Vários varejistas tradicionais de tijolo e argamassa estão fazendo uma espécie de retorno após anos lutando contra gigantes do comércio eletrônico como a Amazon.com. Os varejistas de artigos esportivos e de vestuário estão provando ser especialmente bem-sucedidos e suas ações estão deixando o mercado mais amplo para trás, incluindo Nike Inc. (NKE), Under Amour Inc. (UA), Adidas (ADDYY) e Puma (PUM.XE ) Embora alguns analistas pensem que o aumento da concorrência diminuirá os ganhos adicionais, muitos estão otimistas de que a alta está longe de terminar. Em uma nota recente a clientes, analistas do HSBC escreveram: “Temos dificuldade em encontrar muito o que dizer de negativo sobre produtos esportivos”, de acordo com o The Wall Street Journal.
Correndo à frente do grupo
| Índice de ações | Desempenho YTD |
| Under Armor | + 46,1% |
| Nike | + 35,4% |
| Adidas | + 22,4% |
| Puma | + 17,1% |
| S&P 500 | + 9,0% |
O que isso significa para os investidores
É impressionante que essas marcas ainda estejam tendo um bom desempenho, apesar das invasões de rivais no comércio eletrônico nos últimos anos, sem mencionar as crescentes tensões comerciais globais. (Para ler mais, consulte: 6 Ações de varejo para liderar à medida que a economia ganha velocidade. )
As fortes vendas globais contribuíram para a perspectiva otimista da Nike. Para ter certeza, a breve queda nas ações da NIke na semana passada – apesar de superar as estimativas de lucros dos analistas – sugere que alguns investidores estão ficando cautelosos. Ainda assim, muitos analistas veem a queda como uma oportunidade de compra. As ações também tiveram uma forte oscilação no último mês, desde que a empresa lançou uma arriscada campanha publicitária apresentando o quarterback da NFL que se tornou ativista Colin Kaepernick. As ações da Nike inicialmente despencaram 3,2%, sua maior queda em um dia desde abril. Mas o anúncio recebeu mais de US $ 43 milhões em exposição principalmente positiva na mídia 24 horas após ser lançado. “O marketing ousado [da Nike] pareceu valer a pena para eles”, diz Eric Aanes, presidente e fundador da Titus Wealth Management.
Under Armour também está desfrutando de um sentimento otimista. Olhando para os dados de vendas de tênis, o analista da Jefferies Randal Konik observa que algumas das principais linhas de tênis da Under Armour estão vendendo mais rápido do que outras marcas, um sinal promissor para crescimento futuro. (Para ler mais, consulte: O estoque de Amour pode se tornar um vencedor em fuga. )
A Adidas também recebeu um bom aumento nas vendas durante a Copa do Mundo deste ano, vendendo um número recorde de camisetas relacionadas ao evento, ajudando a impulsionar um aumento de 10% nas ações da empresa. Enquanto isso, a meta da Puma de aumentar a margem de lucro operacional para cerca de 10% das vendas até 2022 e um dividendo proposto entre 25% e 35% do lucro líquido consolidado a partir do próximo ano impulsionaram suas ações.
O que vem pela frente: uma maratona, não uma corrida de velocidade
Devido à natureza altamente competitiva do setor, no entanto, os investidores devem estar preparados para oscilações erráticas ou períodos de pouca ação para essas ações. A Nike, por exemplo, estava avançando até chegar a uma fase difícil e não chegar a lugar nenhum por cerca de dois anos do final de 2015 ao final de 2017. Um novo produto ou campanha publicitária inteligente de um concorrente às vezes é tudo o que precisa para diminuir os ganhos e transformar o sentimento do investidor .