Os usuários passam menos tempo no Facebook: pesquisa

Publicado por Javier Ricardo


Tendências preocupantes continuam a surgir para a maior empresa de mídia social do mundo, Facebook Inc. (FB), em termos de retenção de seus usuários e de seu interesse na plataforma online.
Citando dados da solução de classificação de conteúdo digital da Nielsen, Brian Wieser, analista sênior do Pivotal Research Group, disse em uma nota de pesquisa que a quantidade de tempo que as pessoas passam na principal rede social da empresa diminuiu cerca de 7 por cento no ano passado, de acordo com para Business Insider (BI).


A análise da Pivotal descobriu que, embora o envolvimento dos usuários com outra propriedade do Facebook, o Instagram, tenha aumentado consideravelmente, sua base de usuários relativamente pequena não compensa a perda do serviço principal do Facebook.
Os usuários do Instagram passaram 38 por cento mais tempo na plataforma de compartilhamento de fotos em comparação com o ano anterior. A base de usuários do Instagram cresceu 15% este ano, em comparação com o crescimento de 3,5% observado para usuários do Facebook. (Veja também,
Sem Facebook, Instagram avaliado em US $ 100 bilhões .)


Wieser, que se especializou em cobrir o segmento de Publicidade / Mídia / Internet da Pivotal, disse em sua nota de pesquisa “No geral, incluindo Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp, a participação do Facebook no consumo digital foi de 15,2% contra 16,9% no ano- período atrás. ”
O declínio não é uma tendência recente. Ele sugere ainda que a participação do Facebook no consumo de conteúdo digital em todos os seus aplicativos diminuiu para cerca de 15%, de cerca de 20% nos últimos dois anos.


No entanto, o lado bom é que, apesar da queda na participação no consumo de conteúdo, o Facebook ainda pode esperar obter cerca de 23 por cento da receita de publicidade digital dos EUA este ano, prevê Wieser.
“Na medida em que o Facebook continua a ter uma participação de consumo em torno de 15%, isso implica que o Facebook está super monetizando em relação à indústria em um grau significativo”, disse Wieser.

A perda do Facebook é o ganho dos concorrentes


O Google, da Alphabet Inc. (GOOGL), emergiu como o maior beneficiário desse declínio.
A empresa de mecanismo de busca dominante conseguiu aumentar sua participação de 25 por cento há dois anos para cerca de 35 por cento em julho de 2018, principalmente atribuído ao seu serviço de streaming de vídeo do YouTube. (Consulte também 
Como o YouTube ganha dinheiro com vídeos .)


O Facebook continua a lutar com as investigações em andamento em torno de escândalos de violação de dados em sua plataforma, como o Cambridge Analytica e as campanhas de notícias falsas russas que supostamente interferiram nas eleições nos Estados Unidos.


As descobertas aumentam a lista de relatórios semelhantes publicados recentemente, destacando os desafios enfrentados pela empresa com sede em Menlo Park, na Califórnia.
Em junho, uma pesquisa da Pew Research citou que o Facebook está perdendo rapidamente o público mais jovem para rivais como o Snapchat, e na semana passada um relatório viu um quarto dos americanos excluindo o aplicativo do Facebook de seus smartphones. BI também cita outro estudo independente recente da Common Sense Media, que afirma que “apenas 15% das pessoas com idades entre 13 e 17 anos disseram que seu ‘site social’ era o Facebook, contra 68% em 2012.” (Veja também,
Envelhecimento do Facebook perdendo adolescentes: Pesquisa Pew Research .)