Plano de negócios x plano de marketing – Qual é a diferença

Publicado por Javier Ricardo

Entre um plano de negócios e um plano de marketing, o que é mais importante para sua pequena empresa? Aqui está uma comparação detalhada e a diferença entre um plano de negócios e um plano de marketing.

O objetivo de todo negócio é obter lucro e, para que o lucro comece a acontecer cedo o suficiente, certos planos e processos devem ser colocados em prática. Nenhuma empresa tem sucesso sem planejamento e pesquisa, e é o ato de realizar essa pesquisa que deu origem aos planos de negócios e de marketing.

Os empreendedores são aconselhados a criar planos detalhados de negócios e marketing ao iniciar um novo negócio, a fim de ajudar seus negócios no caminho da sustentabilidade e da lucratividade. O plano de negócios e o plano de marketing são semelhantes, embora sejam diferentes, mas para nos permitir explorar as semelhanças e diferenças de ambos, vamos primeiro ver o que significam.

O que é um plano de negócios?

Um plano de negócios é uma declaração formal das metas de negócios, as razões pelas quais as metas podem ser atingidas e os planos para alcançá-las. Ele resume os objetivos operacionais e financeiros de uma empresa e contém planos e orçamentos detalhados que mostram como esses objetivos devem ser realizados.

Um plano de negócios completo tem vários outros componentes, como resumo executivo, descrição da empresa, produtos / serviços, análise de mercado, estratégia e implementação, organização e equipe de gerenciamento, plano financeiro e projeções.

Um plano de negócios é geralmente escrito quando um empreendedor busca assistência financeira de credores ou investidores, porque é o único documento que fornece aos credores os detalhes necessários para determinar se o negócio é ou seria viável, financeiramente sólido e capaz de reembolsar o empréstimo.

Não apenas ajuda a desenvolver estratégias competitivas, o plano de negócios pode determinar se a atividade real do negócio corresponde aos planos previstos. Na verdade, um plano de negócios contém o panorama geral de sua empresa e não pode ser feito sem ele.

O que é plano de marketing?

Um plano de marketing é um documento ou projeto abrangente que descreve os esforços de marketing e publicidade de uma empresa. No jargão do leigo, um plano de marketing consiste basicamente em planos que você fez sobre como vender seu produto / serviço. Ele descreve atividades que atingem objetivos de marketing específicos dentro de um determinado período de tempo.

De acordo com estudos, o plano de marketing típico contém quatro fatores que são:

  • produtos
  • Preço
  • Promoção
  • Lugar, colocar

Eles são conhecidos como 4Ps. Os Ps ajudam você a descrever o que é o seu produto, quanto seria vendido, como tornar seus clientes-alvo cientes do seu produto / serviço, fazer com que eles gostem o suficiente para comprá-lo e onde seu produto / serviço seria distribuído .

Ele explica como a empresa gera clientes por meio de anúncios, participação em feiras e novas referências. Ao explicar como uma empresa vai superar os desafios competitivos de outras empresas, o plano de marketing é considerado uma seção-chave dentro do plano de negócios e requer análise e análise detalhada do setor.

Um plano de marketing completo é um documento abrangente e separado que fornece mais detalhes sobre objetivos, metas e táticas. Este documento orienta os departamentos de marketing, vendas e publicidade de uma empresa sobre como implementar esforços de marketing eficazes.

Plano de negócios vs plano de marketing – qual é a diferença?

Embora o plano de negócios e o plano de marketing tenham certas semelhanças, eles são diferentes por direito próprio, com base nas funções que desempenham no avanço de uma empresa. O plano de negócios e o plano de marketing diferem um do outro nas seguintes maneiras;

1. Um plano de negócios é elaborado para permitir que uma empresa identifique seus objetivos e missões, enquanto o plano de marketing explica como a empresa alcançará, se não exceder, esses objetivos e missões.

2. O plano de negócios fornece uma ampla visão geral do negócio, que inclui informações sobre pessoal, operações, localização, marketing e aspectos financeiros, bem como missões e objetivos claramente delineados; enquanto o plano de marketing identifica os preços do negócio, estratégias promocionais, mercados-alvo e concorrência, bem como como usar isso para atingir a missão e os objetivos da empresa.

3. O fluxo de caixa é vital para um plano de negócios, mas geralmente não está incluído em um plano de marketing. O plano de marketing se concentra em obter o dinheiro, enquanto o plano de negócios se concentra em como utilizar o dinheiro para atingir as metas de negócios.

4. O plano de negócios é basicamente escrito para os principais executivos da empresa e membros externos da comunidade financeira.

É usado principalmente para atingir potenciais investidores, credores, acionistas e contadores, a fim de gerar os fundos que forneceriam capital de giro para o negócio; enquanto o conteúdo de um plano de marketing é direcionado a consumidores e clientes e geralmente é compartilhado apenas com os responsáveis ​​pelos esforços de marketing, vendas e publicidade.

5. O plano de marketing pode ser usado para administrar uma empresa de maneira eficaz sem um plano de negócios. Isso é observado principalmente em pequenas empresas que são capazes de fornecer seu próprio capital inicial. Muitas pequenas empresas realizam planos de marketing em vez de planos de negócios porque seu trabalho, sua atenção ou seu foco está em conseguir clientes pagantes, não em todo o negócio.

6. Um plano de negócios é escrito para um público para levá-los a comprar um conceito, enquanto um plano de marketing é escrito para a equipe ou membros da equipe a fim de executar as ações do dia-a-dia que devem ser cumpridas a fim de alcançar os objetivos de negócios mais amplos ou a visão corporativa.

Concluindo, para todo negócio que busca o sucesso, o plano de negócios e o plano de marketing são aspectos essenciais. Esses planos não apenas ajudam as empresas a organizar suas operações, mas também a avaliar seu sucesso ou fracasso. Sem os esforços de marketing adequados, o modelo de negócios fracassará; inversamente, sem um plano de negócios bem pesquisado, nenhuma quantidade de marketing ajudará o negócio.