Procter & Gamble Co. (PG), o maior anunciante do mundo, reduziu seus gastos com publicidade digital em mais de US $ 200 milhões no ano passado.
A gigante dos produtos de consumo disse que deseja atingir os consumidores de forma mais eficaz e que o valor que está gastando foi em grande parte um desperdício. A Procter & Gamble, com marcas como Crest, Tide e Pampers, cortou seus gastos em cerca de US $ 100 milhões no trimestre de junho e outros US $ 100 milhões de julho a dezembro.
Os cortes vieram depois que a empresa recebeu mais dados sobre os anúncios que estava publicando em plataformas de mídia social como o Facebook (FB), de acordo com o Wall Street Journal, que entrevistou o CEO Pritchard.
“Assim que obtivemos transparência, ela iluminou o que era a realidade”, disse Pritchard. Além de pedir mais transparência, a empresa também tem pressionado por plataformas online para monitorar mais a qualidade do conteúdo.
Um dos maiores cortes foi com a plataforma YouTube do Google (GOOGL). Junto com o Facebook, o YouTube também tem indicado que vai melhorar sua política de veicular anúncios em vídeo da P&G próximos a conteúdo questionável. A P&G retirou completamente sua publicidade online com o Google em março e ainda não voltou.
Recentemente, o YouTube do Google pareceu ter ajudado a P&G durante o “desafio Tide Pod”, vídeos virais nos quais as pessoas desafiavam umas às outras com o detergente tóxico. O YouTube canalizou os usuários que procuraram o “desafio do Tide Pod” para o vídeo da P&G, desencorajando a prática. (Consulte também: Procter & Gamble continua a ter dois grandes problemas .)
A Unilever (UL) também está ameaçando retirar sua própria publicidade em mídia digital das plataformas do Facebook e do Google. A Unilever, com marcas como Dove, Ben & Jerry’s e Lipton, disse que as plataformas estão repletas de racismo, extremismo e sexismo.
O diretor de marketing da Unilever disse recentemente que a empresa não pode continuar apoiando as plataformas com seus anúncios, em parte por uma preocupação com o que as crianças veem.
As ações da Procter and Gamble caíram mais de 13% no ano passado, com as ações caindo cerca de 7% apenas no mês passado.