O Small Business Saturday é um evento anual que foi criado para encorajar os consumidores a fazer compras localmente pessoalmente e em pequenas empresas online. Este evento ocorre todo mês de novembro e representa uma oportunidade significativa para aumentar as vendas para pequenas empresas durante a temporada de compras de Natal. O conceito foi introduzido pela primeira vez pela American Express em 2010 como uma forma de colocar as pequenas empresas no centro das atenções em meio à recessão que ocorreu após a crise financeira de 2008.
Principais vantagens
- O Small Business Saturday foi apresentado pela American Express em 2010 como uma forma de promover as pequenas empresas após a Grande Recessão.
- Este evento anual ocorre todo mês de novembro entre a Black Friday e a Cyber Monday.
- Em 2011, o Senado aprovou uma resolução para apoiar as pequenas empresas no sábado, e a participação no evento se expandiu para todos os 50 estados.
- Os consumidores gastaram quase US $ 20 bilhões em compras apenas no sábado de pequenas empresas em 2019.
O que é sábado para pequenas empresas?
O Small Business Saturday é um evento de um dia que ocorre todo mês de novembro no sábado após o Dia de Ação de Graças. Em 2020, ele pousa em 28 de novembro.
O evento foi criado em 2010 pela American Express como forma de incentivar o apoio aos pequenos negócios durante a Grande Recessão. Em 2011, o Senado dos Estados Unidos aprovou uma resolução apoiando as pequenas empresas no sábado, e desde então o evento ganhou apelo nacional, com participação em todos os 50 estados.
O Small Business Saturday cai entre a Black Friday e a Cyber Monday, quando os consumidores já podem estar comprando online ou em marcas de varejo conhecidas para se preparar para o feriado. Com foco nas pequenas empresas, o objetivo do evento é destacar sua importância nas comunidades locais, para que não sejam ofuscadas por empresas maiores.
Isso pode ser especialmente importante este ano, considerando a gravidade do impacto da pandemia COVID-19 em muitos proprietários de pequenas empresas em todo o país. De acordo com uma pesquisa realizada pela Federação Nacional de Empresas Independentes, um em cada cinco proprietários de pequenas empresas afirma que terá de fechar as portas se as condições econômicas não melhorarem nos primeiros meses de 2021. Outros 19% afirmam que uma desaceleração econômica durar mais sete a 12 meses pode resultar na necessidade de fechar a loja para sempre.
O Small Business Saturday foi desenvolvido para oferecer suporte a todas as pequenas empresas online e físicas, não apenas aquelas que aceitam American Express como método de pagamento.
Quem participa do sábado para pequenas empresas?
Em primeiro lugar, este evento tem como objetivo incentivar os consumidores a comprar em pequenas empresas locais. Isso inclui lojas de varejo e restaurantes, bem como outras pequenas empresas, como salões de beleza, mercearias e empresas baseadas em serviços. Também se estende a pequenas empresas que existem online.
Em termos do que constitui uma pequena empresa, a Small Business Administration oferece uma definição ampla. Geralmente, uma pequena empresa é qualquer empresa que tenha menos de 500 funcionários. Seguindo essas diretrizes, o Small Business Saturday pode incluir empresas que operam como empresas individuais e parcerias, bem como pequenas empresas e / ou sociedades de responsabilidade limitada (LLCs).
A American Express oferece uma ferramenta de pesquisa online para ajudar os consumidores a encontrar pequenas empresas em sua área local que possam apoiar no sábado para pequenas empresas e durante todo o ano. O mapa da Loja pequena inclui uma variedade de empresas que participam do evento por meio de compras pessoais e online.
As empresas devem atender às diretrizes da American Express em relação ao tamanho e aceitação de pagamento para serem adicionadas ao mapa da Loja pequena.
Como o sábado para pequenas empresas beneficia as pequenas empresas
O principal objetivo deste evento é impulsionar as receitas das pequenas empresas durante a época de festas de fim de ano. Pelos números divulgados pela American Express, parece que o evento é um sucesso no que diz respeito a atingir essa meta.
Por exemplo, estima-se que em 2019 os consumidores gastaram US $ 19,6 bilhões no sábado para pequenas empresas em apoio aos negócios locais. Esse número supera os US $ 5,4 bilhões gastos na Black Friday e os US $ 9,2 bilhões gastos na Cyber Monday no mesmo fim de semana. Desde que o evento foi organizado pela primeira vez, os americanos gastaram mais de US $ 120 bilhões no sábado para pequenas empresas em conjunto.
Isso é significativo, pois a American Express estima que, para cada dólar gasto em uma pequena empresa nos Estados Unidos, 67 centavos de dólar ficam na comunidade local. Ao fazer compras pequenas, os consumidores podem ajudar a impulsionar os negócios em seu próprio quintal e promover uma economia local mais saudável.
95%
O número de compradores que participaram do Small Business Saturday em 2019 e disseram que o evento os fazia querer fazer compras e jantar em pequenas empresas locais com mais frequência durante todo o ano
Como participar no sábado para pequenas empresas
Se você estiver interessado em apoiar o Small Business Saturday como consumidor, a melhor maneira de fazer isso é comprar localmente e incentivar amigos e familiares a fazer o mesmo. Isso inclui compras em empresas físicas locais, bem como em pequenas empresas que operam online. Por exemplo, você pode optar por apoiar uma boutique online ou um negócio baseado em serviços digitais. Você também pode usar a hashtag #ShopSmall para promover o evento nas redes sociais.
Se você estiver interessado em participar do evento como um pequeno empresário, a American Express oferece uma série de ferramentas que podem ajudar. Eles incluem materiais promocionais, como pôsteres e sinalização, que podem ser usados em sua loja se você operar uma empresa com um local físico, bem como materiais de marketing digital. Sinalização especial está disponível para o evento de 2020 para apoiar empresas de propriedade de negros que passaram por dificuldades financeiras indevidas como resultado da pandemia COVID-19. Eles são fornecidos gratuitamente para empresas que são comerciantes American Express.
Para 2020, a American Express está fornecendo materiais de marketing adicionais para ajudar a encorajar o distanciamento social para empresas com localizações físicas.
Os proprietários de pequenas empresas também podem se preparar para o evento de outras maneiras, como:
- Criação de eventos de vendas especiais para incentivar gastos no sábado para pequenas empresas
- Realização de campanhas de marketing por e-mail para informar os clientes sobre os eventos de vendas do Small Business aos sábados
- Oferecer promoções especiais ou descontos como incentivos para fazer os clientes comprarem
- Parceria com outras pequenas empresas para aumentar a conscientização sobre as pequenas empresas no sábado
- Tornando mais fácil para os clientes comprar online ou em uma loja com requisitos de distanciamento social em vigor
Além de ajudar os proprietários de pequenas empresas a se promoverem para este evento anual, a American Express oferece descontos e promoções especiais para ajudar as empresas a economizar dinheiro. E a empresa também ajuda os proprietários de pequenas empresas a identificar tendências de compras para aproveitar ao máximo os eventos de vendas do Small Business aos sábados.
O evento também conta com a ajuda dos Neighborhood Champions, que são organizações que promovem o Small Business Saturday localmente. Essas organizações incluem bibliotecas locais, centros de visitantes, câmaras de comércio e outras associações comerciais locais. Os campeões de bairro podem patrocinar seus próprios eventos para divulgar o evento e incentivar as pessoas na área a sair e comprar pequenos negócios. Como consumidor, você pode apoiar os Champions Champions em sua área local, oferecendo-se como voluntário em uma dessas organizações, se possível.
The Bottom Line
O Small Business Saturday apresenta aos clientes uma oportunidade única de mostrar apoio aos negócios locais. É importante lembrar que este evento tem o objetivo de incentivar as pessoas a fazerem compras pequenas não só durante as férias, mas em qualquer época do ano. Ao fazer compras localmente, você pode ajudar os proprietários de pequenas empresas a manter as portas abertas. Como proprietário de uma pequena empresa, participar deste evento pode ajudar a impulsionar o fluxo de caixa durante as férias.