As ações da rede de burritos Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), com sede em Denver, estão voltando este ano. As ações do restaurante retornaram quase 15% aos acionistas no acumulado do ano (YTD), superando o declínio mais amplo de 2% do S&P 500 em 2018, à medida que o mercado passa por um período de alta volatilidade.
Uma série de sustos de doenças transmitidas por alimentos e a atenção negativa da mídia afetaram a marca Chipotle nos últimos anos, com as ações caindo quase 50% em relação ao preço de abril de 2015. (Veja também: 4 Ações de restaurantes para comprar nesta primavera. )
A Bernstein Research divulgou uma nota na terça-feira indicando que uma nova campanha publicitária pode resolver o problema da rede de fast-food, que luta para reativar o tráfego de pedestres. A empresa de investimento espera que a ação suba para $ 500 em 12 meses, refletindo uma alta de mais de 50%. Bernstein disse que “identificou a publicidade eficaz – tanto a mídia tradicional quanto a digital – como a primeira ordem de negócios” da Chipotle.
Novo CEO de Ackman Hypes CMG
Embora os analistas tenham ficado pessimistas com a campanha nacional “As Real as It Gets” do ano passado, escrevendo que foi “prejudicada por mensagens ineficazes”, eles ficaram mais satisfeitos com o esforço mais recente. Os novos anúncios “focam corretamente em imagens de alimentos e na qualidade dos ingredientes”, escreveu Bernstein, observando que as campanhas publicitárias trabalharam para impulsionar outras marcas, como a Yum! Brands Inc.’s (YUM) KFC e Sonic Corp. (SONC). Os analistas também destacaram o potencial de aumento dos ganhos com uma melhor gestão de custos.
Na terça-feira, o gerente de fundos de hedge bilionário Bill Ackman, um investidor da Chipotle, falou no 13D Monitor Active-Passive Investor Summit em Nova York sobre a recuperação da empresa. Ackman indicou que a Chipotle deve ver mais melhorias sob o novo CEO Brian Niccol, que foi nomeado em fevereiro passado depois de trabalhar recentemente na Taco Bell.
“Não houve inovação na Chipotle em uma década”, disse o CEO da Pershing Square. “Isso realmente vai mudar.” Ackman disse que a cadeia alimentar mexicana experimentará novas sobremesas e itens do menu de café da manhã, bem como estenderá seu horário de funcionamento e adicionará janelas drive-thru.
A Chipotle deve divulgar seus resultados trimestrais mais recentes na quarta-feira, após o fechamento do mercado. (Ver também: Chipotle: Novos Combustíveis de Liderança para o Otimismo da Reviravolta. )