As ações do Facebook, Inc. (FB) devem abrir em baixa pelo segundo dia de negociação consecutivo na segunda-feira, depois que uma onda de corporações de primeira linha retirou os anúncios da gigante da mídia social, prometendo boicotar até a eleição de novembro se o CEO Mark Zuckerberg não toma medidas proativas para amordaçar o “discurso de ódio”. Se totalmente implementado, o boicote pode ter um efeito catastrófico nos lucros do terceiro e quarto trimestre, fazendo com que as ações caiam muito.
Verizon Communications, Inc. (VZ), PepsiCo, Inc. (PEP) e The Cola-Cola Company (KO) lideram uma lista de grandes empresas que prometem apoiar o boicote. O Facebook anunciou que vai “formar uma equipe” com grupos de direitos civis e especialistas em um esforço para evitar o boicote, mas os organizadores estão firmes, aguardando ações mais concretas. Faz sentido porque Zuckerberg acumulou um histórico ruim em privacidade e iniciativas políticas após as eleições de 2016, nas quais agentes estrangeiros tentaram influenciar a opinião dos EUA.
A empresa atualmente registra US $ 70 bilhões em vendas anuais de publicidade, com um quarto proveniente de blue chips e o restante de pequenas empresas. Essas empresas menos conhecidas também podem se sentir pressionadas a seguir o boicote, mas é improvável que sua participação chegue ao noticiário noturno. Além disso, as pequenas empresas foram gravemente afetadas pela pandemia do coronavírus, tornando improvável que seus gastos com publicidade se aproximem dos níveis de 2019, mesmo que o Facebook faça as pazes com as grandes corporações.
Wall Street está quieta como um rato de igreja desde o início das ligações de boicote, na esperança de que a empresa resolva os problemas rapidamente. Uma onda de rebaixamentos será necessária se isso não acontecer porque o consenso dos analistas de 30 recomendações de “Compra”, mas nenhuma chamada de “Espera” ou “Venda” não corresponde aos eventos atuais. Isso pode ser devastador para o preço atual das ações, embora já tenha vendido mais de 35 pontos em relação ao maior recorde da semana passada, US $ 245,19.
Gráfico de longo prazo do Facebook (2012 – 2020)
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A empresa veio a público com altas expectativas e ampla cobertura da mídia em maio de 2012, abrindo na baixa $ 40s e negociando até $ 45 na primeira hora da sessão regular. Isso marcou a maior alta dos próximos 17 meses, antes de um declínio que atingiu o menor nível histórico de US $ 17,55 em setembro. O salto subsequente completou uma viagem de ida e volta para a alta anterior em setembro de 2013, desencadeando um rompimento imediato que atraiu um intenso interesse de compra.
As ações subiram acima de US $ 70 em março de 2014 e caíram em um canal de alta, rendendo um avanço histórico que finalmente parou em US $ 219 em julho de 2018. O Facebook então tropeçou em seus próprios pés, sendo pego em um escândalo de privacidade que desencadeou um gap de venda de 42 pontos e declínio, rompendo o canal ascendente. Ele baixou outros 52 pontos antes de registrar uma baixa de dois anos em dezembro de 2018, enquanto o aumento em 2019 parou em julho. Os compradores voltaram em outubro, gerando uma tendência de alta que completou um rompimento acima da alta de 2018 em janeiro de 2020. A alta falhou um mês depois, reforçando a nova resistência em $ 224.
Outlook de curto prazo do Facebook
O declínio vertical em março abandonou quase 40% do valor das ações, chegando a US $ 137,10. Ele voltou à alta de fevereiro em maio e estourou mais uma vez, parando acima de US $ 240 em torno do Dia do Memorial. A ação de preços de junho completou um colapso triplo nesse nível depois que notícias de boicote chegaram às manchetes na semana passada. A ação está agora sendo negociada abaixo da média móvel exponencial de 50 dias (MME) pela primeira vez desde 21 de abril, voltando-se para a MME de 200 dias, que está perfeitamente alinhada com o nível psicológico de $ 200.
O sino de abertura de segunda-feira irá desencadear o segundo rompimento fracassado acima da alta de julho de 2018 em $ 219, disparando sinais de venda adicionais que podem reduzir as ações do Facebook para $ 200. A ação de preços em torno desse nível crítico deve ser instrutiva, com um mea culpa e um plano de ação possivelmente induzindo os organizadores do boicote a recuar. No entanto, devido ao ceticismo após os comentários conciliatórios de Zuckerberg no fim de semana, preços muito mais baixos poderiam facilmente seguir-se.
The Bottom Line
Um movimento de boicote que cresce rapidamente coloca o Facebook na berlinda bem a tempo para a eleição presidencial de 2020.
Divulgação: No momento da publicação, o autor detinha ações da Verizon em uma conta familiar, mas não detinha posições nos outros valores mobiliários mencionados.