O que é publicidade em banner?
A publicidade em banner se refere ao uso de uma tela gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou nas laterais de um site ou propriedade de mídia online. O tipo horizontal de anúncio em banner é chamado de cabeçalho, enquanto os banners verticais são chamados de arranha-céu e são posicionados nas barras laterais de uma página da web. Os anúncios de banner são baseados em imagens, e não em texto, e são uma forma popular de publicidade online.
O objetivo do banner publicitário é promover uma marca e / ou fazer com que os visitantes do site hospedeiro acessem o site do anunciante.
[Fato rápido: o primeiro anúncio em banner foi implantado no site da Wired Magazine em 1994 (então chamado de hotwired.com); o banner dizia “Você já clicou com o mouse aqui? Você vai”, e o anúncio então direcionou o usuário para uma campanha da AT&T.]
Os princípios básicos da publicidade em banner
A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma para o marketing da maioria das empresas. Nos EUA, o crescimento da publicidade digital continua a crescer dois dígitos em uma base de receita anual, com receita de 2019 superior a US $ 124,6 bilhões.
Anúncios em banner, também chamados de anúncios gráficos, consistem em imagens ou mídia estáticas ou animadas e geralmente são colocados em áreas de alta visibilidade em sites de alto tráfego. A publicidade em banner é atraente porque pode ajudar a criar consciência da marca, gerar leads e redirecionar um público-alvo (como dar ao visitante a chance de se inscrever em um boletim informativo ou um teste gratuito antes de clicar).
A propaganda em banner funciona principalmente da mesma maneira que a propaganda tradicional; no entanto, o método pelo qual o anunciante paga ao host pode ser muito diferente das vendas tradicionais de espaço publicitário. O host é pago pelo anúncio de banner por meio de um dos três métodos: custo por impressão (pagamento para cada visitante do site que vê o anúncio), custo por clique (pagamento para cada visitante do site que clica no anúncio e visita o site do anunciante) ou custo por ação (pagamento para cada visitante do site que clica no anúncio, vai ao site do anunciante e conclui uma tarefa, como preencher um formulário ou fazer uma compra).
A publicidade em banner tradicional, como o exemplo acima, foi expandida para outras formas, como Anúncios no Facebook e Anúncios Patrocinados no Instagram. O Facebook foi responsável por cerca de 42% dos gastos com publicidade gráfica on-line nos EUA em 2019. A tendência da publicidade on-line fez com que os gastos com publicidade gráfica digital (incluindo banners, vídeo, rich media e patrocínios) superassem os de anúncios baseados em pesquisa em 2016 e continuar a crescer. A partir de 2019, 31% de todos os gastos com publicidade online vão para banners publicitários.
Principais vantagens
- A publicidade em banner se refere ao uso de uma tela gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou nas laterais de um site ou propriedade de mídia online.
- Anúncios em banner foram a primeira forma de publicidade específica da Internet, surgindo em 1994.
- Hoje, a publicidade em banner, e praticamente toda a publicidade online, utiliza tecnologia de licitação em tempo real conhecida como licitação programática, que permite que empresas aprovadas licitem em espaço de anúncio durante o tempo que leva para um anúncio de banner carregar.
Tecnologia de Publicidade em Banner
As redes de anúncios são responsáveis por combinar anunciantes com sites que desejam vender publicidade. Eles controlam o espaço de publicidade disponível e o combinam com a demanda do anunciante. A tecnologia que permite que as redes de anúncios façam isso é um servidor de anúncios central, que seleciona anúncios específicos personalizados para o visitante do site com base em palavras-chave da pesquisa do visitante e no comportamento de visualização do site ou com base no contexto geral do conteúdo do site do host.
A publicidade em banner, e praticamente toda a publicidade online, utiliza atualmente a tecnologia de licitação em tempo real conhecida como licitação programática, que permite que empresas aprovadas licitem em espaço de anúncio durante o tempo que leva para um anúncio de banner carregar. A partir de 2020, as tendências do marketing de conteúdo giram em torno da personalização ou da capacidade de fazer com que os consumidores sintam que você está falando diretamente com eles. Como resultado, os banners direcionados são cada vez mais comuns.