Apesar da pandemia de coronavírus, 148 milhões de consumidores ainda planejam participar do Halloween deste ano, de acordo com a pesquisa anual da National Retail Federation. Os gastos devem diminuir 8,3% em 2020, para US $ 8,05 bilhões, em comparação com US $ 8,78 bilhões em 2019. No entanto, os indivíduos que participarão dizem que podem realmente gastar até 6,8% a mais. Em 2019, o gasto médio foi de $ 86,27, e aqueles que dizem que vão comemorar o Halloween deste ano esperam gastar em média $ 92,12.
Principais vantagens
- Apesar do COVID-19, 148 milhões de consumidores ainda planejam comemorar o Halloween em 2020.
- O gasto total deve diminuir para US $ 8,05 bilhões, mas a pessoa média diz que pode gastar até US $ 92,12 no Halloween deste ano.
- Os participantes afirmam que pretendem decorar suas casas (53%), esculpir abóboras (46%) e vestir seu animal de estimação (18%).
Por que o Halloween é tão popular?
Uma razão para a popularidade do Halloween é que é um feriado mais acessível. As festas de fim de ano em torno do Dia de Ação de Graças e do Natal costumam gerar dezenas de bilhões de dólares gastos. Embora isso possa mudar este ano com o COVID-19, os clientes ainda estão dispostos a gastar dinheiro em algo se for de muito valor, e os feriados sim.
| Gastos com o Dia das Bruxas 2012-2020 | |||
|---|---|---|---|
| Ano | Americanos Celebrando | Gasto médio por comprador | Gastos totais * |
| 2012 | 170 milhões | $ 79,82 | $ 8,0 bilhões |
| 2013 | 158 milhões | $ 75,03 | $ 7,0 bilhões |
| 2014 | 162 milhões | $ 77,52 | $ 7,4 bilhões |
| 2015 | 157 milhões | $ 74,34 | $ 6,9 bilhões |
| 2016 | 171 milhões | $ 82,93 | $ 8,4 bilhões |
| 2017 | 179 milhões | $ 86,13 | $ 9,1 bilhões |
| 2018 | 175 milhões | $ 86,79 | $ 9,0 bilhões |
| 2019 | 172 milhões | $ 86,27 | $ 8,8 bilhões |
| 2020 | 148 milhões | $ 92,12 | $ 8,0 bilhões |
* Nem todos os que comemoram estão comprando alguma coisa. É por isso que “Gastos totais” é menor que “Gastos médios” multiplicado pelo número de “Americanos Celebrando”.
O que as pessoas estão comprando para o Halloween?
Os compradores procuram obter um big bang para o dinheiro, e o Halloween oferece. Qual é o custo de alguns sacos de doces de Halloween? Cerca de 62% ainda planejam distribuir doces, gastando até US $ 11 a mais com doces, além de decorações, em 2020.
A parte mais cara do Halloween tende a ser fantasias. E apesar do COVID-19, 46% ainda planejam se vestir bem este ano, apenas um pouco abaixo dos 47% em 2019.
Espera-se que os cinco melhores trajes para adultos em 2020 sejam bruxa, vampiro, gato, Batman e fantasma. Os cinco primeiros para crianças neste ano são princesa, Homem-Aranha, super-herói, fantasma e Batman.
Mais pessoas ainda estão comprando fantasias para seus animais de estimação. As fantasias de animais de estimação mais populares são abóbora, cachorro-quente, super-herói, gato e abelha.
A National Retail Federation trabalha com a Prosper Insight & Analytics para a pesquisa anual. A empresa entrevistou 7.644 consumidores em setembro de 2020. O objetivo era avaliar o comportamento do consumidor e as tendências de compras relacionadas aos gastos do Halloween. Isso ajuda os varejistas membros das Federações a planejarem o feriado. As pesquisas de consumo têm uma margem de erro de mais ou menos 1,1 ponto percentual.
Como isso afeta a economia e você
As vendas de Halloween podem sinalizar o quão bem os varejistas podem se sair durante a importante temporada de festas. O pontapé inicial é a Black Friday, cerca de um mês após o Halloween. Em 2019, 39% dos compradores realmente começaram suas compras de Natal antes de novembro.
A indústria de varejo produziu 5,6% do produto interno bruto dos EUA no segundo trimestre de 2020. As vendas no varejo são um indicador confiável da demanda do consumidor, e é isso que move a economia dos EUA.
Fortes vendas no varejo podem ter um impacto sobre o Fed e as taxas de juros. O Federal Open Market Committee está sempre em busca de sinais de uma economia saudável. As vendas recordes no varejo são um componente crítico.