Pandora Banks em melhor marketing para conquistar ouvintes

Publicado por Javier Ricardo


A Pandora Media Inc. (P) está começando a se beneficiar das iniciativas de marketing de seu recém-instalado diretor de marcação, disse a empresa.
O Pandora viu as métricas de audiência melhorarem – ou seja, mais usuários perdidos retornando – conforme mudou do marketing de marca para o marketing baseado em dados e lançou recursos como listas de reprodução personalizadas, disse o CEO da Pandora, Roger Lynch, em um comunicado. As ações da Pandora subiram mais de 22% na sessão de sexta-feira no último relatório trimestral da empresa.


“O streaming de música e o áudio digital continuam a ter um crescimento massivo e, neste trimestre, demos passos importantes para posicionar a Pandora para capturar esta oportunidade significativa”, disse Lynch.
“Melhoramos as métricas de público – em parte aumentando o uso do Premium Access, que dá aos ouvintes com suporte de anúncios a capacidade de desfrutar do Pandora Premium depois de ver um anúncio de 15 segundos … Pandora está exatamente onde queremos estar: no centro de um mercado em crescimento com enorme potencial. ”


O serviço de streaming de música está sob pressão do aumento da concorrência da Spotify Technology SA (SPOT), que lançou uma oferta pública no início deste ano.
O total de horas de ouvinte ainda caiu no primeiro trimestre para 4,96 bilhões, de 5,21 bilhões um ano antes. Spotify relatou 170 milhões de usuários ativos mensais em março. Lynch disse acreditar que o Pandora, com 72,3 milhões de usuários no final do primeiro trimestre, é competitivo com o Spotify porque oferece “o serviço de música gratuito mais expansivo que existe”. (Consulte também:
Spotify oferece ‘promessa semelhante à Netflix’. )

Resultados do primeiro trimestre


Pandora relatou receita no primeiro trimestre de US $ 319,2 milhões, acima dos 12% do mesmo trimestre do ano anterior, excluindo Ticketfly, Austrália e Nova Zelândia.
Dessa receita, cerca de US $ 216 milhões vieram de publicidade e US $ 105 milhões foram de assinaturas, o que representa um aumento de 63% em relação ao ano anterior.


O prejuízo líquido ajustado para o trimestre aumentou para US $ 73 milhões, contra US $ 71 milhões no ano anterior.
O fluxo de caixa aumentou para US $ 544,4 milhões, ante US $ 500,8 milhões no mesmo trimestre do ano anterior.


As ações da Pandora caíram 35,5% no ano passado.