A Amazon.com Inc. (AMZN) está de olho no mercado de publicidade digital de uma forma muito maior e seus movimentos estão avisando os líderes do Google (GOOG) e Facebook (FB) da Alphabet, disse Martin Sorrell, presidente-executivo da WPP. CNBC.
Durante uma entrevista no Fórum Econômico Mundial em Davos, o líder da maior empresa de publicidade do mundo, disse que a Amazon é uma ameaça ao Google e ao Facebook, especialmente porque 55% das pesquisas de produtos nos EUA vêm da Amazon. Sorrell não é o único que vê oportunidades para a Amazon nas pesquisas. O analista da Mizuho Securities, James Lee, disse em um relatório de pesquisa destacando uma ligação de investidores com a Merkle RKG, uma empresa de marketing e dados, que a maior oportunidade para a Amazon está nas pesquisas. Ainda assim, Lee disse que não deveria ser uma ameaça no momento, já que sua tecnologia de publicidade está nos estágios iniciais quando comparada com a pesquisa do Google. (Veja mais: Digital Ad Push da Amazon ameaça Facebook, Google.)
Embora a plataforma de publicidade da Amazon seja pequena em comparação com o Google e o Facebook, ela está crescendo. Sorrell estima que o negócio de publicidade do Google gira em torno de US $ 100 bilhões, enquanto o do Facebook é de US $ 40 bilhões. A Amazon está recebendo cerca de US $ 2 bilhões em dólares de publicidade, observou ele. Durante todo o ano de 2017, o executivo de publicidade disse que US $ 5 bilhões foram gastos no Google, US $ 2 bilhões foram para o Facebook e a Amazon recebeu US $ 200 milhões de clientes WPP. “Este ano vamos aumentar para cerca de US $ 300 milhões”, disse Sorrell sobre a Amazon na entrevista à CNBC. “Portanto, está crescendo, mas em uma escala muito pequena.”
O gigante do comércio eletrônico de Seattle, Washington, está acelerando o ritmo quando se trata de arrecadar verbas publicitárias com o objetivo de reduzir o domínio do Facebook e do Google. No início de janeiro, a CNBC, citando fontes não identificadas, relatou que a Amazon tem conversado com grandes empresas de consumo sobre a veiculação de anúncios em seus alto-falantes inteligentes Echo, que funcionam com Alexa. Algumas das primeiras conversas estão focadas em se as empresas pagariam ou não para ter uma posição superior nas pesquisas no Echo, semelhante ao que acontece com as consultas do Google na Internet. A Amazon está conversando com empresas sobre diferentes oportunidades promocionais, algumas delas atualmente sendo testadas. Em um caso, a Amazon está permitindo que as empresas alcancem os clientes com base no que compraram no passado. Em outro teste, é permitir que as marcas promovam seus produtos sem estar vinculado a compras anteriores.
Isso se soma a um relatório de dezembro da CNBC de que a Amazon está testando diferentes produtos de publicidade em todos os seus canais. De acordo com a CNBC, a Amazon oferece às empresas anúncios de produtos patrocinados que aparecem durante a busca por um produto específico, anúncios de pesquisa de título que são exibidos no topo da página nos resultados de pesquisa e um anúncio gráfico do produto.