2019. Essa homenagem foi para o Super Saturday, que é o sábado que antecede o Natal.
Infelizmente, a temporada de compras de fim de ano de 2020 pode parecer muito diferente dos anos anteriores por causa da pandemia COVID-19. Embora a pesquisa de outubro da NRF tenha constatado que os compradores planejam gastar cerca de 1% menos do que gastaram em 2019, ela também descobriu que cerca de 53% dos compradores afirmam que planejam gastar mais este ano porque não viajarão nas férias. Mesmo com frete grátis, 44% dos compradores ainda planejam pagar online e pegar presentes na loja.
A temporada de compras natalinas começa antes da Black Friday
No relatório anual de novembro, a NRF descobriu que cerca de 42% dos compradores de férias começaram suas compras mais cedo do que o normal, com 59% dizendo que começaram a fazer compras no início de novembro. E as compras não foram apenas online. Setenta por cento dos entrevistados da pesquisa disseram que se sentiram seguros ao comprar nas lojas até agora neste período de festas.
Os varejistas começaram a promover as compras de Natal no início deste ano, muitos estocando nas prateleiras em outubro. Como resultado, a NRF descobriu que 69% dos compradores disseram que conseguiram encontrar tudo ou a maior parte do que procuravam comprar até agora. Outros 84% disseram que estão confiantes de que receberão os itens que compraram online a tempo para o feriado.
A pesquisa descobriu que os três itens mais populares para comprar em 2020 são roupas e acessórios, cartões / certificados de presente e brinquedos. Embora os cartões-presente estejam em segundo lugar, a NRF descobriu que os clientes planejam comprar de três a quatro cartões-presente, gastando em média cerca de US $ 163 por pessoa, com vendas totais esperadas para chegar a US $ 27,5 bilhões em 2020.
A NRF geralmente divulga sua previsão para a próxima temporada de compras / gastos do feriado em outubro, mas o adiou para 2020 devido à pandemia do coronavírus. A NRF planeja divulgar sua previsão quando tiver mais dados e percepções para basear suas projeções. O Balance irá atualizar o conteúdo de acordo.
Como funciona a Black Friday?
A Black Friday faz parte da temporada de compras natalinas. Ter uma Black Friday lucrativa é essencial para muitos varejistas, especialmente lojas de brinquedos e jogos. A temporada de férias chega a quase 20% ou mais das vendas anuais de muitos varejistas, de acordo com a NRF.
Alguns varejistas começam suas vendas na Black Friday no Dia de Ação de Graças, e os negócios normalmente acontecem durante o fim de semana. Em 2019, os compradores gastaram em média US $ 361,90 do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday (a primeira segunda-feira após o Dia de Ação de Graças). Para colocar isso em perspectiva, os compradores deveriam gastar cerca de US $ 1.007 cada durante todo o período de festas de final de ano de 2018. Em 2020, os compradores planejam gastar cerca de US $ 997,79 em presentes, decorações, alimentos e outras compras para eles e suas famílias.
Reunimos os últimos quase 20 anos de dados de vendas de feriados. O aumento médio anual é de 3,4%, graças à queda acentuada em 2008. Antes da crise financeira de 2008, o aumento médio anual era de 4,8% (entre 2002 e 2007).
| Ano | Gasto por comprador | Total gasto | Aumento percentual |
|---|---|---|---|
| 2002 | N / D | $ 416,4 bilhões | N / D |
| 2003 | N / D | $ 437,6 bilhões | 5,1% |
| 2004 | N / D | $ 467,2 bilhões | 6,8% |
| 2005 | $ 734,69 | $ 496,0 bilhões | 6,2% |
| 2006 | $ 750,70 | $ 512,1 bilhões | 3,2% |
| 2007 | $ 755,13 | $ 526,0 bilhões | 2,7% |
| 2008 | $ 694,19 | $ 501,5 bilhões | -4,7% |
| 2009 | $ 681,83 | $ 502,7 bilhões | 1,2% |
| 2010 | $ 718,98 | $ 528,8 bilhões | 5,2% |
| 2011 | $ 740,57 | $ 553,3 bilhões | 4,6% |
| 2012 | $ 752,24 | $ 567,6 bilhões | 2,6% |
| 2013 | $ 767,24 | $ 584,4 bilhões | 3,0% |
| 2014 | $ 802,45 | $ 614,1 bilhões | 5,1% |
| 2015 | $ 805,65 | $ 632,9 bilhões | 3,1% |
| 2016 | $ 935,58 | $ 652,6 bilhões | 3,1% |
| 2017 | $ 967,13 | $ 687,4 bilhões | 5,3% |
| 2018 | $ 1.007,24 | $ 700,7 bilhões | 1,9% |
| 2019 | $ 1.047,83 | $ 729,1 bilhões | 4,1% |
Black Friday vs. Cyber Monday
As melhores ofertas da Black Friday, surpreendentemente, não acontecem na Black Friday. Muitos varejistas, incluindo a Amazon, oferecem vendas cada vez mais cedo, superando a própria Black Friday. A competição este ano é tão acirrada que as lojas estão inovando em novas formas de ganhar seu dinheiro.
A Cyber Monday se tornou um evento de compras em si. É normalmente o maior dia de compras online do ano e, em alguns anos, ultrapassou a Black Friday em termos de vendas totais. Em 2019, as vendas da Cyber Monday totalizaram mais de US $ 9 bilhões, superando as vendas totais da Black Friday de US $ 7,4 bilhões.
A Black Friday também é um dia popular de compras online. Em 2019, 93,2 milhões de pessoas compraram online na Black Friday, em comparação com os 65,2 milhões que fizeram em 2018.
Para 2020, grandes lojas de varejo como Best Buy e Walmart podem continuar tentando atrair compradores da Black Friday para suas lojas, mas 60% dos compradores afirmam que planejam fazer suas compras de Natal online este ano. Embora os compradores nunca abandonem completamente o tijolo e lojas de argamassa, eles esperam que os varejistas ofereçam uma alternativa online conveniente. Muitos varejistas estão percebendo um aumento nas vendas ao permitir que os consumidores comprem online e retirem na loja.
| Sexta-feira preta | Cyber Monday |
|---|---|
| Refere-se a vendas em lojas físicas e online | Refere-se a vendas online |
| Dia de compras mais movimentado do ano no total de compradores | Maior dia de compras do ano em vendas totais |
Principais vantagens
- A Black Friday é o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Os varejistas geralmente oferecem grandes descontos na Black Friday para iniciar a temporada de férias.
- É um dia crítico para o setor de varejo, já que a temporada de férias é responsável por quase 20% ou mais das vendas anuais de muitos varejistas.
- Cyber Monday é a segunda-feira depois do Dia de Ação de Graças. Suas vendas totais foram maiores do que a Black Friday em 2019.