Wendy’s lança mixtape jogando sombra em rivais

Publicado por Javier Ricardo


Na sexta-feira, a rede de fast food Wendy’s Co. (WEN) lançou uma nova mixtape de hip-hop voltada para seus concorrentes.
Intitulado “We Beefin?” a mixtape apresenta uma MC feminina que discorda dos gigantes do fast-food McDonald’s Corp. (MCD) e Burger King da Restaurant Brands International Inc. (QSR). A mixtape é composta por cinco músicas, incluindo “Rest in Grease”, em que o rapper chama o McDonald’s por suas máquinas de sorvete quebradas e drive-thrus lento. (Veja também:
Principais tendências que perturbam a indústria de alimentos. )


A mixtape foi lançada no Spotify, a plataforma líder de streaming de música sob demanda programada para sua oferta pública inicial altamente antecipada (IPO) este ano, bem como no iTunes da Apple Inc. (AAPL) e na Alphabet Inc. (GOOG ) Google Play.
No fim de semana, as novas canções de Wendy alcançaram a terceira posição nas paradas de hip-hop no iTunes.


“De hambúrgueres frescos em batidas frescas”, é parte do esforço da empresa sediada em Atlanta para usar tecnologia e inovação para combater a concorrência crescente, já que as mudanças nas preferências do consumidor ameaçam a indústria de fast-food e estimulam uma transição maior em direção a opções de menu mais saudáveis. 

Dobrando as redes sociais, tecnologia


“Trata-se realmente de contar nossa história de comida, que somos frescos, nunca congelados, e chamamos alguns dos concorrentes ao longo do caminho, mas queremos realmente ter certeza de que as pessoas entendam que somos frescos e somos um um pouco diferente “, disse o CEO da Wendy, Todd Penegor, em entrevista a Jim Cramer na CNBC.
Penegor assumiu o comando em 2016 e, desde então, dobrou o uso de mídia social e tecnologia por parte do player da indústria de alimentos para se conectar à “próxima geração de consumidores”. 


Wendy lista 2,5 milhões de seguidores no Twitter Inc. (TWTR), uma plataforma onde seu CEO diz que a empresa “realmente fala sobre nossas diferenças e como nos destacamos da concorrência”.


No espaço mais amplo de fast food, as redes McDonald’s e Starbucks Corp. (SBUX) correram para oferecer tecnologia de última geração para melhorar a experiência de pedidos e jantares.
Pedidos móveis, automação de back-room e quiosques digitais estão no topo da agenda para reduzir os tempos de espera, bem como se proteger contra o excesso de oferta da indústria e os crescentes custos de mão de obra. 


“Você pode fazer coisas com engenheiros industriais para descobrir como otimizar seu guia de trabalho ao longo do caminho para realmente mitigar alguns desses impactos inflacionários?”
disse Penegor na CNBC. “Essas são coisas importantes para ajudar a diferenciar, porque o que sabemos é que não se pode repassar para o consumidor a inflação dos salários porque a diferença entre a alimentação em casa e a alimentação fora de casa fica muito grande. Então você tem que descobrir eficiências para compensar essas pressões. ” (Ver também:
General Mills Reage to Inflation in Food Industry. )