A Netflix (NFLX), fornecedora líder de conteúdo de streaming, está lançando seu tão aguardado serviço de pré-visualizações para celular, no qual os usuários podem acessar trailers de 30 segundos de filmes e programas.
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O recurso já está disponível no aplicativo Netflix para iOS e estará disponível para Android em breve. Embora a empresa tenha oferecido pré-visualizações pela Internet e por meio de seu aplicativo de TV, esta é a primeira vez que o está lançando para dispositivos móveis.
A descoberta de conteúdo pelos usuários significa mais negócios para a Netflix
Com os consumidores usando cada vez mais seus dispositivos móveis para consumir conteúdo, era apenas uma questão de tempo até que o recurso chegasse aos smartphones. Também é visto como uma forma de ajudar as pessoas a encontrar mais conteúdo para consumir, o que significa mais negócios para a Netflix. “Anos de testes deixaram claro que as visualizações de vídeo ajudam nossos membros a navegar menos e descobrir novos conteúdos mais rapidamente”, escreveu Cameron Johnson, diretor de inovação de produtos da Netflix em uma postagem de blog. “Com o lançamento das pré-visualizações para celular, estamos trazendo uma experiência de navegação de vídeo para o seu celular de uma forma divertida e otimizada para celular.” (Veja mais: Estoque da Netflix atinge o máximo histórico.)
De acordo com o executivo, cada preview tem cerca de 30 segundos de duração e é apresentada no formato vertical para que o telefone não precise ser girado para visualizá-la. Eles também são apresentados como uma apresentação de slides, permitindo aos usuários tocar e reproduzir e, em seguida, adicionar um show à sua lista se gostarem da visualização. Os usuários podem facilmente deslizar para a próxima tela se quiserem pular um trailer.
O lançamento de pré-visualizações para celular chega em um momento em que a Netflix continua a esmagá-lo no mercado de serviços de streaming de vídeo, mesmo com o aumento da concorrência. No primeiro trimestre, relatado esta semana, a empresa sediada em Los Gatos, Califórnia, adicionou 7,41 milhões de assinantes, incluindo quase 2 milhões nos EUA. De acordo com a StreetAccount, Wall Street previa 6,5 milhões de novos assinantes globais, com 1,48 milhão deles vindo dos Estados Unidos. O aumento de assinantes parece validar o movimento agressivo da Netflix de gastar US $ 8 bilhões em conteúdo original apenas em 2018, ao evitar o aumento da concorrência de empresas como Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Walt Disney (DIS), Hulu e Facebook (FB). (Veja mais: Netflix: Deutsche Turns Bullish on Intl. Expansion.)
Sua crescente base de assinantes levou a Moody’s Investors Service a prever que a empresa terá fluxo de caixa positivo em cinco anos. A Moody’s argumenta que o crescimento do número de assinantes garantirá que a taxa de alavancagem da Netflix se torne mais administrável nos próximos dois anos, mesmo que a gigante do streaming continue investindo grandes quantias em conteúdo original. “Esperamos que o crescimento constante do número de assinantes, junto com aumentos graduais de preços, supere o aumento do investimento em conteúdo e os gastos iniciais de capital de giro em programação própria e autoproduzida, resultando na melhoria constante das margens”, escreveu Neil Begley, analista da Moody’s, em um relatório anterior semana. “Acreditamos que essas margens precisarão crescer do intervalo de 7% de 2017 para o intervalo mínimo e médio de 20% para gerar fluxos de caixa positivos.”