A Amazon (AMZN) gosta de incentivar seus clientes a fazer compras. Quando a empresa faz isso com sucesso, os investidores se sentem encorajados a investir. Quando o Amazon Prime foi lançado como um serviço de assinatura, tornou-se tão popular que a base de assinantes do Amazon Prime cresceu rapidamente durante anos. Naturalmente, a Amazon decidiu encontrar uma maneira de recompensar essa grande e fiel base de assinantes e encorajar os assinantes a comprar ainda mais. Em julho de 2015, a Amazon lançou seu primeiro Prime Day, e foi um sucesso estrondoso.
Principais vantagens
- Na última década, as ações da AMZN subiram 225% na primeira metade da década que antecedeu o primeiro Prime Day da empresa. Desde então, as ações subiram mais de 650%.
- O padrão de preço nos últimos anos sugere que os resultados do Prime Day mostraram influência sobre o preço das ações – você pode achar os resultados melhores do que a média quando comparados a outros dias.
- Se um corretor compra ações no primeiro dia e as mantém por duas semanas ou um mês inteiro, os retornos médios são significativamente melhores do que outros períodos de mesma duração.
A empresa relatou um aumento de receita de 60% em comparação com a mesma janela de 36 horas do ano anterior, e as vendas atingiram um novo recorde a cada iteração anual. Portanto, talvez não seja surpresa que hoje em dia o Prime Day seja importante não apenas para os clientes, mas também para os investidores e traders.
Considere o gráfico a seguir, que documenta o aumento do preço das ações, receita e lucro da Amazon. Na última década, as ações da AMZN subiram 225% na primeira metade da década que antecedeu o primeiro Prime Day da empresa. Desde então, as ações subiram mais de 650%.
O desempenho do AMZN antes e depois do início do primeiro dia
Certamente, há mais em jogo por trás do aumento no preço das ações da AMZN do que apenas o resultado do Prime Day. Os portais de consumo online se tornaram essenciais para a vida na sociedade moderna e a Amazon.com talvez seja o mais influente de todos eles. Portanto, embora não seja de admirar que os primeiros investidores desta empresa tenham sido generosamente recompensados ao longo dos anos, muitos traders estão certamente curiosos para saber se ainda há oportunidades de lucrar com os efeitos do Prime Day.
O número de eventos do Prime Day (cinco até agora, com o sexto um iminente), constitui um tamanho de amostra muito pequeno para dizer algo definitivo, no entanto, a evidência anedótica desses dias é intrigante. Investidores e analistas atenciosos reconheceram a importância de examinar os resultados do Prime Day.
O padrão de preço nos últimos anos sugere que os resultados do Prime Day mostraram influência no preço das ações – o suficiente para que se você comprasse ações da AMZN no preço de fechamento do primeiro dia de negociação após o início de cada Prime Day, e mantida por um breve período , você pode achar os resultados melhores do que a média quando comparados com outros dias.
Considere os seguintes dados exibidos no gráfico abaixo. Este gráfico examina três conjuntos de dados e calcula as médias dos retornos de um dia, 10 dias (duas semanas) e 20 dias (um mês). Esses retornos são representados pelo intervalo total (linha vertical) e os 50% intermediários (caixa sombreada) dos dados de retorno. Esses retornos são calculados a partir do preço de fechamento no dia de entrada até o preço de fechamento 1, 10 e 20 pregões depois.
Retornos de curto prazo do AMZN Prime Day
A primeira coleção de barras (azul, laranja e cinza) à esquerda representa a média dos retornos AMZN para todos os dias de negociação anteriores a outubro de 2020. Últimos primeiros dias ocorreram no meio de junho, e esses eventos descobriram normalmente ocorrem no mês anterior à divulgação dos lucros do segundo trimestre. Este ano, o Prime Day foi adiado até outubro para ajudar a distribuição em massa de produtos criados por este evento a ocorrer de forma mais tranquila durante condições de pandemia. Portanto, parece apropriado comparar os retornos de um dia no meio do mês antes que a Amazon informasse qualquer lucro trimestral desde 2015 (quando o Prime Day começou). Esses dias trimestrais semelhantes representam a segunda coleção de barras. O terceiro conjunto de barras no gráfico inclui toda a gama de retornos nos dados para todos os cinco eventos de Prime Day combinados.
O retorno médio diário para todos os dias de negociação AMZN registrados é de aproximadamente 0,19%. A metade do meio desses retornos se espalha por uma faixa de 3,7%, o que é ligeiramente positivo. O retorno médio para duas semanas é de 1,96% com uma variação intermediária de 8% que se estende de forma mais significativa para o lado positivo. O retorno médio de um mês é de 3,95% e, com o meio dos dados variando em torno de 6%, também mostra um viés positivo.
Devoluções de um dia
Comprar ações da AMZN no fechamento do primeiro dia após o início do Prime Day e vender no fechamento do dia seguinte produz um retorno médio de 0,27%. Isso é um pouco mais alto do que um dia médio para AMZN.
Os dados de dias trimestrais semelhantes retornam apenas 0,02%, portanto, negociar no mês em que ocorrem os primeiros dias parece ser significativamente melhor em comparação.
Retornos de duas semanas e um mês
As coisas começam a ficar interessantes se um corretor compra ações no primeiro dia e as mantém por duas semanas ou por um mês inteiro. O período de 10 dias de negociação após o primeiro dia retorna uma média de 4%, mais do que o dobro do retorno médio para qualquer período de 10 dias de negociação. Os dados trimestrais semelhantes retornam 1,85%, que se parece mais com o desempenho médio para aquela duração.
Os dados do período de 20 dias de negociação (cerca de um mês) mostram resultados igualmente impressionantes. O retorno médio para um período de 20 dias após o primeiro dia é de 6,62%, em comparação com 3,95% para qualquer período de 20 dias e 3,89% para retornos trimestrais semelhantes.
The Bottom Line
Embora apenas cinco pontos de dados não sejam estatisticamente fortes o suficiente para que esta comparação seja conclusiva, a evidência anedótica sugere que o desempenho do Prime Day atraiu muito interesse de analistas e investidores. Esse interesse pode, por sua vez, chamar a atenção dos traders também. Esses resultados parecem indicar que esse tipo de atenção gera retornos excepcionalmente fortes em torno desse evento.