O que são bens de consumo de movimento rápido (FMCG)?
Bens de consumo de rápido movimento são produtos que vendem rapidamente a um custo relativamente baixo. Esses bens também são chamados de bens de consumo embalados.
Os FMCGs têm uma vida útil curta devido à alta demanda do consumidor (por exemplo, refrigerantes e confeitos) ou porque são perecíveis (por exemplo, carne, laticínios e produtos de panificação). Esses bens são comprados com frequência, são consumidos rapidamente, têm preços baixos e são vendidos em grandes quantidades. Eles também geram alta rotatividade quando estão nas prateleiras da loja.
Bens de consumo de movimento lento, que têm uma vida útil mais longa e são comprados com o tempo, incluem itens como móveis e eletrodomésticos.
Compreendendo os bens de consumo de grande movimento (FMCG)
Bens de consumo são produtos adquiridos para consumo pelo consumidor médio. Eles são divididos em três categorias diferentes: bens duráveis, não duráveis e serviços. Os bens duráveis têm uma vida útil de três anos ou mais, enquanto os não duráveis têm uma vida útil de menos de um ano. Bens de consumo de grande movimento são o maior segmento de bens de consumo. Eles se enquadram na categoria de não duráveis, pois são consumidos imediatamente e têm uma vida útil curta.
Quase todas as pessoas no mundo usam bens de consumo de movimento rápido (FMCG) todos os dias. São as compras de pequeno porte que fazemos na barraca de hortifrutigranjeiros, mercearia, supermercado e loja. Os exemplos incluem leite, goma de mascar, frutas e vegetais, papel higiênico, refrigerante, cerveja e medicamentos de venda livre, como aspirina.
Os FMCGs respondem por mais da metade de todos os gastos do consumidor, mas tendem a ser compras de baixo envolvimento. Os consumidores estão mais propensos a exibir um bem durável, como um carro novo ou um smartphone com um design elegante, do que uma nova bebida energética que compraram por US $ 2,50 na loja de conveniência.
Tipos de bens de consumo de movimento rápido
Conforme mencionado acima, bens de consumo de movimento rápido são bens não duráveis ou que têm uma vida útil curta e são consumidos em um ritmo rápido ou acelerado.
Os FMCGs podem ser divididos em várias categorias diferentes, incluindo:
- Alimentos processados : produtos de queijo, cereais e massas embaladas
- Refeições preparadas : refeições prontas para comer
- Bebidas : água engarrafada, bebidas energéticas e sucos
- Produtos de padaria : biscoitos, croissants e bagels
- Alimentos frescos, congelados e produtos secos : frutas, vegetais, ervilhas e cenouras congeladas e passas e nozes
- Medicamentos : aspirina, analgésicos e outros medicamentos que podem ser comprados sem receita médica
- Produtos de limpeza : bicarbonato de sódio, limpador de forno e limpador de vidros e janelas
- Cosméticos e produtos de higiene pessoal : produtos para os cabelos, corretivos, pasta de dente e sabonete
- Material de escritório : canetas, lápis e marcadores
A indústria de bens de consumo em rápida expansão
Como os bens de consumo de grande movimento têm uma alta taxa de rotatividade, o mercado não é apenas muito grande, mas também muito competitivo. Algumas das maiores empresas do mundo competem por participação de mercado neste setor, incluindo Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo e Danone. Empresas como essas precisam concentrar seus esforços no marketing de bens de consumo de rápido movimento para atrair e atrair consumidores para a compra de seus produtos.
É por isso que a embalagem é um fator muito importante no processo de produção. Os sistemas de logística e distribuição geralmente requerem embalagens secundárias e terciárias para maximizar a eficiência. A embalagem unitária ou embalagem primária é crítica para a proteção do produto e prazo de validade, e também fornece informações e incentivos de vendas aos consumidores.
Os FCMGs são vendidos em grandes quantidades, por isso são considerados uma fonte confiável de receita. Este alto volume de vendas também compensa as baixas margens de lucro nas vendas individuais.
Como investimentos, as ações da FMCG geralmente prometem baixo crescimento, mas são apostas seguras com margens previsíveis, retornos estáveis e dividendos regulares.
Considerações Especiais
Bens de consumo e comércio eletrônico em alta velocidade
Os compradores em todo o mundo compram cada vez mais coisas de que precisam on-line porque oferece certas conveniências – desde a entrega de pedidos na hora até uma ampla seleção e preços baixos – que as lojas físicas não podem.
As categorias mais populares de comércio eletrônico, não surpreendentemente, são bens não consumíveis – bens duráveis e produtos relacionados ao entretenimento. O mercado online de compras de mantimentos e outros produtos de consumo está crescendo, à medida que as empresas redefinem a eficiência da logística de entrega, o que reduz os prazos de entrega. Embora as categorias de não consumíveis possam continuar a liderar os produtos de consumo em grande volume, os ganhos em eficiência logística aumentaram o uso de canais de e-commerce para aquisição de FMCGs.
Principais vantagens
- Bens de consumo que se movimentam rapidamente são produtos não duráveis que vendem rapidamente a um custo relativamente baixo.
- Os FMCGs têm margens de lucro baixas, mas respondem por mais da metade de todos os gastos do consumidor.
- Exemplos de FMDBs incluem leite, goma de mascar, frutas e vegetais, papel higiênico, refrigerante, cerveja e medicamentos de venda livre, como aspirina.
Ao comprar bens não consumíveis em que os consumidores normalmente têm algo em mente, há principalmente uma correlação direta entre pesquisa e compra online. Os produtos consumíveis têm menor intenção de navegar / comprar online do que os não consumíveis, mas eles se orgulham das mesmas correlações navegar para comprar, o que pode ser um fator para o aumento das vendas online.