O que é um subsídio de publicidade?
Um subsídio de publicidade é o dinheiro que um fabricante de produtos ou prestador de serviços paga a um varejista para divulgar seu produto. Um subsídio de publicidade também pode assumir a forma de um fornecedor ou fabricante dar um desconto no estoque fornecido a um atacadista ou varejista para pagar pelos custos de publicidade ou merchandising.
A empresa pode estabelecer requisitos para que o varejista receba o subsídio, como obter a aprovação da empresa para o anúncio antes de ser exibido e comprovar que o anúncio foi feito. Ao ajudar o varejista a pagar seus custos de publicidade, o subsídio de publicidade da empresa dá ao varejista um incentivo para comercializar aquele produto.
Principais vantagens
- Um subsídio de publicidade é o dinheiro que um fabricante de produtos ou prestador de serviços paga a um varejista para divulgar seu produto.
- Um subsídio de publicidade pode assumir várias formas, como um fornecedor dando um desconto no estoque, um subsídio de exibição para custos de configuração ou custos de desenvolvimento criativo, como a produção de imagens ou gráficos para um anúncio tradicional.
- A soma de um subsídio de publicidade é geralmente baseada no valor total das compras de um varejista, mais comumente uma porcentagem do total de compras.
Como funcionam as verbas para publicidade
Um subsídio de publicidade também pode ser referido como um “subsídio de cooperativa de marketing” ou “subsídio promocional”. Essa prática é um método de baixo custo para ajudar fabricantes, distribuidores, atacadistas ou varejistas a atingir seu mercado-alvo. Uma desvantagem, entretanto, é que alguns fabricantes podem ser mais restritivos em seus padrões e práticas de publicidade do que outros.
A soma de um subsídio de publicidade é geralmente baseada no valor total das compras de um varejista. Um abono baseado na porcentagem do total de compras é o método mais comum, embora um abono baseado no número total de unidades adquiridas também possa ser empregado.
Subsídio de publicidade na prática
As políticas e práticas de subsídio de publicidade variam de empresa para empresa, mas na maioria dos casos, um fabricante pagará por uma parte dos custos de publicidade do varejista ou fornecerá imagens, gráficos ou assistência de produção para criar um anúncio. Eles também podem fornecer um anúncio acabado que pode ou não ser personalizável para um determinado varejista ou local.
Um subsídio de publicidade também pode assumir a forma de um subsídio de exibição, no qual o fabricante ou fornecedor paga pelos custos de instalação associados aos displays de produtos. Um subsídio de publicidade pode ser pago após o fato, também, em que um fabricante ou fornecedor reembolsa um varejista pelos custos de publicidade e promoção em que já incorreram.
Exemplo de subsídio de publicidade
Por exemplo, uma loja de brinquedos educativos pode ter um jogo de tabuleiro que ajuda as crianças a aprender sobre finanças pessoais. Além disso, a loja de brinquedos publica um catálogo trimestral no qual anuncia o jogo de tabuleiro, mostrando uma foto de crianças jogando e fornecendo uma descrição de um parágrafo do jogo. O fabricante do jogo de tabuleiro normalmente pagaria uma verba de publicidade para a loja de brinquedos para ajudar a compensar as despesas de marketing do jogo de tabuleiro no catálogo. Essas despesas podem incluir uma fração dos custos de impressão e envio do catálogo ou descontos no custo de atacado do jogo de tabuleiro