Desde seu lançamento no final dos anos 1990, o Google cresceu e se tornou o líder dominante em buscas na Internet. O nome até entrou em nosso léxico como um verbo para descrever pesquisas on-line, como em “Pesquisei a receita no Google “. O Google, que pertence à empresa controladora Alphabet Inc. (GOOG), tem apenas dois concorrentes diretos nos Estados Unidos Estados com participação de mercado substancial: sites da Microsoft Corporation (MSFT) e Verizon Media (anteriormente conhecida como Yahoo e Oath).
No entanto, sua competição mais ameaçadora pode vir de mecanismos de pesquisa em sites e aplicativos que oferecem mais do que apenas pesquisas, como os da Amazon.com (AMZN) e do Facebook (FB).
Principais vantagens
- No mundo altamente competitivo e lucrativo da pesquisa online, o Google domina os Estados Unidos com uma participação de 88,15% no mercado de pesquisa na web.
- Os sites da Microsoft (Bing) e Verizon Media (Yahoo) vêm em segundo e terceiro lugar na participação de mercado de pesquisa na web dos Estados Unidos, capturando 6,51% e 3,26%, respectivamente.
- O Google enfrenta a competição indireta pelo domínio da Internet dos motores de busca da Amazon e do Facebook, especialmente porque as pessoas ignoram o Google e usam esses sites para suas pesquisas.
Os principais atores da pesquisa
O mercado de pesquisas online é dourado, representando cerca de metade de todos os gastos com publicidade online. As estimativas do eMarketer indicam que os gastos com publicidade digital em todo o mundo chegarão a US $ 385 bilhões em 2020, com os anúncios de busca respondendo por uma grande porcentagem disso. A natureza lucrativa da pesquisa significa que é uma das arenas mais ferozmente competitivas do mundo online.
O Google foi fundado por Larry Page e Sergey Brin quando eles eram estudantes na Universidade de Stanford e foi incorporado em 1998. Por mais de uma década, a empresa tem sido líder em pesquisas online. Em junho de 2020, o Google era classificado como o site mais popular do mundo pela empresa de dados de tráfego da web Alexa Internet.
O Google ostentava uma participação de 88,16% das pesquisas na web dos EUA em junho de 2020. A empresa ganha dinheiro principalmente com a venda de publicidade online e é dominante nesta área.
Bing
A Microsoft lançou seu mecanismo de busca, Bing, em 2009, competindo diretamente com o Google. O Bing substituiu seu antecessor, chamado Live Search, lançado em 2006. A Microsoft investiu pesadamente na promoção do Bing e teve sucesso em aumentar sua participação no mercado dentro um período de tempo relativamente curto. Em 2009, o Bing também começou a impulsionar o Yahoo Search.
Os sites da Microsoft tinham uma participação de 6,51% nas buscas de desktop nos Estados Unidos em junho de 2020. Como o Google, o Bing ganha dinheiro com a venda de publicidade online, que atualmente permite aos clientes colocar anúncios ao lado de seus resultados de busca.
Verizon Media (Yahoo e anteriormente Oath)
O Yahoo começou como um diretório online em 1994 e, em 1998, era o ponto de partida mais popular para os usuários da web. Em 2001, a busca do Yahoo foi desenvolvida por Inktomi. Depois disso, usou a tecnologia do Google até 2004.
Em 2017, a Verizon Communications (VZ) anunciou que concluiu a aquisição do Yahoo por US $ 4,48 bilhões. No final de 2018, a empresa formou a Verizon Media, uma divisão para seus negócios online e de mídia, que incluem Yahoo e AOL. De acordo com a comScore, Os sites da Verizon Media tinham 3,62% de participação nas pesquisas na web dos EUA em junho de 2020.
DuckDuckGo e Baidu
DuckDuckGo tem uma participação modesta de 1,35% do mercado de pesquisa na web dos EUA.
O Baidu é o mecanismo de pesquisa líder na China e classificado como o sexto site mais popular do mundo pela Alexa Internet em junho de 2020. No entanto, como seus resultados são mais relevantes para os usuários chineses, é improvável que seja um grande concorrente do Google fora da China.
Concorrência indireta para a Pesquisa Google
Amazonas
Falando em Berlim em 2014, o ex-presidente executivo do Google e Alphabet, Eric Schmidt, disse: “Muitas pessoas pensam que nosso principal concorrente é o Bing ou o Yahoo. Mas, realmente, nosso maior concorrente de pesquisa é a Amazon. ”
Ele ressaltou que muitas vezes os compradores ignoram o Google, dizendo: “Quase um terço das pessoas que procuram comprar algo começaram na Amazon – isso é mais do que o dobro do número que foi direto para o Google”. Além disso, as pesquisas de produtos estão naturalmente entre as mais lucrativas e continuam sendo altamente importantes do ponto de vista dos negócios.
o Facebook
Uma ameaça tangível do Facebook se agiganta com uma busca socialmente baseada no tesouro de dados da empresa. Com 2,5 bilhões de usuários em 2019 e um profundo entendimento de seus interesses e relacionamentos, o Facebook tem os ingredientes para fazer uma alternativa de pesquisa formidável.
Falando em uma conferência TechCrunch Disrupt, o CEO Mark Zuckerberg articulou como o Facebook poderia usar seus ativos para competir em pesquisas, afirmando: “O Facebook está em uma posição única para responder a perguntas que as pessoas têm, como, ‘A quais restaurantes de sushi meus amigos foram em Nova York ultimamente e gostou? ‘ Essas são consultas que você poderia fazer com o Facebook e que não poderia fazer com mais nada; nós apenas temos que fazer isso. ”
The Bottom Line
Indiscutivelmente, a indústria de busca na Internet dos Estados Unidos se tornou um monopólio controlado pelo Google. Embora pareça improvável que qualquer outro mecanismo de busca ultrapasse o Google, os mecanismos de busca da Amazon, Facebook e outros sites podem contribuir para uma mudança de paradigma nas buscas online.