Uma análise detalhada do Tesla SWOT e uma análise da concorrência

Você quer saber a força, fraqueza, ameaças e estratégias competitivas da Tesla? Se SIM, aqui está uma análise SWOT Tesla detalhada mais a análise dos concorrentes.

A Tesla, Inc. é uma empresa de soluções automotivas e de energia de sucesso, mais conhecida por sua inovação e desenvolvimento de produtos. Esta análise SWOT mostra que a empresa tem os pontos fortes necessários para se manter lucrativa a longo prazo. A perspectiva positiva da empresa continua convidativa, apesar das ameaças e desafios do setor.

Visão Geral da Empresa

Tesla, Inc., anteriormente (2003–17) Tesla Motors, é uma fabricante americana de automóveis elétricos. A empresa foi fundada em 2003 pelos empresários americanos Martin Eberhard e Marc Tarpenning e foi nomeada em homenagem ao inventor sérvio-americano Nikola Tesla.

A Tesla Motors foi criada para o desenvolvimento de carros esportivos elétricos inovadores. Eberhard foi o diretor executivo (CEO) da Tesla e Tarpenning seu diretor financeiro (CFO). O financiamento para a empresa foi adquirido de um bom número de fontes, principalmente o cofundador do PayPal, Elon Musk, que contribuiu com mais de US $ 30 milhões para o novo empreendimento e atuou como presidente da empresa desde 2004.

Ao longo dos anos, a empresa também se ramificou em produtos de energia solar. Uma linha de baterias para armazenar energia elétrica a partir da energia solar para uso em residências e empresas foi lançada em 2015.

A Tesla opera várias fábricas de produção e montagem, tais como: sua principal fábrica de veículos na Tesla Factory em Fremont, Califórnia; Giga Nevada perto de Reno, Nevada; Giga New York em Buffalo, Nova York; e Giga Shanghai em Shanghai, China. A partir de 2021, a Tesla vende carros Modelo S, Modelo 3, Modelo X e Modelo Y.

Após 11 anos no mercado, a Tesla tornou-se conhecida como o plug-in mais vendido do mundo, bem como o fabricante de automóveis elétricos de passageiros a bateria mais vendido por carros vendidos em 2019, tanto como marca quanto por grupo automotivo, com uma participação de mercado de 17% do segmento plug-in e 23% do segmento elétrico de baterias.

Em 10 de janeiro de 2021, a Tesla se tornou a montadora americana mais valiosa que já existiu, com uma capitalização de mercado de US $ 86,5 bilhões. Adicionalmente, em 29 de janeiro de 2021, a Tesla tornou-se a segunda montadora mais valiosa do mundo, com valor de mercado de US $ 104,7 bilhões, ultrapassando os US $ 84,9 bilhões da Volkswagen, mas atrás dos US $ 202,3 bilhões da Toyota.

Análise de Concorrentes

Geralmente, a indústria automotiva é muito competitiva, com as empresas automotivas tradicionais aumentando gradualmente suas ofertas de carros híbridos gasolina-elétricos, bem como de veículos elétricos puros – como o Chevy Volt e o Nissan Leaf. No entanto, a Tesla ainda mantém seu benchmark como um passeio de alto status, que ainda será reproduzido por outras montadoras.

No entanto, isso está mudando gradualmente, à medida que mais empresas automotivas estão se envolvendo no desenvolvimento e produção de carros elétricos, incluindo BMW, Fiat Chrysler, Ford, General Motors, Honda, Hyundai, Jaguar e Land Rover, Kia, Mazda, Mercedes-Benz, Mitsubishi , Nissan, Subaru, Toyota, Volkswagen e Volvo.

Recentemente, a Kia lançou um EV SUV, chamado Kia Niro EV, que se propôs a ser o EV SUV do mercado. Outras empresas como a Nissan e a Volkswagen também oferecem há muito tempo opções relativamente baratas para EVs, com a Nissan tendo o Leaf e a Volkswagen oferecendo seu E-Golf.

A Porsche por si só tem muito reconhecimento de nome, especialmente para carros esportivos de alta qualidade. A empresa afirma que sua estação de carregamento é a mais rápida do mundo, e seu Taycan vai de 0 a 60 milhas por hora em 3,5 segundos. O BWI i3, entretanto, é um hatchback de teto alto, mas tem o mesmo reconhecimento de nome sofisticado que a Porsche carrega.

Além disso, a Tesla comercializa e vende seus carros por meio de sua própria rede de lojas de varejo localizadas na América do Norte, Europa e Ásia. Para todo o ano fiscal de 2019, a empresa relatou receita bruta de US $ 24,57 bilhões. A Tesla tinha uma capitalização de mercado de $ 88 bilhões em 2 de abril de 2021. Não paga dividendos.

Embora a empresa não tenha se mantido lucrativa, apesar da alta demanda por seus carros elétricos e da rápida expansão, ela ainda mantém uma boa distância da concorrência. A empresa também vem investindo fortemente em sua infraestrutura, com a construção de sua nova Gigafactory em Reno, Nev., Entre outras iniciativas. Tudo isso ainda servirá para manter a Tesla à frente de sua concorrência no setor.

Análise SWOT para Tesla Inc.

Forças

• Experiência de Engenharia

Um dos principais pontos fortes da Tesla é sua expertise em engenharia automotiva. Geralmente, é isso que impulsiona os investimentos e as vendas na indústria automotiva. Isso dá à empresa a vantagem competitiva que possui sobre seus concorrentes no setor.

Além disso, a Tesla mostra imenso foco no design de produto e na engenharia de seus veículos para que seus clientes possam ter a melhor experiência de direção. A Tesla possui um grande número de patentes em seu nome, as quais orgulhosamente dedicou a seus clientes e fãs em todo o mundo há alguns anos.

• Massive Network

Ao longo dos anos, a Tesla tem ampliado sua rede de lojas e galerias em todo o mundo. Possui lojas e galerias, bem como estações de serviço em mais de 30 países, incluindo EUA e China. A Tesla também tem investido na ampliação de sua rede de supercarregadores.

A expansão de sua rede de supercarregadores também impulsionou o crescimento da marca e de sua base de clientes. A Tesla é conhecida por usar suas lojas e galerias para vendas e marketing. Isso permite que a marca controle os custos de estoque, bem como gerencie melhor o serviço de garantia e os preços.

Observe que as lojas e galerias premium da Tesla Motors estão situadas em cidades metropolitanas, lugares e cidades que se orgulham de alta visibilidade para o segmento de clientes finais de alto nível. Muitas de suas lojas também oferecem serviço pós-venda. A empresa também conseguiu aumentar a demanda abrindo centros de serviços em novas áreas.

Segundo relatos, o crescimento das vendas da empresa depende fortemente de sua rede de supercarregadores e a Tesla continuou a construir sua rede em toda a Ásia, Europa e América do Norte, bem como em outras áreas geográficas para a conveniência dos clientes e para aumentar sua base de clientes em as áreas urbanas.

• Aumentando as vendas

De acordo com as estatísticas, a empresa teve um enorme crescimento nas entregas de veículos durante o primeiro semestre de 2019. Além disso, no segundo trimestre de 2019, a Tesla entregou cerca de 95.200 veículos. Isso equivale a um crescimento de cerca de 51% em relação ao primeiro trimestre.

Observe que durante o primeiro trimestre de 2019, a Tesla fabricou cerca de 77.100 veículos e entregou cerca de 63.000. O número de veículos fabricados atingiu 87.048 no segundo trimestre e o número de veículos entregues a 95.200. Todos os três modelos testemunharam um crescimento atraente nos números de entrega do primeiro para o segundo trimestre.

Enquanto as entregas do Modelo S e X aumentaram cerca de 45% do primeiro trimestre de 2019 para o segundo trimestre, as entregas do Modelo 3 cresceram cerca de 50%. Observe também que a receita automotiva da marca durante o primeiro trimestre de 2019 foi de US $ 3,7 bilhões em comparação com o mesmo período do ano passado; um crescimento de 36%.

• Equity da marca

No mundo dos negócios e mesmo na indústria automotiva altamente competitiva, o valor da marca é um ponto forte importante. A experiência e a satisfação do cliente significam muito agora, especialmente com a necessidade crescente de ficar à frente dos concorrentes.

Também é muito importante porque os clientes estão no centro de tudo o que as marcas automotivas fazem e vendem. No entanto, Tesla azedou mais em ambas as áreas. A Tesla, desde o seu início, adquiriu muita fama devido ao seu foco na inovação tecnológica. O forte valor da marca começou a se traduzir em vendas mais altas.

O foco consistente da empresa na experiência do usuário e na qualidade do produto também construiu uma imagem de marca forte e maior confiança entre os consumidores. Observe que esse forte valor de marca ajuda a Tesla a ganhar força competitiva extra. Nos próximos anos, isso pode se tornar uma grande vantagem, ajudando a Tesla a obter vendas e receitas maiores.

• Qualidade e Inovação

A Tesla é mais conhecida por seus carros premium. A empresa atualmente vende três modelos, incluindo o Modelo S, o Modelo X e o Modelo 3. Observe que, além de alto desempenho, esses carros também são conhecidos por seu estilo atraente. A Tesla continuou a aprimorar seus modelos existentes por meio de tecnologias e atualizações mais recentes.

O foco da Tesla na inovação ajudou ainda mais na produção de alguns dos melhores modelos de carros elétricos do mundo. Segundo relatos, a Tesla continua aumentando seu investimento em pesquisa e desenvolvimento a cada ano.

Em 2015, as despesas de P&D da Tesla ficaram em $ 718 milhões e subiram para $ 1,46 bilhões em 2018. O intenso foco da empresa em pesquisa e desenvolvimento e seu compromisso com a qualidade, ambos levaram a um rápido crescimento em popularidade, que começou a aparecer na forma de crescimento das vendas de carros em 2019.

Fraqueza

• Produtos Premium

Uma fraqueza exibida pela Tesla ao longo dos anos é o custo premium de seus produtos. Enquanto o Tesla Model S e X vêm com um preço retumbante acima de $ 70K, o Tesla Model 3 é atualmente o que tem o menor preço acima de $ 35K.

Geralmente, a Tesla se esforça para manter a imagem de uma marca de carro premium e lançou o Modelo 3 para aumentar sua base de clientes. No entanto, embora a base de clientes da empresa tenha aumentado com o lançamento do Modelo 3, ainda é bastante baixa se comparada a um grande número de concorrentes no mercado.

As vendas da empresa poderiam ter sido várias vezes mais altas se os carros da Tesla tivessem um preço tão acessível quanto a maioria das outras marcas no mercado. Embora a empresa adoraria manter sua qualidade e imagem premium, isso deixa muito pouco espaço para redução de preços.

• Complicações de fabricação

Observe que quanto maior o nível de inovação, mais complicações mecânicas e riscos de produção. A Tesla está sempre sujeita a atrasos contínuos no lançamento, fabricação e rampa de produção durante o lançamento de seus novos veículos.

Por exemplo, a Tesla enfrentou desafios de fabricação intermináveis ​​quando estava prestes a lançar o Modelo X, o que levou a constantes atrasos na distribuição. Além disso, a empresa passou por problemas extremos ao fabricar a linha de montagem do módulo de bateria do Modelo X na Gigafactory 1.

• Custos operacionais elevados

De acordo com relatórios, os custos operacionais da Tesla aumentam a cada ano. Além de matérias-primas de qualidade, existem várias áreas que aumentam o custo das receitas. Em 2018, a empresa aumentou seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento.

Gradualmente, a marca está trabalhando para aumentar a produção, bem como aumentar sua rede de revendedores e supercarregadores. Seus custos de receita aumentaram enormemente nos últimos três anos. De $ 5,4 bilhões em 2016, o custo das receitas da Tesla cresceu para $ 17,4 bilhões em 2018.

Observe que o custo da receita para o negócio automotivo da Tesla inclui peças diretas, custos de material e mão de obra, despesas gerais de fabricação, incluindo custos de depreciação de ferramentas e máquinas, custos de transporte e logística, custos de conectividade de veículos, alocações de eletricidade e custos de infraestrutura relacionados à rede Supercharger da Tesla e reservas para despesas estimadas de garantia.

• Presença Limitada

Mesmo com a inovação e passeios premium, a Tesla se depara com um desafio crítico e está fazendo um verdadeiro ato de equilíbrio. Por um lado, a empresa está se esforçando para se estabelecer em uma indústria hipercompetitiva e, por outro; ela precisa aumentar sua presença globalmente para aumentar seus lucros. No entanto, como a empresa lida apenas com carros e veículos elétricos, seu portfólio é limitado em comparação com BMW, Volkswagen, Audi ou Ford e Toyota.

No entanto, os Estados Unidos ainda são seu principal mercado e o crescimento de sua presença em outras regiões do mundo torna-se difícil devido a várias barreiras. Observe que para a Tesla aumentar sua presença em mais mercados, ela primeiro precisa estabelecer sua presença nessas regiões.

A empresa precisaria estabelecer sua rede de superalimentadores nessas regiões, bem como seus postos de serviço. Portanto, além da forte concorrência dos participantes do setor, a jornada de Tesla se torna ainda mais desafiadora devido à necessidade de compressores acompanhantes.

Oportunidades

• Tendências de Sustentabilidade

Não é mais uma história nova que a demanda por produtos sustentáveis ​​cresceu globalmente, levando a um aumento na demanda por carros elétricos e outros produtos que reforçam a energia sustentável. De acordo com especialistas, essas tendências são um grande sinal para a Tesla e mostra que a demanda por seus carros totalmente elétricos continuaria a aumentar.

A Tesla está se concentrando em aumentar sua gama de carros elétricos. A empresa lançou outro modelo Y em 2021. O modelo Y tem um preço acima do modelo 3, mas menor do que o modelo X e S. Todos os carros da Tesla estão ganhando popularidade no mercado dos Estados Unidos. Impulsionado pelas vendas crescentes de seus modelos existentes,

• Trazendo tecnologia de produção de bateria interna

A Tesla está fazendo planos para fazer suas próprias células de bateria. De acordo com a empresa, esta mudança pode ser uma grande virada de jogo, pois irá ajudá-los a aumentar sua taxa de fabricação ao mesmo tempo em que reduz o custo de produção. Atualmente, a Panasonic é o principal fornecedor de bateria.

• Tecnologia de direção autônoma

Nos últimos anos, as marcas automotivas estão começando a investir em tecnologia digital para oferecer a seus clientes a melhor experiência de pilotagem e aumentar sua participação no mercado. A direção autônoma é atualmente um bolo quente e muitas das principais marcas de automóveis já deram passos cruciais nessa direção.

A tecnologia de piloto automático da Tesla já adquiriu fama suficiente por seus recursos de segurança e conveniência. No entanto, a tecnologia de direção autônoma, embora tenha um potencial imenso, ainda tem muito espaço para evoluir. Esta empresa também oferece atualizações regulares de software em seus modelos de automóveis para a segurança e conveniência dos passageiros.

Observe que a direção autônoma é uma área importante e os carros equipados com piloto automático estão ganhando popularidade com o tempo. Os carros autônomos podem ser o futuro da indústria automobilística. No entanto, a tecnologia precisa ser muito aperfeiçoada e a Tesla está realizando mais trabalhos continuamente em seus recursos de piloto automático.

• Mercados Asiáticos

Indo pela população e aceitação de produtos verdes, os mercados asiáticos e particularmente a China e a Índia podem provar ser um mercado líder para a Tesla. A China é o maior mercado automotivo. Notavelmente, enquanto os Estados Unidos se orgulham de cerca de 70% da receita da marca em 2018, a participação da China ainda está abaixo de 10%.

Observando que a Tesla pode melhorar sua rede de revendedores na China, bem como sua rede de supercarregadores lá, ela poderia encontrar uma base de clientes maior na segunda maior economia do mundo. Os mercados asiáticos estão entre os que mais crescem no mundo e há mais oportunidades à espera da Tesla na China, incluindo um grande mercado para seus outros produtos que não automóveis.

Ameaças

• Reivindicações de responsabilidade do produto

Mesmo com a garantia de qualidade premium e altos padrões de fabricação da Tesla, a indústria automobilística, em particular, está tão acostumada a enfrentar reclamações de responsabilidade do produto significativas que a empresa teme ser um dos maiores golpes financeiros.

A empresa dos anos Jane lançou muitos veículos de piloto automático, e nem todos eles tiveram sucesso em caso de acidente. Eles também enfrentaram ações judiciais e reclamações relacionadas à falha de tecnologia em seus produtos. Se essas reivindicações de responsabilidade continuarem, a Tesla pode estar sujeita a maiores contratempos financeiros.

• Pressão competitiva

Como a indústria automobilística está crescendo com intensa competição e todas as empresas investem pesadamente em pesquisa e desenvolvimento, bem como em marketing, a Tesla está ciente da velocidade e do entusiasmo de seus concorrentes.

As vendas de carros aceleraram, mas a empresa ainda terá que se concentrar muito em marketing, bem como em aumentar sua rede de superalimentadores para ganhar terreno mais rapidamente. A pressão competitiva também leva a custos operacionais mais altos e margens de lucro reduzidas na indústria automotiva.

• Ameaças regulatórias

De acordo com a pesquisa, a indústria automotiva também é dominada por fortes regulamentações governamentais. Não apenas nos Estados Unidos, em todo o mundo, governos e agências reguladoras estão ficando mais rígidos em sua regulamentação das marcas de automóveis.

Além do controle normal de emissões, as leis trabalhistas e outras leis também afetam os negócios automotivos, elevando os custos de conformidade para eles. No entanto, a Tesla, sendo fabricante de todos os carros elétricos, não teria que se preocupar com os controles de emissão e, ainda assim, o nível de regulamentação afeta os planos de expansão do mercado.

A regulamentação do governo também é uma barreira para o plano Robotaxi da Tesla. De modo geral, o crescimento lucrativo para marcas de automóveis em todo o mundo tornou-se difícil devido a regulamentações mais pesadas.

• Adaptação do cliente

Todo negócio depende da aceitação de seu produto e do devido uso pelos clientes. Se o público está pronto para se adaptar às mudanças, as empresas ganham com a gama de produtos inovadores. Notavelmente, pode ser um processo lento e implacável, gerando novos desafios para empresas como a Tesla. A organização depende muito da disposição dos clientes em adotar veículos elétricos.

• Escassez de materiais

A Tesla pode testemunhar grandes atrasos no fornecimento de materiais de fabricação devido ao aumento dos preços. A empresa usa alumínio, aço, lítio, níquel, cobre e cobalto, bem como células de íon-lítio de fornecedores. Todos esses materiais têm preços voláteis, o que pode afetar severamente a linha de produção da empresa no futuro.

Resumo

A Tesla lidera a indústria automobilística em sustentabilidade e inovação. A empresa tem os pontos fortes para permanecer bem-sucedida nos negócios nos próximos anos. No entanto, conforme identificado nesta análise SWOT, existem várias armadilhas e desafios que a empresa deve enfrentar para manter sua competitividade e melhorar sua lucratividade.

Além das pressões regulatórias, as competições estão começando a acompanhar os planos de expansão da Tesla. Para adquirir um crescimento mais rápido, a empresa deve aumentar seu foco no mercado chinês e aumentar suas estações de carregamento para atender à demanda crescente.