O que as estratégias de marketing global e a marca global têm a ver com um pequeno empresário como eu? Não pretendo me tornar global, por que preciso estudar a marca global? O que as estratégias de marketing global e a marca têm a ver com as empresas locais ? Bem, eu aconselho você a ler para encontrar as respostas que procura.

“Se você não é uma marca, é uma mercadoria.” – Robert Kiyosaki

Antes de me aprofundar nos detalhes deste artigo, deixe-me esclarecer sua mente sobre a questão do marketing global e da marca. O fato de você ser um pequeno empresário hoje não significa que não possa crescer e se tornar um grande empresário algum dia. Tudo que você precisa fazer é sonhar com isso, definir a meta e começar a trabalhar.

Acredite em mim, você vai chegar lá. Por exemplo, o Facebook foi iniciado por Mark Zuckerberg como um caso de faculdade; mas se tornou global quando a ideia pegou como fogo selvagem. Agora, vamos voltar aos negócios do dia.

Definição de Marketing Global e Branding

• O que é marketing global e branding?

O marketing global nada mais é do que um marketing feito a nível nacional e internacional, o que envolve compreender as semelhanças, dissimilaridades e aproveitar as oportunidades para atingir o objetivo de fazer negócios a nível global.

Concentrar-se no marketing global e na marca é tão importante quanto concentrar-se no marketing doméstico; se uma empresa pretende aumentar as vendas e a fidelidade à marca.

• O futuro do marketing e branding globais

O mercado interno ficou saturado na maioria das categorias de produtos e serviços em todos os países industrializados como EUA, Rússia, Japão, China, Suécia, etc; daí a necessidade de começar a negociar ou exportar bens e serviços para outros países, tudo em uma tentativa de sustentar ou aumentar as vendas. Normalmente, nesse caso, os bens que são muito caros para os clientes domésticos comprarem são exportados para outros países ricos.

Quando uma empresa faz marketing dentro dos limites de um país específico, ela tem que competir com outras empresas nacionais, bem como com empresas internacionais que fazem parte do mercado. As ações de marketing das grandes empresas baseiam-se no gosto de um público específico daquela região.

Às vezes, um produto pode não se adequar ao gosto dos clientes no nível doméstico; daí a necessidade de se tornar global. Quase todas as empresas nacionais planejam se tornar globais, mas muitas vezes são impedidas por empresas maiores. Assim, tornam-se invisíveis a nível internacional, pois não conseguem fazer face à crescente acirrada competição.

Como tornar sua empresa global em face da forte concorrência

Ao planejar a globalização do seu negócio, é aconselhável começar a exportar primeiro para um cliente estrangeiro para um teste inicial de marketing. Observe que o retorno não seria encorajador no início, mas com o tempo, irá melhorar.

O marketing global e a marca envolvem marketing em muitos países. O marketing é baseado nas necessidades de diferentes países e os retornos são recompensadores. Cada região deve ser estudada individualmente com base no desenvolvimento, produção, demografia regional, psicografia e marketing. Esses tipos de mercado são conhecidos como centrados na região.

O marketing global e a marca envolvem todo o globo. O mundo inteiro é resumido como um único mercado e os produtos que são lançados no mercado devem atender às necessidades de qualquer mercado regional. Profissionais de marketing em todo o mundo tomam as decisões de marketing. Esse tipo de mercado é conhecido como geocêntrico.

Oportunidades de marketing global

• Empresas que começaram localmente e se tornaram globais com sucesso

A indústria automotiva é um desses mercados que teve um aumento global nas vendas nos últimos cinquenta anos. Anteriormente, apenas as empresas locais como a Ford e a General Motors costumavam produzir carros na América, mas hoje; outros concorrentes internacionais, como Toyota e Honda, estão operando no mesmo mercado e superaram as empresas locais. Exemplos de outras empresas que começaram localmente e se tornaram globais com sucesso incluem Coca Cola, McDonald’s, Virgin, Apple, Sony, LG, Dell, Pepsi, Heineken, Nestlé, Cadbury, Microsoft, Adidas, Oracle, Nike, Dangote Group, Standard Bank Group, Grupo Etisalat, MTN, etc.

Outro fator importante para o marketing global e a promoção da marca é a Internet, que introduziu o comércio eletrônico. As empresas estão, portanto, se tornando online e globais. Isso incentivou e impulsionou as vendas da empresa e os números estão aumentando devido ao aumento cada vez maior de internautas.

A localização geográfica dos clientes não é mais um obstáculo. A gestão de marketing global e o e-commerce business to business estão crescendo rapidamente. Empresas como Amazon, Ebay, Dell, Cisco, Microsoft, Google e Facebook são exemplos de empresas pioneiras que alavancaram a Internet em seus esforços de marketing global.

4 elementos de estratégias de marketing global e estratégias de marca de sucesso

• Estratégias e produtos de marketing global

Assim como qualquer outra forma de marketing; produto, preço, localização e promoção são os elementos do marketing global. Todas as estratégias de marketing globais se baseiam nesses quatro fatores. Ao se engajar em marketing global, certifique-se de que o produto criado possa ser vendido em qualquer lugar usando o mesmo método.

Seu produto ou serviço deve considerar os elementos primários de todos os mercados. No entanto, o idioma no qual o produto é nomeado pode ser alterado; enquanto o conteúdo pode permanecer o mesmo.

• Estratégias e preços de marketing global

Ao fazer marketing globalmente, o preço do seu produto ou serviço nunca é constante. Deve ser decidido após análise do mercado e da moeda do país. As variáveis ​​que afetam os preços são a localização onde o produto está sendo produzido, o custo dos ingredientes, as despesas de transporte, as taxas de mão de obra e assim por diante.

• Estratégias e posicionamento de marketing global

A colocação é como o produto é distribuído e como ele atinge o mercado-alvo. Por exemplo, em países em desenvolvimento onde há falta de superlojas; seus produtos podem ser colocados ou vendidos em lojas comuns. Depois que o produto é desenvolvido e distribuído, ele deve ser promovido com precisão.

• Estratégias e promoção de marketing global

A promoção é uma das principais etapas do marketing global e consome uma grande parte do orçamento. Se é possível enviar a mesma mensagem para todo o mundo de forma relevante e econômica, ela deve ser colocada em prática, mas o desafio é muito grande.

Como uma observação final, esses são os fundamentos ou fatos básicos que você precisa saber sobre marketing global e branding. Estarei explorando o assunto de marketing global e branding de forma crítica em artigos subsequentes, portanto, mantenha-se atualizado.